从报纸出版发展指数看报业的发展空间

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摘要：本文基于《2012年中国新闻出版统计资料汇编》中报纸出版的统计数据，对2011年我国报纸出版业各项指标进行深度解读分析，目的是让报业管理者和从业者准确地了解报纸产业发展情况，科学把握报纸产业发展趋势，为进行科学管理打下决策基础。

关键词：报业发展 报纸出版 发展指数

德国哲学家威廉・狄尔泰在《历史的意义》一书中写道，在一个人对他自己的生命进行静观沉思之中，把这些组成部分结合成为一个整体并且使之变得可以理解的东西究竟是什么呢？他就是下面的事实……同样，在我们对我国报纸出版业年度发展进行静观沉思，把这些组成部分结合成为一个整体并且使之变得可以理解的东西究竟是什么呢？它就是下面的事实……

本文基于《2012年中国新闻出版统计资料汇编》中报纸出版的统计数据，对2011年我国报纸出版业各项指标进行深度解读分析，目的是让报业管理者和从业者准确地了解报纸产业发展情况，科学把握报纸产业发展趋势，为进行科学管理打下决策基础。

一、全国报纸出版总体情况

报纸品种下降。统计数字表明，2011年全国（不含台湾地区和香港、澳门特别行政区，以下同）共出版报纸1928种，较2010年减少11种，降低0.57%。表明深化非时政类报刊出版单位改革、调整报刊结构的效果初步显现。

报纸总印数、总印张数创历史新高。2011年全国报纸总印数467.43亿份，总印张2271.99亿印张，与上年相比，总印数增长3.38%，总印张增长5.77%。表明在西方国家报纸“唱衰”的背景下，中国报纸逆势上扬，总印数和发行量持续上涨。

全国报纸定价总金额上涨。2011年全国报纸定价总金额400.44亿元，与上年相比，定价总金额增长8.91%。总定价上升既有居民消费价格指数上涨的因素，也间接说明报纸的品质有所提升，质量提高。

从单份报纸定价来看，全国报纸单价上涨0.5元。据媒体报道，受国际木浆、废纸等造纸原料价格波动、市场供求关系及国际宏观形势影响，近5年来我国新闻纸价格波动幅度较大。另外在生产领域，作为高能耗的造纸产业，煤、电、运输价格大幅上涨，使造纸成本随之加大。在物价整体上涨的情况下，报刊价格上调属于正常现象。

全国报纸平均期印数继续增长。2011年全国报纸平均期印数21517.05万份，与上年相比，平均期印数增长0.37%。说明报纸的实际出版期数和每期印数有所增长。

二、全国报纸出版数量与结构

报纸根据内容划分为综合和专业两大类。

全国综合类报纸出版数量：2011年，全国共有综合性报纸809种，占报纸总品种41.96%；综合性报纸总印数325.43亿份，占全国报纸总印数69.62%；综合性报纸总印张1915.09亿印张，占全国报纸总印张数的84.29%；综合性报纸定价总金额262.17亿元，占全国报纸定价总金额的65.47%。

全国专业类报纸出版数量：2011年，全国共有专业报纸1119种，占全国报纸总品种58.04%；专业性报纸总印数142.00亿份，占报纸总印数30.38%；专业性报纸总印张356.90亿印张，占报纸总印张的15.71%；专业性报纸定价总金额138.26亿元，占全国报纸定价总金额的34.53%。

全国综合与专业类报纸结构分析：综合报纸的总印数占报纸的69.6%，较2010年提高0.2个百分点，增长3.7%。总印张占报纸的84.3%，提高0.5个百分点，增长6.4%。专业报纸的总印数占报纸的30.4%，减少0.2个百分点，增长2.7%。总印张占报纸的15.7%，减少0.5个百分点，增长2.7%（如图1）。

三、全国报纸发展速度与出版结构

各级报纸出版品种数发展速度分析：全国性和省级报纸1042种，与上年相比种数下降0.96%。其中：全国性报纸217种，与上年相比种数下降4.41%，省级报纸825种，与上年相比种数持平。地、市级报纸869种，与上年相比，种数下降0.23%。县级报纸17种，与上年相比，种数增长了6.25%（如图2）。

各级报纸出版总印数与总印张数结构与速度分析：2011年，全国性报纸总印数占报纸的14.8%，较2010年减少0.6个百分点，降低0.8%。总印张占报纸的8.8%，减少2.0个百分点，降低13.7%。省级报纸总印数占报纸的52.7%，减少0.24个百分点，增长2.9%。总印张占报纸的57.7%，提高0.7个百分点，增长7.0%。地、市级报纸总印数占报纸的32.3%，提高0.9个百分点，增长6.3%。总印张占报纸的33.4%，提高1.4个百分点，增长10.2%。县级报纸总印数占报纸的0.2%，与2010年基本持平，降低4.1%。总印张占报纸的0.1%，与2010年基本持平，降低16.2%。

四、全国报纸定价总金额、平均期印数及发行量

省级报纸的定价总金额最多，占当年报纸定价总金额的52.43%；其次为地、市级报纸，占29.05%；全国级报纸占18.35%；县级报纸最少，占报纸定价总金额的0.16%。从增长速度来看，增长速度最快的是县级报纸，为21.89%，其次为省级报纸，为12.45%，全国级报纸为11.54%，地、市级报纸的增长速度最慢，仅为1.57%。

