洋奶粉为何如此霸道

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洋奶粉说涨就涨，究其原因，不外乎三条：三聚氰胺事件影响仍未消退，消费者对其安全、品质存在信任危机；国内乳业标准降低，大企业窝里斗，恶性竞争；洋品牌奶粉多年经营，已经在我国婴幼儿市场上拥有较高的话语权和定价权。

数据显示，目前，洋品牌奶粉在中国市场占有率已达65%，高端市场的占有率更高达90%。

在中国父母的“宠爱”下，洋品牌奶粉的涨价频率不断提高，短短几年间就从均价200元，一跃迈上300元大关，个别超高端产品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均价至今不过20欧元（折合人民币165元）。相比之下，中国内地售价竟是全球最高。

然而“高价”并不一定意味着“高质”，洋品牌奶粉频频传出质量问题：美赞臣、雀巢等一线洋品牌奶粉曾被曝出金属污染、碘超标等事件；韩国每日乳业部分产品被检测出含有福尔马林；雅培、美素奶粉中有虫子……面对这些质量问题，部分洋品牌的态度却不诚恳，或遮掩或否认，甚至核辐射超标的明治奶粉不愿召回代购产品。

一段时期以来，有关境外品牌质量、安全、服务等方面存在的问题备受国人质疑。人们不禁要问，在中国市场上，被宠坏的洋品牌奶粉究竟底气何在？

洋品牌奶粉赚取暴利，是业内公认的事实。无论是和其原产地，还是周边国家、地区相比，国内在售的洋品牌奶粉堪称全球最贵。同时，洋品牌奶粉普遍存在“价格歧视”，洋品牌境内外的差价可达到数倍之多。

境内外婴幼儿配方奶粉的价格差，使得内地游客背奶粉成为“一景”。大批消费者除了赶赴港、澳疯狂采购，直至出现奶粉荒，以至于商家不得不发出限购令，就连日本、澳洲、新西兰等地，年轻的父母们也会十几、二十罐地采购奶粉。

对于如此悬殊的价格差异，有专家表示，不论是在哪里生产、包装的洋奶粉，其成本基本一致。入世10年以来，中国对婴幼儿配方奶粉的关税税率逐渐降低，目前普遍税率在17%～22%，属于国际较低水平，大包装原料奶粉的进出口关税则更低。

自2008年，“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就进入集中涨价期，三年之内共有四次集中调价，包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度均在10%左右。根据东方艾格农用咨询中心提供的统计数据，2008年以来，经过多轮涨价潮，部分外资品牌奶粉价格上涨50%左右。

洋奶粉说涨就涨，究其原因，不外乎三条：三聚氰胺事件影响仍未消退，消费者对其安全、品质存在信任危机；国内乳业标准降低，大企业窝里斗，恶性竞争；洋品牌奶粉多年经营，已经在我国婴幼儿市场上拥有较高的话语权和定价权。

在2008年以前，国产品牌奶粉占据国内7成市场，洋品牌奶粉仅为3成，但三聚氰胺事件成为一道“分水岭”，国产品牌奶粉至今没能重回消费者的心中。

近年来，各地陆续出现杀牛倒奶的情况，尽管并非大面积扩散，但依旧值得注意。与此同时，国内市场除了洋品牌采用进口奶源，甚至国内品牌也纷纷引进国外奶源，利用资本加概念的优势争夺市场，对于中国的奶农来说无疑是一个打击。

面对被国人宠坏的洋奶粉，中国乳企如何在产品质量安全上下工夫，重新树立品牌形象和美誉度，是其应该花大力气做的事情。

但现在部分企业仍纠结在“恩怨”之上，屡次出现恶性竞争事件，这样无疑是自毁长城。只有从奶源建设上达到国际先进水平，才能够在终端市场上和洋品牌奶粉一决雌雄。