无线广告:3G元年后的营销颠覆者
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2007年，“3G元年”，无线广告随之而来。中国有5.3亿手机用户，手机上的无线互联网将是一个数十倍于Internet互联网规模的新媒体平台。自2004年起，3g门户、新浪网、搜狐网、手机腾讯网、空中网等独立WAP网站纷纷涌现。在中移动逐渐规范SP行业，垃圾短信广告日渐消亡之后，无线新媒体的广告价值开始浮出水面，并以其精准的个众传播特点和良好的互动性获得了广告主好评。
国内知名研究机构艾瑞咨询2007年3月的《无线广告行业调查报告》显示，2007年中国无线广告市场规模达7亿元人民币，并且将以每年几乎翻一番的速度增长。2008年市场规模预计将达到11亿元到2010年有望达到18亿元。
新一轮的无线新媒体广告争夺大战即将上演。
由于手机的贴身性、直接性和关注度都远远高于传统媒体，其互动效果更是别的媒体无法比拟的，在2007年无线互联网上已经产生了一些新颖的营销传播形式。这些勇敢吃螃蟹的先行者们，将新媒体的及时、互动、精准演绎得十分出彩。
从国内最大的无线互联网门户3G门户网2007年的客户无线营销效果来看，在免费WAP上的移动营销，最好的方式就是“推拉结合”，先以活动来带动网友互动，再多频次地将品牌产品植入消费者心中。针对手机上网用户以学生、白领和商务人士居多的特点，最适合在新媒体平台上进行营销推广的产品或品牌则涵盖数字潮流类产品、运动服饰类产品、快速消费品、影音类产品、运动用品、金融理财类个性化服务等。在这里，我们将从六个不同的角度与大家探讨。
知名品牌谈无线营销
耐克
耐克很早就开始关注和采用无线营销，2007年度我们和3G门户有过多次合作。3G门户的体育赛事图文直播给我们留下了深刻印象，在2007年NBA球星科比访华期间，我们邀请3G门户作为独家无线合作伙伴执行了科比访谈直播，数万球迷通过手机与科比亲密接触，达到了很好的传播效果。另外，在北京国际马拉松比赛期间，我们和5G门户合作了无线病毒营销，取得了良好的效果。未来我们还会与3G门户一道，进一步探索无线营销新形式。
百事可乐
“百事我创”年度创新营销活动是我们每年的营销重头戏，“百事我创，我要上罐”大型互动营销已经成为2007年度全球经典营销案例，此次活动中我们选择3G门户作为独家无线互动合作伙伴，短短21天，取得了非常精准的互动传播效果。与3G门户的合作让我们体验到新媒体上用户的活跃度，更加坚定了我们最初开始尝试无线营销的决心。2008年是中国的奥运年，与百事的运动主题最为贴切，百事可乐也将在无线营销领域走得更远。
消费饮品：千万网友争“上罐”
2007年6月6日，张丽打开手机，输入3g.省略，你会发现圣诞老人的麇鹿(G友解释：据说该鹿糊里糊涂，经常迷路，所以叫做麋鹿)随机出现在社区产品的各个页面，是G友抓捕、抢夺的对象，此外还有猎人等游戏角色，而所有这些游戏形象都附带了匡威经典converse标志，文字链接和游戏图标也嵌入该标志。这种以圣诞老人寻求帮助的方式在2个星期内吸引了超过400多万网民的点击和参与，共同投入和享受这场圣诞大联欢。
活动推广期间，匡威品牌小logo总计出现8094万次，大logo出现2634万次，在3G门户所有频道内随机出现的活动提示点击量也高达7万次，参与用户一路飙升，讨论区里帖子每天更新过百。
这种潜在的广告植入方式，高达8000多万次的企业品牌Logo展示，精美的品牌互动礼品，不仅让用户主动接受广告信息，参与其中，还作为活动传播主体在朋友圈里进行二次传递，实现了品牌的病毒式传播。通过与3G门户共同推出的圣诞特别活动，匡威品牌不仅让更多网民们认可，同时还对其潜在用户群进行了深度传播，培养了大批忠实用户。
潮流体坛：实时播报引爆球迷
无线领域最资深的体育迷在哪里?
作为国内最早的手机上网门户，3G门户也最早在该领域打造全面体育频道，拥有最具个人风格的体育直播主持人以及最及时、准确的比分播报与相关评论。自然，这个平台上也汇聚了人气最旺的体育迷。
3G门户的NBA直播更是遥遥领先，2007年创下纪录的单场比赛是NBA季后赛第二场的图文直播，单场比赛同时在线人数超过98万。而在传统互联网上，常规体育直播的在线人数不超过10万……这里有最专业的主持人、最忠实的篮球迷，网友们甚至在直播过程中大段引用偶像代言的广告语来表达心情。
2007年1月，最强调年轻人群传播、最具动感的体育品牌Nike与3G门户合作，在旗下“Force”系列篮球鞋25周年之际选择手机平台进行产品展示。在3G门户的相关专区里，网民可下载“Force”系列球鞋及其代言球星的精美图片，还可以在线浏览了解“Force”的产品历史、故事以及所蕴涵的体育文化等；该专区另有NBA精彩进球视频、比赛第一时间播报等，随时提供给网民相关动态信息。
3G体育，数十万人的活跃社区，互动活动贯穿始终。活动推广1周内，达到10万次点击，受到用户关注达百万次。此次活动之后，Nike又继续冠名3G门户2007年2月春节期间最重要的NBA全明星赛，进一步将品牌深入传播到最忠实用户中。
歌迷抢票：音乐带动无线营销
2007年，娃哈哈也选择了3G门户，策划推出“思慕王力宏”歌迷抢票互动活动。
娃哈哈2007年1月推出新健康型饮料“思慕C”，并计划自3月5日起在广州、上海、南宁三城市举办“2007思慕王力宏歌迷盛典”，而针对首场演出的广州站，娃哈哈尝试在新媒体3G门户的平台上做一次推广活动。
3G门户专门为此次演唱会设置专区，提供王力宏及特邀嘉宾谢娜的精美图片下载、歌曲试听等一系列免费娱乐。但只有这些，形式还是太单一了，更何况“思慕”这个词语本身与饮料并无关联，如何让年轻群体接受新名字，并达到很好的诉求呢?
3G门户经过策划，为娃哈哈量身设计独家的“思慕值”换票游戏。网民必须通过在专区里下载相关两位明星的相关图片，或加入王力宏、谢娜粉丝家族，即可获得相应“思慕值”，每日累积思慕值最高的前10名网民，将获得演唱会门票，并安排现场与偶像进行互动。
活动一经推出，手机网民立即追捧。一周内参加抢票人数超过3万，下载图片累计超过5万次；而在3G门户上，娱乐新秀谢娜的粉丝家族此前人气平平，经过“思慕值”活动，一跃成为排行前10的火爆家族之一，“你的思慕值有多少”也成为该段时间娱乐社区里网民们乐于讨论的问题。新媒体价值得到充分体现，“思慕c”这一新名字，也借助活动深深深入到网民之中。
手机上网在中国还是新生事物，与之对应，手机网民同样是年轻群体中最容易接受新信息、最活跃的一群人，以包装概念、互动的形式引起用户新鲜感，是3G门户无线营销的一大方向。