从中国制造到中国设计

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中国汹涌的奢侈品消费过程中，几乎所有品牌都来自国外，而中国在其中扮演的角色仅仅只是消费群体。奢侈品品牌的一个显著特征是原产地属性，无论中国制造的质量有多好，但因为是“made in china”，于是就被打上廉价的记号，中国从制造大国走向“design in China”的品牌大国，还有一段路要走，而要打造奢侈品牌，则需要更长的时间。改变世界对中国产品的廉价，低质的看法是首先要解决的问题，奢侈品牌的出现，这个路还有很长，不会是几年内能实现的，这也是中国企业大多数定位于中高端，而不愿意打造奢侈品牌的原因，并不是中国企业不愿意做高附加值的产品，而是倒不起与外国的这个时差。

中国的文化往往被外国人拿到中国并让国人消费，例如电影《花木兰》，《功夫熊猫》等等。国人都是在自己的国度里被西方的中国文化消费了，而在奢侈品消费方面，中国的商品还没有提升到文化与艺术的高度，更不能谈中国奢侈品的消费。有着几千年文明和深厚历史积淀的中国在文化消费方面反而成了弱势，并不是中国没有好的文化与商业相结合，而是从某种程度上讲，历史的进程决定了社会的形态，而社会的形态决定了阶层，阶层的稳定性决定了奢侈品牌的百年存在，了解欧洲奢侈品牌为何存在的历史，也就明白了那么多欧洲的奢侈品牌能够百年传承的原因。需求是奢侈品牌的发展土壤，而文化的延续性和交融性为持续性的需求提供了可能。奢侈品牌得以在欧洲国家产生和发展，得益于中产阶级的不断壮大，其中最为关键的是文化的延续性，暨一种奢侈文化得以不断传承，并没有因为革命和改朝换代而消亡。

中国的奢侈品牌有着充分的存在土壤、酒、茶、药、瓷器、丝绸、红木家具等商品都代表着中国的历史传统，但在这方面的奢侈品消费中中国扮演了沙漠的角色。中国历史的奢侈品传统概念停留在“艺术品”和“工艺品”层面，是“皇家独享”的特权，难以大量复制，每一件作品都具有独一无二的创造性，如字画、陶瓷、玉器，它们是不能够复制的，自然就不能够称得上是“品牌”。中国目前有一些传统民族品牌，但它们是基于老百姓的品牌，而非奢侈品牌，如狗不理、同仁堂、云南白药等等，而少有针对贵族的奢侈品牌。另外中国工业产品并没有出现高雅的文化和艺术相结合，企业急功近利，不考虑品牌和文化提升的重要性，一些厂商损人利己、巧取豪夺的行为深深地伤害了消费者对品牌的信心，致使中国将自身的文化与市场拱手让给国外各大厂商。

奢侈品牌的创立者大多都是行业技术顶尖人物，每一件产品都是艺术品，国内的普通消费者缺乏审美眼光，甚至缺乏艺术品欣赏常识，个性化的奢侈品要卖给具备个性化眼光的鉴赏者，可国内的富豪购买奢侈品牌大多是为了炫耀，这是他们购买的唯一冲动和理由，而非尊重生产者和崇拜品牌的设计精神。“价格战”、“降低档次”、”降低规格”，“模仿畅销产品”等，将中国元素商品当作了快速消费品，只能和国际品牌渐行渐远。

在中国，大规模的艺术家跨界行为好像还未开始，但我们已经看到一些艺术家已经尝试与时尚界展开合作。中国艺术家丁乙与西方时尚品牌爱马仕合作设计丝巾应该算是其中的一个，法拉利携手中国当代著名艺术家卢昊，推出599 GTB Fiorano中国限量版跑车也是一个突破，在包含有中国文化元素的火焰红、源远流长的小篆体文字、享誉世界的丝绸之路等意蕴精深的中国元素中汲取灵感，以独特的创意来阐释中华文化的传世精华。这是由中国制造到中国设计的一个良好端倪，在打造世界知名品牌的同时弘扬中国文化，不让世界名牌走遍中国，而让中国设计走向世界，以打造中国文化的高档品牌为内容，在这场由中国制造到设计的变革中掀起新的浪潮才是中国艺术与时尚跨界发展的真正目的。