杂志能救唱片吗?

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两个“夕阳产业”相互扶持，是杂志给唱片做嫁衣，还是唱片为杂志冲喜?

2005年，北京飞乐唱片公司与多媒体分享娱乐平台P0C0公司首度联合，推出中国第一本多媒体正版音乐电子杂志《香香正版音乐电子杂志》，并通过P2P技术进行推广发行；2007年，太合麦田唱片公司注资创立潮流刊物《0086》，成为唱片公司投资最为成功的刊物；同年，嚎叫唱片推出用于艺人推广的迷你电子杂志Scream Club：2009年4月，环球音乐唱片公司在中国与电子杂志平台X-Plus推出电子杂志《环球音乐通》；2009年8月，乐林文化公司推出用于唱片宣传的纸媒杂志Niu。

唱片公司与杂志携手，不管是平面还是电子，似乎都想借助杂志的操作形式，给唱片加分。这一袭嫁衣，能成功冲喜吗?

乐林文化总经理余秉翰在一年多前就想做杂志了。和嚎叫、环球小心翼翼地先从电子杂志开始相比，余秉翰从一开始就想做纸媒，原本这个想法是给周笔畅的，周笔畅不再续签之后，干脆直接做成封面夹带唱片的杂志。

除了自己的唱片情结太深之外，余秉翰其实是想在唱片销售渠道上有所突破。这两年唱片行业已经跌入低谷，没有人愿意去买CD，购买习惯很难形成，却很容易被破坏。现在的年轻学生去买CD，会被旁边的同学取笑，除非是疯狂的歌迷才会买来作为收藏品。况且从前买唱片都到音像店，这两年因为唱片不景气，音像店也越来越少，就算唱片宣传引起了消费者购买欲，要买却买不到了。“做杂志可以利用其他的渠道，便利店、报摊、书店都可以。唱片本身也是很大的改变，以前就是CD加一个歌词本，相对比较枯燥。杂志化以后，就可以把很多艺人360度的东西放进去，我相信喜欢这个艺人的歌迷是有兴趣的。”

从价格上来说，CD卖得很贵，因为要靠产品本身来收回成本的，可如果是杂志，就可以卖广告，可以在CD价格上做弹性调整，价钱压低了对消费者也是好的。余秉翰思前想后，觉得还是值得去尝试，虽然纸媒也在走下坡路，却相对好一些，和唱片相比还是有得做。“唱片这个行业的人，如果还是原地踏步，那就是在等死，不如去闯一下。”余秉翰说。

“我曾经发过一个短信给朋友，说我的前面到处都是雷。他回复说，雷也很好，起码轰轰烈烈有点声音。”

余秉翰是上世纪60年代生人，他承认自己或许“老派”了，唱片业已经不复当年辉煌，媒体和艺人的关系趋于紧张，余秉翰在香港当娱记六七年，彼时周润发、梅艳芳、刘德华拍电影时，他们常常带着饮料和水果去探班，艺人请记者吃夜宵，在一起开玩笑，聊完还不让走，说快收工了一起去吃早餐。有一个新人出现，娱记们觉得好的，会去推荐给唱片公司和电影公司。“1988、1989年到1995年之前那个时代，真的很令人怀念，现在变成这个样子我很心疼。那时候我们去李嘉欣家打麻将，去关之琳家聊天，她们发生了事会打电话间我们怎么处理。我跟几个伙伴吵架，周润发出来摆平。张国荣要离开舞台，那时候他跟谭咏麟斗得一塌糊涂，我们跟他说，反正你要退出了，给我们面子，你们两个出来拍一组过年的照片，他们就真的拍了，很美好。”现在一个艳照门，过去几十年一夜之间就被颠覆了。

余秉翰认为，现在媒体和演艺行业没有对立，是不对等，媒体为大。中国的娱乐行业，最好的是电影，内地电影票房越来越高，屏幕数量越来越多。在短短的两年到三年之内，他认为中国的电影屏幕数量可以追上美国，甚至超过美国。“《非诚勿扰》没有比冯小刚以前的作品好很多，可是能超过3个亿的票房，原因是电影院多了，有了收入以后就能投入更大，找更好的人来制作更好的作品。以前的唱片行业做得很好，因为有钱，现在慢慢不好了，没有投入，就没有人才。”

那么电视呢?电视一直很稳定，电视台越来越多，收入越来越高，所以能给的版权费也高。接下来是演出，国家一直在推广，北京有很多场馆，外地也有不少，小型的500-1000人的场馆，就余秉翰所知的计划，中国未来会出现几千个，这些小剧场都需要演出、内容，演艺行业未来三五年的变化将会是翻天覆地的，而且一定是往上走。

最后就是音乐行业，这个行业目前的问题是没有一个成型的商业模式。“以前的模式就是做一个CD出来卖，现在这个模式不灵了。新的模式在哪里?如果找到了，就能有一个爆发，我认为杂志加CD是一个模式，我不敢说它会成功，至少是一个尝试。我们都清楚，这是有多少个选秀都比不了的变革。”