全国新闻学子优秀论文评选.观点摘编

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微电影的现状及发展

微电影具有微播出平台、微规模投资、微制作周期、微时放映的“四微”特征。因其成本低，成为各大门户和视频网站纷纷进军的领域；因其免费、灵活、短小精悍的形式更符合现代人的收视心理，得到了年轻观众的青睐；因其能将产品功能和品牌理念与故事情节巧妙地结合，得到了众多广告主的青睐。微电影已成为网络时代的新宠和新的掘金热点。

针对微电影的以上特征和发展现状，其今后的发展方向可作以下预测：1.重视内容和创新。现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。内容上不仅要新鲜有趣，也要贴近生活和社会热点话题。2.避免过度商业化。尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，如何保证品质，让广告的植入适度，应成为网站和企业共同思考的问题。3.各网站应差异化经营，打造不同的微电影品牌。品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如在业界具有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺出品”，也可以利用明星、导演的品牌效应，还可以通过改编微小说、畅销书、名著来形成品牌效应。4.培养微电影人才。微电影的创作从剧本到导演都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销类的微电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高。5.实现规模盈利，走产业化道路。除了依靠广告、点击率，还可开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。盛大旗下的华影盛世已经开始了好的尝试。

（郑州大学新闻与传播学院 崔兆倩）

新闻网站从业人员的职业认同，决定着网站的发展前景和效益。本文选取兰州市12家新闻网站的网络编辑从业人员作为调查对象，采用发放问卷和深度访谈的方式，调查兰州市网络编辑人才的基本情况和职业认同状况。

本次调查显示，在职业构成方面，兰州市从事网络编辑工作的男女比例大致均等，绝大部分网络编辑的工龄在3年以下；以具备“大学本科”文化程度的中高等文化程度者为主体，占73.8%；学科背景以人文学科为主，其中与网络编辑密切相关的新闻传播专业占48.8%；36.3%的网络编辑从事这份职业是因为“喜欢这份工作”，17.5%的网络编辑是“被动选择”，因为“其他工作不好找”。

在对职业的认知上，78.8%的网络编辑认为未来5年的发展空间“不太好”或“非常不好”，20%的网络编辑认为前景“说不清”，只有1.3%的网络编辑认为前景非常好；77.5%的网络编辑每天工作8小时以上，66.3%的网络编辑认为工作量比较大或非常大，52.6%的网络编辑认为工作压力较大或非常大。

在福利待遇上，60%的月收入在1000到2000元之间，17.5%的网络编辑月收入在1000元以下，22.4%的网络编辑月收入在2000元以上；87.5%的网络编辑为聘用全职，仅有8.8%的网络编辑的人事关系为国家编制。

对这些信息进行分析和总结，对于网站的人力资源管理和高校的新媒体人才培养都有十分重要的意义。

（兰州大学新闻与传播学院 陈桃）

从风险社会视角解读微博在谣言传播中的两面性

在现代化风险社会当中，传媒担负着呈现风险状况、传达风险预警、提供风险信息、传递风险知识、规避和化解风险危机等职责，同时，传媒也可能因为在风险呈现过程中出现偏差，使其自身成了已有风险的放大镜和助推器。2011年日本地震后，中国随即发生了全国范围的抢盐风潮，罪魁祸首便是疯狂散播的“碘盐防辐射”谣言。在此谣言的散播和消灭过程中，新媒体尤其是微博发挥了巨大的作用，充分体现了其在谣言传播、辟谣传播中的一负一正两种截然不同的传播效应。

当一种风险似乎要来临时，人们对之作出判断的依据是个体经验和所具有的知识。但风险的不可感知特性和人们知识的缺乏，使这个判断在短时间很难科学理性。当这些缺乏理性思考时间和能力的人成为微博用户时，微博即时传播和转发传播的特点就加速了谣言风险的普及。

但与此同时，微博传播的匿名性和高效互动性打破了权威机构的话语垄断，将受众从反馈的弱势地位上升为交流层面的人人平等，为受众构建了一个民主对话的公共空间，受众可以随心所欲地在公共话题上各抒己见。同时，微博的内容海量化和众多的使用者也促进了信息的公开与透明。而信息公开和民众参与这两点正是开放型民主政治的基本要求。谣言止于公开，充分的信息公开，公众对于谣言传播的积极参与与反馈也是化解谣言风险的最佳良药。因此，微博的开放性民主特性契合了辟谣传播的需要，又展现出其正面的传播效应。

（安徽大学新闻传播学院 郭雯）