试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用

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本人针对色彩、图形、文字在平面设计中的运用做了一些理论和实践的探讨，内容主要包括色彩在平面设计中的应用和图形在平面设计中的应用，并对文字在平面设计中的应用进行了全面的介绍。

平面设计；色彩；图形；文字；运用

【中图分类号】U212.33 文献标识码：B文章编号：1673-8500（2012）12-0035-01

平面设计发展到今天，已成为我们生存环境、视觉空间不可或缺的一部分。平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化到信息化社会的转变。而中的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。设计的变革从现代主义、后现代主义到今天各类设计思潮的变革，无不引导设计走向更自然、更合理和更人性化，营造一个和谐的人造空间是平面设计师前进的目标。一件设计作品，一般包括三个元素：色彩、图形、文字[1]。

1色彩在平面设计中的应用

1.1色彩服务于设计： 平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。有没有充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。许多令人难忘的成功设计作品都与色彩的作用密不可分。

在平面设计中色彩是设计视觉化表现的重要因素之一。人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由于受到设计作品的主题、作品特色、创意策略、消费对象等的制约，其表现出的特点是不同的。因此，在平面设计中，色彩的地位变得越来越重要必须是色彩服务于设计的前提下[2]。

1.2色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神： 设计中，色彩的运用，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，他像人们提供和传递着设计内容的某种信息。色彩在设计中起着一种特殊的作用。一件彩色的设计作品首先要比单色作品更能增加别人的注意力。例如在两幅相同的图片中，第一张为单色风景照，第二张为彩色图，两张相同的图片展现在人们的面前，人们首先注意到的便是第二张彩色风景照，其后才是第一张单色照。色彩在其中起到了突出作品本身的作用。而在第三张中，大片的灰紫色中出现一条条的白色闪电，在其中仅占了整张图1/3的白色闪电却成了这张作品的主题，第一时间将人们的视觉吸引过去。白色闪电在在其中就起到了点缀，突出整张作品的作用，不用很多颜色，也不用很大地占有面积，利用了两色之间的对比突出了主题。色彩能更加真实的表达设计者想通过设计向人们传达的某种意义，能够真实的反映在人们眼前，通过色彩的作用可以刺激人们的视觉，从而刺激心理，达到设计者设计作品想到达的目的。设计中所应用的色彩影响着人们的情绪，因此在设计中必须考虑色彩的心理因素。设计作品的色彩对人们有着一定的诱导作用，对人们的感情产生深刻的影响。

2图形在平面设计中的应用

2.1变异图形在平面设计中的应用： 在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形﹑变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。

变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。

2.2规则及不规则图形在平面设计中的应用： 不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感”是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间。

当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。

3文字在平面设计中的应用

3.1提高文字的可读性： 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

3.2文字的位置要符合整体要求： 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。细节的地方也一定要注意。比如，在安排文字和图形之间的交叉错合时，一定要注意既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览，不要让文字和边线没有距离，适当的调整距离会舒服点。有时候一个象素的差距有时候会改变整个作品的味道。

4结论

总之，在视觉传媒迅猛发展的今天，高质量、高水平是这个时代的要求，对于一名平面设计者而言，不但要熟练掌握和运用平面设计中文字、图形、色彩三要素，还要与时俱进，不断研究和创新。面对一个平面设计标的物，要想达到一个好的视觉设计效果的时候，不仅仅把注意力置放在创意与色彩、图形以及文字设计等方面，还要将三者有机结合。只有这样才能更好地符合平面设计的当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。

参考文献

[1]岳虹.平面设计之图形设计浅谈[J].西北美术，2005，（04）.

[2]刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示[J].装饰，2004，（06）.