玉石文化对提升珠宝品牌的影响力与经济发展中的作用
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摘要：玉石文化是我国民族文化最为灿烂的核心之一，承载着中华民族物质文明与精神文明，在中华文明几千年的辉煌中积累出历史的底蕴和文化的沉淀。随着我国经济、文化的快速发展和伟大复兴，许多考古成果再次证实了玉石文化在古代的辉煌，然而如何紧跟时代经济发展的步伐，使玉石文化与玉石市场经济发展完美结合，成为玉石文化与玉石产业必须重视的课题。文章在简要介绍玉石文化的基础上，指出玉石文化与经济发展相结合的必要性，并着重探讨了玉石文化对提升珠宝品牌的影响力与经济发展中的作用，以供相关人员参考。
关键词：玉石文化；珠宝品牌；经济发展；作用
中图分类号：TS934.3文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-0232-01
中国的崛起得到了世界的肯定，我国目前经济持续高速发展，科技水平大幅度提高，人们的生活水平也不断得到改善，在物质文明日益发达的状况下对精神文明建设的要求也越来越高、越来越迫切。如今人们已经逐渐从主流的西方文化体系中脱离出来，寻找本民族的历史文化并重建符合民族特色与基本国情的现代民族文化是大势所趋。而作为传承几千年中华历史文明的玉石文化，必将在市场经济的大潮中再次焕发出勃勃生机，为我国物质文明的发展和精神文明的建设做出更大的贡献。
一、简析我国的玉石文化
我国用玉的历史超过七千年，在玉器方面的研究也已有两千五百余年的历史，中国不仅享有“玉器之国”的美誉，还创造了历史悠久而内涵丰富的玉石文化。《说文解字》中说：“玉，石之美者，有五德。”所谓五德，分别指的是润泽以温，对应仁德；勰理自外，可以之中，对应义德；其声舒扬，专以远闻，对应智德；不挠而折，对应勇德；锐廉而不忮，对应洁德。仁、义、智、勇、洁，是谓玉之五德。
(一)玉石文化的历史背景
中国的用玉历史已延续七千多年，先民们在选制石器时有意识的将美石做成美化自己和生活的装饰品，便构成了玉石文化的源头。随着社会的发展，尤其在战国时期到清朝末年的两千多年中，玉石文化成为中国封建社会历史文化、社会意识、科学研究等方面内容的重要体现。在中国古代重文轻理的主流思想意识下，古人受其影响对灵性与神韵极为推崇，并且形成了完善的理论系统，产生了大量的实践活动，对艺术、科学等各个领域产生了深远的影响。
中国古代的儒家文化对玉石文化有着重大的影响，“仁义”、“中庸”、“德治”等思想使玉石成为高尚情操的表征，如“君子比德于玉”，玉石成为文人雅士、帝王将相等上层社会的奢侈品。在古代科技落后、封建迷信、政治腐败等历史环境下，玉石成为上层社会修身养性甚至长生不老的一种寄托，并将玉石作为使人明理知义的教育媒介。在这种文化背景下，诞生了许多与玉石文化有关的文学作品和戏曲作品，使玉石文化成为中华文明的一种象征，并流传至今。
(二)玉石文化的内容
好的玉石主要有工艺、材质、主体和造型等要素，这使玉石不仅是山川之精英，还蕴含了人文之精美，因此在古今中外得到了广泛的赞美和喜爱。
在我国，对广大普通民众来讲，玉石代表着高贵，玉石的精神内涵已超越其物质本身，被国人视为手中的宝和心中的魂，与玉石相关的名言警句、民间传说、艺术作品都体现出玉石代表了廉洁、坚韧等等优秀的品质和操守，例如“和氏之璧”、“完璧归赵”、“宁为玉碎”、“金童玉女”，儒、道、佛等都以玉为美，并把玉的高贵体现在主流思想体系之中；玉石代表着灵性，在国人看来，玉石能够保佑人们平安、好运，满足了人们求子、学、财、官、友、情和健康的需求，还可以满足装饰、增值保值以及礼尚往来等各种需求。另外，玉石的形成需要在特定的地质条件下经过长期的作用，产量越来越少，也越来越昂贵，因此对于群众而言它不仅是满足自身需要的工艺品，还是有升值价值的收藏品。
二、玉石文化与经济发展相结合的必要性
