“我也要亲亲”剧场整合传播
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2005年11月1日起，我们企划公司与中国著名的食品企业“福建亲亲食品股份有限公司”开始了为期三年的品牌全案策划整体服务合作。
亲亲食品是闽南食品企业的领军代表之一，为中国驰名商标。其亲亲果冻在果冻行业排行第二，其“亲亲虾条”曾为膨化类冠军产品，名闻遐迩。近年来，由于各种原因，出现了产品老化、品牌老化、渠道信心不足等问题，本案例为亲亲品牌重新整合的首次对外。
亲亲公司开始全面导入“品牌营销”
在闽南食品业升级面临“同质化严重、操作手段单―缺乏资源整合、缺乏市场细分”等诸多危机的背景下，显然，亲亲要想从新一轮行业洗牌中脱颖而出，应率先导入消费者品牌，用品牌引领行业的第三次变革浪潮。在此之前，亲亲虽已拥有很扎实的品牌实力基础，但更多仍处于产品营销为主的阶段，产品包装老化、命名落伍，品牌广告未能与产品很好地建立关系以让消费者感同身受，同时不能适应休闲食品“玩心情”的行为导向特征。因此，企业开始了新一轮的品牌重塑，注入清晰的品牌主张，通过有效整合，更强势地打造休闲食品类的主流品牌。
创意说明：“有点暧昧，有点俏皮、有点诙谐”，这是“亲亲”与生俱来的命名优势。那么，如何放大并强化“亲亲”，把它从品牌名变成一个动词、形容词，乃至潮流的动作，并使广告更有专属性和差异化?――“人家要亲亲嘛”，一出暧昧对白的戏剧性故事情节，让人从误会――恍然――也要亲亲!
创意内容：老师巡查学生宿舍，发现某女生宿舍传出暧昧声音――“我也要亲亲”，老师破门而入，大声训斥道“亲、亲什么!”定睛一看才发现，学生要的是“亲亲”果冻!最后老师也无法抗拒“亲亲”果冻的魅力，发出了“我也要亲亲”的心声。亲亲果冻，就是要亲亲!
广告受益点：休闲食品若不休闲，就难以触动消费者。因此，这则广告，意在让“亲亲”更休闲。它取材生活中的小误会，诙谐幽默中赋予产品更多的喜剧色彩。有点台湾式的广告风格，在笑声中传递品牌新形象：更生活化、更轻松、更幽默。
第一次整合传播运动――讲述品牌的故事
“品牌如人，作品如衣服，传播如舞台”是我们在品牌构建上的三大作业理念。传播如舞台，就是要让品牌的故事在这舞台上生动演出，让传播故事化，并让消费者像观众一样参与到品牌的故事中，记住这故事，从而制造传播的记忆点，有效传播。
鉴于此，我们与亲亲在品牌TVC原创的基础上，开始“导演”了“我也要亲亲”的传播大剧，在3、4月份选择了三大主角(空中媒体、互动媒体、终端媒体)。
角色一：空中媒体
通过电视，创新演绎“我也要亲亲”情景娱乐剧。面对传统电视媒体传播同质化的竞争激烈，亲亲如何突显差异化呢?这是亲亲3～4月份旺季传播推广运动所面临的课题。
经过深度分析，项目组一致认为“必须创新传播策略”，以差异化策略实现高效的、特殊的传播效果。其首要的，就是结合新TVC的创意及目标人群的喜好，选择合适的栏目将广告创意与目前潮流来自然、生动地融合。
首先，选择目标受众所追逐的时尚娱乐明星栏目，并加入创新元素来执行，比如开创“我也要亲亲”专属栏目，用目前流行的“情景剧”、“情感互动”等受欢迎的方式，演绎“我也要亲亲”的内涵，让栏目情节与亲亲品牌内涵找到最佳的结合点，让消费者在轻松愉快中接受品牌，为品牌注入流行、娱乐、时尚、潮流元素的同时，也达到更佳的传播效果。
同时配合全国市场的传播需要，制定“有娱乐就有亲亲”的传播策略，让传播更加集中、精准地针对目标人群的“娱乐”喜好。最大程度的吸引目标人群的眼球。通过整合多媒体、抓焦点、抓热点、多时段、高频次进行高空轰炸传播，达到点、面结合，纵、横交错的传播进攻，让消费者随时随处、不知不觉地感知新亲亲品牌内涵及魅力。
角色二：互动媒体
让你乐在其中，在互动中实现品牌传播――“我也要亲亲”网络版情景剧。
网络互动传播，对以年轻人为主要目标受众的亲亲而言，是一种不错的选择。然而如何选择合适的平台?如何充分发挥平台的传播作用，把“我也要亲亲”的情景剧演绎到网络上呢?
通过研究发现：QQ平台是亲亲的目标受众日常中经常接触并深为喜爱的网络媒体。因此，我们将目标锁定QQ平台，并利用QQ平台进行多元化的传播。
“媒体互动、娱乐及人性化”是网络传播的重要原则，为此，我们结合这一原则和影视的原创画面，精心选择了自动弹出式的QQ系统消息页面广告、QQ聊天窗口广告、果冻QQ面板、QQ宠物专区趣味广告、“我也要亲亲”的网络情景剧图片接龙等，共同演绎了一出网络互动版的“我也要亲亲”，让大家参与其中，乐在其中，以达到传播的效果。
角色三：终端媒体
在终端舞台上，“我也要亲亲”图片版情景剧火热上演。如果说电视和网络是线上传播的话，那终端就是整合传播推广中不可缺少的线下传播了，也是直接拉动销售的最有效办法。
在有效整合了空中媒体和互动媒体的基础上，亲亲线下传播实现了终端的“同一主题、同一视觉、同一故事”，与空中传播相互呼应，连为一体。其在终端促销活动的堆头设计、促销海报、X展架、堆头帷幔、立体价格牌、卖场电视广告播放、促销礼品展示台等均做到统一化、独特化的宣传效果。
同时，在配合终端整合形象宣传上，亲亲还在重点区域市场，有针对性地选择了户外媒体、主流车体、巴士广播，形成铺天盖地的组合宣传攻势，达到强化消费者认知、记忆及参与购买的效果。
让目标受众记住――“我也要亲亲”
传播的最终目的，就是传播落地!如何让我们的目标受众接触、记住并很好地接受“我也要亲亲”这一推广运动的主题呢?
通过深入的研究探讨，我们对目标人群的生活轨迹进行了分析和描绘：
结合目标人群的生活轨迹、媒体的接触习惯、时间分布，我们对他们每天有效的媒体接触情况，进行了完全追踪：如公交车体广告、广播、网络、电视、销售卖场等，并围绕这一“媒体圈”，进行传播规划，让传播落地，以达到有针对性、重复传播、强化亲亲品牌的记忆度的目的。