浙江奉化滕头旅游新村建设启示
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摘要：把握国家推进城市化进程的新机遇，在新农村建设与乡村旅游发展的基础上，以旅游新村建设为目标，推进传统的落后乡村社会向先进城市社会的发展，是农村实现城市化进程的新契机，滕头旅游新村的建设正是抓住这一契机，取得了经济、社会和生态环境三者的重大效益。
关键词：滕头旅游；生态环境；乡村旅游；开发
中图分类号：F327文献标识码：A文章编号：1033-2738（2012）04-0345-02
“新农村建设”是在我国已经进入了“工业反哺农业，城市支持农村”的新阶段所提出来的，新农村建设的目标是在我国广大农村实现“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”[1]。新农村建设有很多途径可走，但它一个重要的切入点却是旅游[2]。在目前，新农村建设的机遇下，依托新农村建设的成果与乡村旅游发展相结合所得的产物，就是旅游新村的雏形，也是新农村建设的一种发展趋势。
一、旅游新村概念
旅游新村是以保护乡村的文化和自然生态环境为重点，以农业为依托，把环境、生态、民俗、文化地融合在一起，突出乡村气息，并以旅游的可持续发展的目标。它的旅游发展有别于传统的乡村农业观光旅游、农家乐旅游，而是将民俗旅游、休闲度假、生态旅游、农业观光、文化体验呈现旅游产品的多元化，体现乡村旅游的新气象。通过新农村建设来促进旅游发展，以旅游发展来活跃乡村经济，为满足旅游的需求增加进而加强新农村的建设，从政府被动的建设产生短期效应转变为农民主动参与建设，这就是旅游新村产生的过程。
宁波奉化市滕头村，位于浙江省宁波市，全村现有323户810人。一直以来，滕头村走农村环境建设与农村经济发展协调并举之路，获得了巨大成功，并相继获得世界十佳和谐乡村、全球生态500佳、中国十大名村、中国生态第一村、全国首批文明村、全国首批农业旅游示范点等国家60多项称号。其中，旅游业于1998年开始起步，取得了很大的收益，成为国家首批4A级旅游景区。滕头村目前就是一个集小康村、文明村、生态村、和谐村为一体的旅游新村[3]。
（一）滕头旅游新村“新”特色。
1.旅游发展与生态文明建设相一致——新观念。建设农业循环经济项目，既节省资源又避免环境污染。一方面，滕头村以绿色植物为基础，生物措施和工程措施结合，改善农田生产条件 ，实现农田水利化、园林化；另一方面保护土地，改良土壤，千方百计扩大绿肥种植面积，提高稻草还田率，并坚持以有机肥为主，适量使用化肥和农药，发展高科技生态农业，组织实施蔬菜、蓄牧、水产、水果、花卉、水稻等高科技生态农业工程，对农业生态环境进行综合治理，不断加强对传统农业的改造，改善旅游生态环境，并培养和形成一批集生产、休闲、观光、旅游为一体的科技示范农业和特色农业，实现了农业生态的良性循环。
2.创新旅游管理模式，实行“滕头村+旅游公司”的管理机制——新管理。滕头村景区由滕头集团经营和投资，由下属的宁波滕头旅游公司和滕头村进行统一管理。旅游公司职权包括，产品的推广、旅游接待、旅游咨询、景区导游、市场宣传、旅游餐饮、景区内旅游项目的开发和运营、旅游线路的设计等旅游相关活动的管理和经营。村委会和党支部负责景区内居民的管理，包括居民利益的分配、土地的承包、农家餐饮设施的承包等问题。景区内村民通过经营农产品采摘、餐饮、土特产销售的形式加入到旅游业中，扩大村民收入。
