政企共识求破“文化逆差”
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文化、新闻出版、广播电视等行政主管部门已经着手制定一系列政策措施，鼓励文化产业“走出去”
有心人发现，2004年第一届中国国际文化产业博览会的名称还只是“博览会”，今年的第二届文博会就多了“交易”两个字。组委会主任、深圳市市长说，这是为了推动中国文化产品多出口。
统计数字显示，书籍和影视的版权贸易逆差都在10倍以上。以2004年为例，中国向美国输出了14种版权，而从美国引进的版权高达4068种；俄罗斯艺术团体一年内在中国演出将近100场，而中国在俄罗斯演出不足10场。
尽管近年来中国贸易顺差不断增长，但文化产品和文化服务贸易方面却存在着高额逆差，被称为“文化逆差”。求破“文化逆差”，成为中国各级政府和有关文化企业的共识。
在本届文博会上，开拓国际市场被摆放到了前所未有的高度。组委会为此从海外46个国家与地区邀请了专业观众3400多人，多是各大企业或机构的中高层人士。
《望东方周刊》记者在现场也看到，中国企业对进军国外市场热情高涨。在文化产业成果交易馆里，许多省区市和行业都配备了英文资料，动画设计、建筑设计、工艺美术品等展区还推出了众多专门针对国际市场的商品。
然而，在国际市场上获得订单乃至高额利润相当不容易。曾在世界知识产权组织担任高级职务的外交官李家浩说，中国和墨西哥是全球文化产品出口16强中仅有的两个发展中国家，但同自身的进口值相比落差巨大，而且文化产品的利润率很低。
中国传媒大学教授、对外文化贸易研究所所长李怀亮指出，目前中国文化产品基本上是借助国外的发行机构来销售的，对国外的市场行情和消费习惯没有进行调研，因而盈利能力偏低；同时，出口的文化产品以硬件为多，没有从内容软件着手，国内的产权体系还没有建立起来，产品结构还相当分散，难以形成集团优势。
文化部部长助理丁伟说，中国文化、新闻出版、广播电视等行政主管部门已经着手制定一系列政策措施，鼓励文化产业“走出去”。
在新闻出版总署副署长柳斌杰看来，这种“走出去”不再局限于对外宣传和友好交流的框架内，而是按照市场法则进行文化产品的国际贸易。
李怀亮预测说，2010年后，中国文化产业进入国际市场的成长期将会到来，这之后再经过五年时间，到2015年前后，中国文化产品将开始真正进入国际市场，走入盈利期。
“在盈利期内，文化贸易逆差会得到很大的扭转，中国文化产品的国际竞争力将有很大的提高。”他说，“立足于本国丰富的历史文化资源，我们应当努力将这个前景变为现实。”
“按图索骥”的文化藏宝图
不到三分钟，一幅动漫作品的起拍价就从3000元飙升到两万元。当这幅精美的少女画像最终以三万元成交时，坐在拍卖席上的动漫画家猫小乐咕哝了一声：“太高了，真没想到。”
这是最近出现本届文博会动漫画家原创作品慈善拍卖会上的一幕。五月下旬，作为中国惟一的国家级、国际性的文化产业展会，第二届“文博会”在深圳举行。
当猫小乐为那幅漫画的“含金量”咋舌时，距离文博会当天闭馆只有一个小时，动漫馆里仍然人流汹涌，不时有装扮成动漫人物的年轻人结伴而行，成为当天20万观众中独特的一群。
博览会主办方告诉《望东方周刊》记者，短短4天会期中，至少有90万名观众涌进了主场馆的9个展厅和6个分会场；34个中国地方政府和26个海外城市组团参展，会上共签署了28个总值超过1亿元人民币的项目，总成交额约100亿元。
经历了4年文化体制改革风雨的中国文化产业，从投资商、开发商到消费者，似乎所有人都在伸出橄榄枝。一些眼光老辣的投资者，也将第二届文博会视作观察中国未来文化产业政策走向的“风向标”。
来自交易会的种种信号表明，中国文化产业发展战略逐渐清晰，对非公资本加大开放尺度是大势所趋，一个宽广、充满活力的投资领域由此向人们敞开。
国家统计局副局长张为民选择在文博会上首次公布中国文化产业的“家底”。在比较了实现的增加值和营业收入两个指标后，他说：“从总体上看，外资单位的经济效益好于内资单位。”
有专家分析说，统计数据的出炉，说明国家对文化产业已经不满足于大而化之的整体了解，而是希望能精确把握其发展现状，对非公资本情况的描述，更显示出政府的厚望。
似乎事先与统计局商量好了一样，文化部也在本届文博会上首次公布了《中国文化产业2006投融资手册》。这部手册共汇集了921个项目，总价值700多亿元。
文化部文化产业司司长王永章说，这个手册，就是希望每一个热心于中国文化产业的投资者都能够从中找到自己感兴趣的合作项目。据他介绍，这些项目是花了近一年时间，从征集到的2076个项目中精选出来的，具有很强的可操作性。
厦门上弦月文化传播有限公司总经理卢贤明告诉《望东方周刊》记者：“春节以来，一直因为找不到合适的项目而苦恼，现在好了，仔细翻翻这份手册，上面的电话、手机都写得清清楚楚。”
国家发改委经济研究所研究员齐勇锋表示，文化体制改革是一个渐进的过程，由于监管手段跟不上，前一段时间的开放出现了一些问题，但这不会改变文化体制改革的大方向。一旦政府的监管水平跟上去了，将进一步加大开放改革的尺度。
文化“富矿”三大热点
中国文化产业“钱景”诱人，是一个公认的事实。以网络游戏为例，自2000年中国市场第一部网络游戏开始运营5年来，中国已经成为除韩国之外全球最大的网络游戏市场。调查显示，2006年中国网络游戏的直接总收入将高达74亿，而这还仅仅是最直接的点卡销售收入。
猫小乐这批漫画家和他们的天价作品就是在这种热潮中被追捧出来的。拍下了6幅总值16．7万元的漫画作品的中国女企业家协会副会长罗活活说，她看好中国动漫产业的前景，买下这些作品是为了在即将开设的“广州未来动漫城”办一个中国本土原创动漫博物馆。
然而，对于投资者而言，并非所有的文化产业都是“聚宝盆”。按照投融资手册的推荐，出版发行、影视传媒、网络文化、演艺娱乐、动漫游戏、工艺美术、文化旅游是优选。安徽、福建、甘肃、广东等16个省区被重点推介，其中既有东部沿海发达地区，也有西北文化资源丰富、开发程度相对落后的省份。
据记者观察，手册提供的921个项目中，包括敦煌以及部分红色旅游景点在内的自然及人文历史景观保护开发项目、剧本创作和文化场馆建设占据了最大比重。此外，与一些艺术类院校合作以及文化教育产业的开发，也是本次文化招商的推介重点。根据手册，大部分项目的开发与建设都欢迎合资、独资甚至是BOT方式。
在文博会期间的山西文化产业招商手册也和以上特点相吻合。除了文化场馆建设被摆在重要位置外，当地特殊的“晋商文化”也成了开发重点。在文博会现场，云南、贵州等省份也将开发具有历史、民族特色的文化资源作为主要推介内容。
齐勇锋分析说，文化产业投资应把握三大热点：新媒体、娱乐文化产业和传统的传媒领域。