Mini Peace,孩童也时尚

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在“正装之都”大兴休闲之风，于“男装之林”开创女装时尚，太平鸟的成长历程似乎总与宁波这个到处活跃着服饰因子的优势环境若即若离，一如它自始推崇的“错位经营”，反其道而行之，已成为了其谋求发展的基础路径。如今，婴童经济的“千亿级”蛋糕无疑激发了太平鸟于成衣世界中，培育时尚童装板块新优势的大胆设想。放弃既有的国内模式，结合成人服装的时尚发展模式，太平鸟时尚童装mini peace应运而生。

这个于2011年正式面向全国市场的童装品牌，在经过了两年多的发展之后，已成功入驻武汉、宜昌、宁波、杭州、金华、南昌、沈阳等多个地区。“我们计划在今年将Mini Peace的自营店铺数量增加到200家左右。”太平鸟相关负责人表示。如此迅猛的发展，加之其与集团一脉相承的品牌理念、时尚元素以及成熟的运营经验，使得Mini Peace俨然成为了太平鸟“多品牌”战略体系下的一股不容忽视的新生力量。在今年第十七届宁波国际服装服饰博览会上的独立“现身”，更是对其发展速度与深度的重要认可。

事实上，Mini Peace的成长正是太平鸟集团基于多年品牌运作经验，汲取优秀文化基因的一大品牌运营代表之作。通过前期的大量调研，太平鸟发现，依据童装市场以年龄为标准的不断细分，虽然在极大程度上促成了更合理、更具针对性的销售体系的形成，但随之而来的库存压力也成为了影响品牌和企业发展的“顽疾之症”。

如何解决？Mini Peace提出了“内外结合”的治疗方案。所谓“内”，就是在保质控量上做好文章。“我们有专门的团队进行产量核准，努力以最合理的量实现库存的最小化。”当谈到对质量的把控时，Mini Peace的负责人提出了一种更为新颖的观念：“我习惯称其为‘品质’，而不是‘质量’，这是有区别的，品质用于‘人’而质量用于‘物’，赋予产品以类似于人的精神内涵才是Mini Peace追求的，而这也是当下的消费趋势所在。”

当80后逐渐为人父母，且陆续完成了对生活的原始积累，而成为创造消费能力的重要群体，其在成长过程中长期积淀下来的品牌意识和时尚要求，也折射到了他们对童装的选择上。是以，太平鸟童装从设立起就主打理念，传达快乐成长的生活方式，重视产品内涵和品牌附加值，继承了太平鸟集团对时尚与品牌的坚守，同时依据童装特性，增加了传递爱和自由的新价值内涵，Mini Peace一经面世，就与年轻父母们的需求一拍即合，迅速取得了良好的市场反馈。

在做好“内修”的基础之上，Mini Peace始终重视外部渠道的拓展和优化。结合时下消费群体的需求，Mini Peace形成了以实体店铺销售为主，网络营销并行的“1+1”渠道体系。然而，十几年的运营经验，不仅令太平鸟明白了拓宽渠道的重要，更领会到了优质商之于销售环节的关键作用，有鉴于此，Mini Peace推出了一套客观量化的商审核评定制度，从首批货款到保证金再到退货率，甚至于装修标准都进行了严格的要求。

作为此次亮相的重头戏，Mini Peace放在了展厅最为显眼的地方，展示太平鸟在品牌运作上的再次成功。当时下国内童装市场尚待良好开发，童装行业仍陷混战时期，太平鸟以品牌重塑产业价值，倡导了行业的良性发展。