3.人与自然和谐，为旅游发展创造环境——新环境。“生态立村”：人与自然的和谐共处是而滕头旅游新村最夺目的“亮点”，“田成方、屋成行、清清河水绕村庄，绿树成荫花果香”，这是滕头村今日的真实写照。十多年来，滕头人始终以生态建设为龙头，把生态建设有机地融入到村庄的经济发展中，并通过实施“蓝天、碧水、绿色”三大工程，拆除农家柴灶统一改用液化气，对污水、废水实行无动力达标排放，遍植各类绿化树和草皮，饲养白鸽、野水鸭等飞禽，开展并通过了ISO14000国际环境管理体系认证，营造了“花香日丽四季春，碧水涟涟胜桃源”的江南田园美景，并成为全球生态500佳。经济、社会和生态协调发展，显示出旅游新村的勃勃生机。
4.旅游产品开发注重游客参与——新体验。滕头旅游的发展强调文化内涵挖掘和利用田园景观，在项目类型上充分利用文化和农业资源，并开展“民俗风情体验”、“生态农业观光游”、“实践拓展训练游”等旅游项目，注重游客体验。民俗风情体验——充分利用中国东部发达地区农村发展历程缩影，挖掘地方民风民俗及滕头多元和谐发展的文化资源，开展以纺纱织布、阡陌、车水、春谷砻米、憨牛猛斗、温羊角力、笨猪赛跑、凤鸡争雄等动物表演组成别开生面的农俗风情游乐，构建跨越历史时空的观光娱乐体验项目，营造别具一格的乡村旅游。生态农业观光游——以生态环境和人造景观为主要吸引物，将江南风情园、将军林、盆景园、绿色长廊等几十处景点组成生态旅游环线，以植物组培观光园、花卉苗木观赏区、蔬菜种子种苗基地、时令瓜果采摘等组成，大力发展生态旅游观光农业，实践拓展训练游——构建社会实践基地，强化旅游分区，并为企事业员工团队合作培训、大中小学生军事技能培训及爱国主义思想培训，并精心设计了百余项寓科学性、教育性、参与性和娱乐性于一体的实践项目。
5.旅游建设与新农村建设相结合——新风貌。坚持旅游建设与新农村建设相结合。把发展旅游业与农业观光，贯穿于新农村建设的全过程，充分考虑到发展旅游和农业观光的需要，优美的村庄环境，使之成为旅游的闪光点，实现了“以新农村建设促进旅游发展，旅游发展带动新农村建设”为良性循环发展，并此外全国村镇建设文明村、全国生态示范区、全国环境教育基地。
三、旅游新村建设启示
滕头村抓住乡村旅游大发展机遇，推动农村各项建设，促进滕头社会经济的和谐发展，提高居民的生活质量，成为旅游新村。滕头旅游新村建设的成功给与我们更大的启示：
（一）新村建设与旅游项目开发保持一致。
为达到经济、社会和环境效益的多赢，乡村旅游的发展要以游客的旅游消费过程为核心，形成对农业产业结构的调整，通过发展旅游让村民得到实惠；根据滕头村经济发展现状及农业生产现状，注重协调发展农村旅游项目和传统农业与游客消费、村民收入之间的关系，带动形成了景观农业、高科技现代农业、新农村新貌、农村经济作物、农副产品加工、改善农民住宿并形成农家接待能力，激发村民民族文化保护意识及民族自豪感，并由此形成文明的乡风、整洁的村容，民主的管理，达到建设新农村的经典结构。
（二）旅游新村建设不等同于新农村建设。
不能把新农村建设等同于旅游新村建设，将旅游新村规划简单搞成新农村规划，二者的协调发展首先是发展目标的整合，在整体规划时要考虑以下几方面：其一把新农村建设的总体规划（包括村镇建设、道路规划、农林牧规划等）与特色乡村旅游发展规划有机结合；改变观念，注重乡村旅游规划与村镇规划的相统一，把乡村旅游发展规划纳入新农村建设规划，确定乡村旅游在新农村建设中的战略地位，把乡村旅游建设作为新农村建设的一个重要的子系统，注重乡村旅游的可持续发展和特色构建，重视建筑风格与文化景观保护[4]，防止现代建筑对原有古老村落、生态村庄、民族村寨的破坏，建设宜居宜游村庄。
（三）保留乡村资源的乡村性和文化性。
正确处理发展乡村旅游与传承乡村传统文化的关系。乡村传统文化是乡村旅游的灵魂，乡村旅游发展的特色优势资源就是生态环境和特色文化。随着农村乡镇经济和旅游经济的发展，要保护乡村生态环境和保存传统民俗民族文化，不断提升乡村生态环境和淳朴传统文化的魅力，推进传统文化的产品化，变文化优势和生态优势为经济优势。同时，注重对农耕文化。要防止将优秀的传统乡村文化庸俗化[5]。