起步中的动漫电影市场

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2011年，国内动漫电影市场整体规模呈快速增长态势，成为除爱情、动作、喜剧外的第四大电影，和惊悚片并驾齐驱，而且，动漫电影的单片平均票房高于中国全年电影的平均票房。

成长中的中国动漫电影面临诸多烦恼。相比国外动漫电影，国产动漫电影市场定位集中在低龄受众，内容创意不足，不能吸引主体电影观众。中国主体电影观众的年龄段在25岁-35岁之间，目前在国内动漫电影受众群体中，19岁以下群体的占比逐年显著上升，20岁-30岁群体占比下降，这说明目前中国动漫电影的整体定位存在一定问题。其实，不仅是动漫电影，中国整体动漫产业都存在严重的低龄化问题。

上海淘米网络科技有限公司副总裁朱承华认为，导致中国动漫电影市场低龄化的直接原因在于家长的买单模式；另外，年龄段越低的用户越具有普世性，在创作上也更为容易。

卡通先生影业有限公司CEO王磊认为这是中国动漫电影的市场选择。他说：“在GDP发展到一定程度时，低龄化产品是动漫行业的基本消费量。人们的消费和审美水准是一步步成长起来的。”按照日本动漫市场的发展规律，当人均GDP达到3000美元以上时，动漫会向全民化方向发展。根据国际货币基金组织（IMF）公布的数据显示，2011年中国人均GDP为5414美元。

目前，中国动漫电影极其缺乏优秀作品，绝大部分创意和制作团队还集中在低龄化影片的创作。若想未来在市场中占据一席之地，中国动漫产业创作者需要开发适合于高龄或者家庭类型的动漫。

天津北方电影集团副总裁方卫说：“不管动漫电影还是非动漫电影，中国电影培养和挽留观众的能力都很差。想跳出这个规律，应该有一个发展计划，让没看电影的人看电影，还要有一个挽留计划，让看电影的人的观影年龄更长。”

北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青认为，现在中国整个动漫产业处于婴儿期，开拓成人市场确实很吃力，但是必须开这个头，否则就没有积累。

《龙之谷-黑龙崛起》导演宋岳峰认为，从长远看中国动漫电影必然从低龄化走向全龄化。他说：“全龄化的动漫电影，首先要考虑年轻人需要什么影片，其次，要改变主体受众对国产动漫电影的成见。”

在武寒青看来，国产动漫电影除消费人群低龄化之外，更严重的问题还在于质量低劣。一方面是由于投资规模和制作技术的限制，另一方面则在于创作者是否具备真正的责任心。 国外制作动漫电影非常用心，创作之初就有教育心理学家、科学家的介入，然后再进行创作，因此拍出的影片老少咸宜，而国内的作品则展现不出人类心灵真正最需要的东西。武寒青说：“青春人群很叛逆，如果选择不好，他不可能掏钱。对创作者来讲，挑战也就在这里。”因此，需要认真研究这个年龄段的市场需求、消费心理和消费习惯。

一些日本动漫把青春热血和复杂的心理表现得淋漓尽致，实际上是因为没有欧美强大的资金和实力，所以主打内心和人性，用有限资源在全世界争得一席之地。

“搞动漫的都想发展产业链，但却混淆了项目链和产业链的区别。”方卫说。前者只要有聪明的制片人、良好的剧组机制和企业领导就可以形成，而后者则需要依靠政府导向和政策来实现。

中国电影正走在工业化道路上，中国动漫电影的道路更是处于工业化初期，特别缺乏高端服务机制，如专门服务于动漫电影的律师事务所、会计师事务所、审计师事务所、价值咨询机构、保险公司等。

复星文化产业基金总经理钱中华说：“按照市场目前的发展进程来看，动漫发展比较艰难，行业内存在很多诸如版权的问题。所以，我们所看到的动漫，虽然拿到了很多奖项，艺术家也付出了辛苦，但他们的回报渠道却非常窄，三五年内都看不到盈利的希望。这不是投资机构能够解决的问题，我觉得一个行业如果想得到很好的发展，不论政策、法律，还是商业模式、团队都很重要。”