小长假如何演绎“1+1〉2”

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事件

据《南方日报》6月11日报道，为期3天的端午假期结束，从广州各大旅行社的收容情况来看，受诸多因素的影响，端午三天远比不上“五一”火爆，旅游市场再度上演“不旺财”的一幕。旅行社人士表示，目前4个小长假都抵不上去年一个“五一”，旅行社再次陷入两难境地。

评论

国家调整节假日制度，缓解了黄金周集中休假、集中出游导致的交通、景区、服务一系列“超负荷”问题，使节假日的分布更加合理。以往，旅行社一年就指望三个黄金周，有的旅行社50％以上的利润靠黄金周。现在形势变了，小长假的出现使更多的人倾向短途旅游，“个性化旅游”将逐渐兴起。这就要求旅游企业适时地调整经营战略、提供更多的个性化服务。

尽管业内很多旅行社在重点开发短途线路，但是游客们却觉得并没有多大创新。很多旅行社基本上还是以传统旅游景点为主，以前都去过。在新的假日制度下，淡旺季逐渐模糊，客源分布日渐均衡，尤其是带薪假期政策的落实，人们可以随意安排出行时间，这其实给个性旅游带来了更大的空间和市场。如在5个小长假中，由于清明、端午、中秋等小长假本来就是中国老百姓的民俗节日，有着深厚的群众基础和丰富的传统文化底蕴，集中体现了中华民族传统文化的精髓。因此，当这些传统节日变成法定假日时，节日与假日就融为了一体，既让传统文化有了一定的载体，也为旅游活动提供了更多契机。

如果旅游行业在“清明节、端午节、中秋节”旅游产品的线路设计中增加一些有意义、有典故的民俗景点，在其活动安排上设计一些知识性、趣味性较强的清明文化活动。比如清明节在一些旅游景点能增加公祭、荡秋千、寒食节等活动，就可以让人们重新体验丰富多彩的传统文化，从而提高大众对小长假旅游认知度和接受度。

要想让游客们真正不枉“到此一游”，旅游景区以及管理部门应主动了解游客的需求，发挥良好的资源优势，深入挖掘节日的文化内涵，丰富旅游产品的内涵，为游客享受休闲假期、亲近自然等活动提供充分的选择，尤其有必要针对不同节日的小长假，设计“对胃口”的旅游产品，小长假必将获得丰富多彩、“l+1>2”的“大空间”。

声音

“小长假”让中短线游进入了快速发展期。由于中短线游产品具有周期性，寿命很短，要想实现可持续发展，中短线游产品就要避免同质化，在产品空间布局上进行跨区域合作，增强产品的体验性和教育功能。面对当前的发展机遇，经营者必须要对中短线游产品进行深度开发，即近距离做活动，远距离做品牌，把小长假做大，以满足不同游客的需要。――新华网

以前游客是追求去过哪儿，所以走马观花似的旅游走红，现在越来越多的市民认识到旅游是为了休闲放松身心。目的变了，旅游就逐渐从观光向休闲度假方向转变。小长假究竟怎样才能玩出花样，商家营销活动的创新很重要，但到目前为止，旅游行业的商家们并没有表现出敢于创新的勇气，如何营销传统假期依旧是摆在众商家面前的一个难题。――5CY创业网