期待您的喝彩

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作为中国日化行业新生代的代表――广东飘影实业有限公司自步入2000年以来，一直无所畏惧地在行业中开辟新径和创造奇迹！2001年“飘影”在风起云涌、硝烟弥漫的中国洗发水市场以“初生牛犊不怕虎”的市场攻势，亮出“引导21世纪绿色健康护理潮流的飘影植物精华系列”，在整个洗化市场掀起了一股绿色狂潮！成为在洗发水市场上腾飞的又一匹黑马。品牌知名度和产品市场占有率迅速提升，整个品牌已朝着“快速、健康、持续、稳步”的方向发展！在洗发护发领域取得如此地位之后，2002年飘影又向美容护肤领域全方进军！

作为在洗涤行业已经有丰富运作经验和市场基础的飘影，此次初涉“护肤领域”，真可谓是来势凶猛，出手不凡，直接对准在亚洲已有较好口碑的某著名品牌，且彼此都用“鸡蛋”这一传统的美容佳品来做表面文章，然而谁更能够让更多的消费者信赖和接受，这就要看两个品牌的市场定位和技术含量了！

目前已经风靡东南亚整个美容护肤市场的某著名品牌以其“专业护肤”的专柜品牌形象引领了整个高薪白领阶层的消费潮流，通过香港超级名模――琦琦、天王歌星郑秀文等现身直白的说法，用剥了壳的鸡蛋和琦琦美白光滑的脸蛋来比喻产品的功能，在整个亚洲的一类城市（香港、新加坡、北京、上海等）有着广泛的市场影响。这一产品用多种流行的美白成分来作为产品配方支撑，用明星的直接叫卖来作为形象支撑，用剥了壳的鸡蛋来作为产品利益点支撑，用精美时尚的陈列专柜来作为售点支撑，同时用令人望而却步的高价格来作为整个产品的运作支撑，使得这个产品看相虽好，却令众多的中国中等消费者望而转身、叹为观止，所以这一品牌在中国市场目前除了在香港、北京、上海几大城市有部分专柜外，在很多地区还是一片空白！

“飘影”，作为中国护肤品市场一个崭新的品牌，近年来在“护发”市场的运作中通过与中国多数普通消费者沟通和互动，积累和掌握了大量的市场资讯和消费需求信息，专门成立了“飘影护肤专业研究中心”，在日常生活中科学地选择了老百姓最能够接受和最能够认可和相信的传统护肤元素――蛋清，通过现代的纳米技术在天然鸡蛋的蛋清中分离和提炼出一种对皮肤有着明显滋养和抗衰老作用的成分---高纯弹力蛋白！通过现代的技术和时尚的包装、前卫的营销理念将传统的东西现代化、科技化、市场化，推出了首款与某著名品牌相对应的飘影蛋清精华润肤霜，并通过产品核心成分――高纯弹力蛋白，带给广大消费者滋润美白、光滑并富有弹性的完美肌肤，掀起“飘影”的特色潮流。

据飘影公司本次护肤品项目全案策划者黄帮赐经理透露，目前飘影的首款蛋清精华润肤霜无论从配方、技术、包装等方面都足以和名牌产品抗衡。本次飘影首款蛋清精华润肤霜采用目前日本最流行的透明PT盒和磨幻喷砂的瓶形，从包装上更富有时尚和青春气息，而包装所显示的风格跟产品本身的利益诉求――年轻弹性也非常的吻合。本次飘影首款蛋清精华润肤霜的功能诉求打破了单纯“讲滋润”或“讲美白”的宣传，率先倡导了“让肌肤光滑有弹性”的新功能导入，引导消费者并告诉消费者完美的皮肤“单单美白是不够的，还要光滑和有弹性，有弹性意味着皮肤紧致、水分油分平衡、健康有活力！而特别值得一提的是，通过纳米技术提炼出的高纯弹力蛋白使得产品的功效更加立竿见影！彻底解决皮肤“干燥、松弛、粗糙、暗淡”等问题困扰和烦恼。

本次飘影首款蛋清精华润肤霜的产品广告表现，没有象其它产品那样用名人来表现，只是用了一个自然活力、亲切质朴的邻家少女来演绎飘影润肤霜产品功能，因为飘影蛋清润肤霜本身产品的成分离老百性距离很近，就应该让老百性身边的人物来表现。广告的表现直接、自然，同样用剥了壳的鸡蛋与使用产品后掀开面纱的脸蛋来直接对比！用在脸上拨弄琴弦来直观地告诉老百性产品所带给他们的是一种年轻的气息和自信的韵律！

本次飘影首款蛋清精华润肤霜的定价也非常合理，充分考虑了老百性的消费能力和价格承受心理，几十块的零售定价跟产品本身的成分非常吻合，给广大消费者可信和亲切的感觉。飘影首款蛋清精华润肤霜是否会有精彩的表现，就让时间和市场来证明吧。