随着社会经济的发展，玉石文化的传统性与古典性发生了新的衍变，从最初为神灵而具有的神性衍变成为祖宗、为自己，玉石文化所具有的过去性造就了当代玉石的伟大性。在市场经济日益发达的今天，我们已经进入到一个前所未有的“产业链的战争时代”，玉石制品因我国特有的玉石文化而成为经济发展的资源之一，并在样式、数量等方面融合了时代特色，成为现代化生产的时尚商品，玉石制品的消费者普及到普通民众。与此同时，玉匠的地位得到提升，玉石的设计、加工、经营等一系列环节都紧跟时代步伐，玉石制品已经成为普通民众所喜爱和收藏的主要工艺品之一。
然而需要看到的是，我国玉石产业的发展还没能实现与玉石文化的有机融合，玉石的艺术、文化、历史等价值还没有得到完整的体现，玉石文化受“利”、“欲”思想的影响而弱化了玉石的高贵属性。这要求相关单位、人员必须加强玉石文化的研究，探讨玉石文化与现代市场经济发展相结合的有效途径和办法，在使玉石成为时尚消费品的同时，借助玉石文化提升玉石制品的文化价值，在促进玉石企业、行业以及国民经济发展的同时，使玉石文化真正成为广大民众寻求自我价值的文化符号。另外，玉石文化与经济发展的结合，对玉石文化的继承和弘扬，也具有积极的意义和重要的作用。
三、玉石文化对提升珠宝品牌的影响力与经济发展中的作用
近年来，我国的珠宝行业得到良好的发展，中国已经成为世界珠宝的消费大国，珠宝市场有着广阔的发展前景，而且文化产业的快速发展为珠宝产业奠定了更为优越的发展基础，尤其是玉石文化赋予了珠宝行业鲜活的生命。
(一)玉石文化对提升珠宝品牌影响力的作用
中国博大精深的玉石文化为珠宝的设计、加工提供了无穷的素材和力量，使珠宝兼具传统文化与现代时尚的双重内涵。充分挖掘玉石文化内涵，合理利用玉石文化元素，能够有效提高珠宝产品的附加价值，提升珠宝品牌的影响力，促进具有民族文化内涵的珠宝产品在国内以及国际市场的销售，带动珠宝产业的高速、可持续化发展。
如今，倡导文化消费成为珠宝行业发展的主要理念，玉石文化与珠宝产品的融合提高了珠宝产品的文化含量，促进了人们消费意识的提升，在挖掘产品文化底蕴的同时进一步丰富了产品的文化内涵。例如北京奥运会的“金镶玉”奖牌从龙纹玉璧演变而成，不仅彰显了玉石的高贵品质和玉石文化的“金玉良缘”、“以玉比德”，实现了中西方文化的完美合璧，有效提高了玉石的影响力。
(二)玉石文化在经济发展中的作用
玉石文化的挖掘和利用，能够提升珠宝产品的文化含量，从而使珠宝品牌的形象更为丰满，更契合消费者的精神需求，从而提高其品牌影响力。珠宝产品的材质需要珍贵，造型需要具备美感，而内涵上需要体现底蕴深厚的文化特色并满足人们追求自我价值实现的精神需要。好的珠宝产品不仅材质好、造型美，还应传播出具有民族特色、地域特色、时代特色、历史底蕴和人性关怀的内涵，映射出或祝愿、或怀念、或愉悦、或期盼的情感，使其成为消费者张扬个性、彰显品味、展示形象的标志物。
因此，玉石文化的研究与利用，能够在提高珠宝品牌影响力的基础上，促进珠宝市场的发展，使更多的消费者喜爱玉石并购买、佩戴玉石制品，从而促进经济的发展。玉石文化的传承与弘扬，能够在物质文明高度发达的今天进一步提高人们的审美情趣和生活品味，使人们受到玉石文化的熏陶，将玉之德作为自身的处世原则，使人们脱离庸俗文化的侵染，感受到健康的、积极的文化的熏陶和净化。
四、结语
综上所述，珠宝行业需要加强对我国玉石文化的研究，结合古代玉石文化与新时代的特征，加速符合我国国情的珠宝产品生产、消费文化的形成，将传统的单层次的重质量转变为多维化的重质量、重文化、重宣传的生产经营模式。珠宝企业应赋予珠宝产品以独特的意义和情感，将流传几千年的玉石文化与珠宝产品实现完美的结合，例如对珠宝产品配以玉石文化名片，使珠宝产品蕴含并渗透出古老的玉石文化的精髓，以增加产品的文化价值，提升品牌的影响力，在促进企业发展的同时实现整个行业经济的快速发展。
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