2011年，全国报纸平均期印数21517.05万份，与上年相比平均期印数增长0.37%。其中，全国性报纸平均期印数2939.65万份，与上年相比平均期印数下降3.44%（注：主要原因是《新京报》《京华时报》由全国性报纸转为北京市属报纸造成的）；省级报纸平均期印数13063.75万份，增长2.53%；地、市级报纸平均期印数5480.06万份，下降2.44%；县级报纸平均期印数33.59万份，下降2.44%。

因为在报纸出版统计中，总印数是邮局发行、自办发行和其他发行之和，总印张数与报纸的出版版数、出版期数密切相关，总印数高意味着2011年报纸的出版版数、出版期数都有所提高。

五、报纸出版经济总量分析

经济总量。2011年，全国报纸出版实现营业收入818.85亿元，与上年相比增长12.27%；增加值320.17亿元，增长0.95%；总产出825.93亿元，较2010年增长12.39%；利润总额98.61亿元，降低2.19%。

报业集团。报业集团的骨干地位进一步凸显。2012年2月，新闻出版总署按《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》《新闻出版业“十二五”时期发展规划》要求，印发了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》。提出的改革、改组、改造和加强管理的“三改一加强”的要求，要求出版传媒集团在全面完成转企改制的基础上，进一步推动集团改革发展取得新突破，扎实推进集团建设，使其成为自主经营、自我发展、自我约束的合格市场主体，推动跨地区、跨行业兼并重组，成为有实力、有活力、有竞争力的大型文化企业。

2011年，报业集团的主营业务收入、资产总额、利润总额都有一定的增长，选取集团合并报表中的资产总额、所有者权益、主营业务收入和利润总额4项经济规模指标，采用主成分分析方法，对经国务院、新闻出版总署或省级新闻出版行政部门批准的中央、各省（区、市）和副省级以上城市的47家报刊集团的总体经济规模进行综合评价，前10名依次为成都传媒集团、广州日报报业集团、解放日报报业集团、北京日报报业集团、山东大众报业（集团）有限公司、文汇新民联合报业集团、南方报业传媒集团、杭州日报报业集团、深圳报业集团和江苏新华日报报业集团有限公司。

报纸出版供给与服务能力。人均报纸拥有量稳步增长。2011年，全国每千人日均拥有报纸95.1份，较2010年增长2.8%；报纸普及率每户0.35份，较2010年增长2.94%；人均书报刊用纸230印张，较2010年增长5%。表明报纸出版业的供给与服务能力进一步增强（见表1）。

表1 2011年报纸拥有情况表

六、报纸出版业发展指数分析

报纸发展指数可以分为物量指标指数和价格指标指数，二者的综合的结果就是报纸出版业发展总指数。

全国各类报纸发展物量指数。在综合指数中，凡指数化指标是数量指标时称为物量指标指数。它用于反映总体单位数目和标志总量的数量规模的相对变动程度。

2011年，全国报纸物量总指数为103.35%，说明2011年报纸的总印数、总印张、定价总金额、期印数等都是增长的，综合多因素的结果平均增长了3.35%。其中：综合类报纸数量指数为103.70%，专业类报纸数量指数为102.66%，说明综合类报纸综合数量增长了3.70%，专业类报纸数量综合增长了2.66%。

全国各类报纸发展价格指数。价格指数是反映报纸质量的指数。它用于反映社会经济现象的经济效果和工作质量的相对变动程度。

2011年，全国报纸价格总指数为105.38%，高于物量指数，说明除了报纸数量的增长之外，因为物价上涨因素，报纸总体价格和每份报纸单价均有所上升，在报纸的生产成本中，纸张成本占60%～70%。纸张成本上涨，导致众多报刊以“改版”为由涨价。其中，综合类报纸价格指数为104.29%，专业类报纸价格指数为107.53%，说明专业类报纸的价格幅度比综合类高。

全国各类报纸出版业发展总指数。2011年，报纸全国报纸发展总指数为108.9%，高于全国居民消费价格指数（105.5%）。居民消费价格指数（CPI）是度量居民生活消费品和服务价格水平随着时间变动的相对数，综合反映居民购买的生活消费品和服务价格水平的变动情况，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。

报纸全国报纸发展总指数为扣除物价上涨因素为3.4%（108.9%-105.5%=3.4%），这说明全国报纸仍然有一定的发展空间（见表2）。

表2 2011年报纸出版业发展指数

从体系的要求来看，总量指标指数等于数量指标指数与质量指标指数的乘积 。

七、结论

报纸作为最有代表性的传统媒介，具有非强制性传播的特点，读者在阅读时有较大的主动性和选择权，愿意自觉深入了解所关心的信息，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威，被认为信息的可信度高。此外，报纸对消费者的文化水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性等传播优势，虽然受到互联网的快速发展的冲击，但是报纸在我国的发展趋势有别于西方媒体，互联网对报纸的互补性仍然大于替代性，全国大部分省市区报纸市场竞争行业优越指数高于全国居民消费价格指数和全国商品零售价格指数，这充分表明，报纸出版业仍然有一定的发展空间和传播优势，报纸的购买力还会上升，还有一定的发展潜力和市场竞争力。

参考文献

[1]新闻出版总署出版产业发展司.2012年中国新闻出版统计资料汇编[M].北京：中国书籍出版社，2012.

[2]赵新乐.是谁引发报刊定价震荡波？[N].中国新闻出版报，2012-5-22.

[3]中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴（2012）[M].北京：中国统计出版社，2012.

作者单位 中国新闻出版研究院