公交移动电视的媒介特性与传播策略
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公交移动电视为乘客提供精彩的电视节目，使其领会到边移动边观看收视的新体验，公交移动电视同样也是社会群体获取信息的便捷途径之一。随着社会的快速发展和进步，公交移动电视目前已经得到广泛运用，而伴随其发展，业界人士对其媒介特性有了越来越高的关注。
1.受众群体构成分析
公交移动电视的收视对象最明显的特征就是人员数量大、规模相对稳定，从量的角度上来看，对媒介传播的收视率以及覆盖范围予以了较好的保障。据统计，普通人在户外的时间基本上和在家收看电视的时间相一致，其中七成的群众外出会乘坐公交，收视时间占到乘车时间的二分之一到三分之一之间，在观看人员中，有近八成人员属于主动观看行为。公交移动电视已经成为了乘客途中不可少的一道亮丽的“风景”。
2.受众群体不仅呈现出了稳定性，还存在流动性
传统电视属于选择性的接受，而公交移动电视则属于灌输性传播服务，往往受众群体是在被动性与强制性下接受的。不过，无论是传播内容，还是乘车环境又直接反映了公交移动电视的传播保持在非稳定接受状态下。由于乘客的漠视、反感和环境拥挤、上下车等诸多因素的存在，都严重地降低了移动电视的传播效果。
3.传播具有接受空间的特性
对于公交移动电视传播的接受空间，一方面是微观的单位接受空间，也就是说一辆公交车、地铁车厢的部分空间。从个体收视者角度上看，该空间表面上存在不可选择的封闭性，而对收视起到决定性作用的主要是该空间内部存在的时间有限性。另一方面，宏观的单位接受空间上，公交移动电视的传播空间和城市地理空间两者间有着一定的同构性。随着城市化进程的加快，使得城市和城市间所具有的经济文化在定位分化上越来越明显，并且城市内部也存在着明显的区域功能分化现象。由于城市和城市地理区域间存在差异性，实际分割了公交移动电视的受众群体。
4.传播具有接受时间的特性
由于电视媒介以时间性消费方式为主以及公交时间的限制，所以，足以证明公交移动电视不属于长时间的沉浸式接受，而属于短时间的伴随式接受。不过短时间的伴随式接受根本无法达到更深层次的体验效果，仅仅和选择性注意的心理机制有着一定的联系。从个体接收者角度上来看，媒介消费时间完全取决于公交出行时间。而公交出行时间又是根据各类群体工作、生活特点而形成的。所以，可以明显看到时段差异中还存在着受众共性，准确区分受众群体的最核心依旧就是时段。
二、公交移动电视的传播策略
随着移动电视的使用，使得传统的电视收视观念不同程度上发生了改变，电视“就像是长了脚一样，跟着观众到处跑”，充分体现了电视媒体具有的优势之处，使得电视收视领域有了很好的拓展。移动电视属于新兴的媒体，商业价值极高，未来发展前景广阔。当前，公交移动电视要想持续不断地快速发展，实现经济效益与社会效益最大化，就必须树立良好的发展理念，制定详细的产业标准，确保收视环境及收视效果。
1.根据受众情况，以资讯、互动为特色
首先，应以具有较强时效性的资讯类节目为主，以与受众群体需求相适应。比如，杭州公交移动公司所播放的具有较强时效性以及信息量大的资讯类节目被相当一部分的乘客所青睐。所以，该公司在设置公交移动电视节目时主要围绕着资讯类节目进行。此外，还将电视直播优势发挥得淋漓尽致，希望可以第一时间把正在发生的核心事件的新进展及城市路面情况等方面的信息告知给受众。利用公交移动电视具有的移动优势，让观众在赶路的过程中，及时地了解国内核心新闻资讯，吸引乘客的注意力。其次，新添互动类的节目，以凝聚更多的人气。由于公交移动电视具有被动性与强制性特点，一定程度上会使得受众群体产生厌恶感。所以，移动电视应适当地设置互动类的节目，可采用打电话、发短信等诸多的方式调动受众群体参与节目的积极性，构建受众和移动电视间的交流沟通途径。
2.树立新的发展理念，探索各类赢利模式及生存空间
在当前竞争越来越激烈的媒介环境下，我们应充分了解与掌握公交移动电视存在的不足之处，对市场、受众群体以及媒体自身条件加以全面分析，进一步淡化太过浓烈的商业气息，立足于本土，为乘客良好地服务，对公交车移动电视公益性进行明确定位；在产业战略发展的基础上，将移动电视具有的潜力充分地挖掘，积极探索各类赢利模式以及更加广阔的生存发展空间。另外，公交移动电视还应和报刊、网络、广播等各类媒体加强合作，从市场角度出发，积极创建一个媒体联合体，不断提升传播效果，从而实现多赢目标。
3.通过有效手段，优化车内传播环境
公交车的传播环境相对较为封闭，受众群体在被动收视收听下，还会受到嘈杂的传播环境所影响，大大降低了收视效果。而要想确保收视率，就必须实施多方联手，通过有效手段方式来优化车内传播环境。比如，广州公交车移动电视根据车内嘈杂的环境特征增设了“搞笑哑剧”这一节目，每天会有两集的新哑剧播出，每集播出时间是15分钟，每天反复播放四次。该节目受到了多数受众群体的欢迎。此外，公交移动电视运营商还应对车辆实际运行时存在的问题加以考虑，可制定诸多的人性化措施，确保车内良好的传播环境，增强收视满意度。
三、结论
综上所述，随着公交移动电视的出现，使得乘客乘车途中不仅欣赏到了优美的艺术，同时，还对国内核心资讯信息有了全面的了解和掌握，更重要的是其使得市场竞争空间有了进一步的拓展，对于以往室外公共场合无法实现媒介的缺陷进行了有效的弥补，为乘客解闷、提供娱乐。当前，应根据公交移动电视的媒介特点，编制完善、切实可行的传播策略，提升其的核心竞争力，促进移动电视更快更好地发展。
（作者单位：辽宁广播电视台）