新技术 新机遇

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在2008年相对平静的蛰伏之下，在“金融风暴”气势汹汹席卷全球之际，2009年的平板电视市场绝对不可能无动于衷。与2008年单调的尺寸竞赛相比，2009年的平板电视市场将会显得更加的波澜壮阔，波诡云谲。这是一个风云突变的日子，这也将会是群雄并起的时刻，借用电影《梅兰芳》的一句台词，“你的时代来了!”

2008年中，借助数字奥运会、数字电视相关政策出台及假期改革因素的作用，2008年中国平板电视市场发展表现基本与年头所预期的数字相符，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面，截止2008年底，中国市场平板电视保有量2800万台，其中液晶电视占85％，等离子电视占15％。显然，两相对比，液晶电视占据了平板电视的大头，同时也是众多竞争品牌必争的“兵家之地”。据权威机构分析，2009年液晶电视的全球销量将突破1亿台。而以2008年的国内市场来看，尤其是春节、五一、十―等几个重要日子，液晶电视的出货量都委实可观。这其中，价格的杠杆多次发挥作用，厂商不断地对液晶电视作出大幅度的价格让利，消费者的购买力也被进一步调动起来，但是，受全球消费不景气影响，如果在2009年再凭单纯的价格刺激来提升产品销量，则并非长久之计，从良性的增长来看，唯有让产品进一步多元化发展才是正途，基本功能产品的低价、高附加值产品保持稳定价格可满足多元化的需求，各大厂商显然也深知这个道理，2008年年底出现的一系列现象都让我们对2009年平板电视的市场继续看好。

SED曙光初露　OLED领先一步

2008年的下半年，一则重要的新闻让全世界的电视巨头都把目光聚集到了佳能公司身上。据美国Applied Nanotech公司向媒体表示说，他们已经放弃将同佳能之间的SED专利官司上诉到美国最高法院，这就意味着，佳能SED电视开发道路上的最大障碍已经彻底清除，终于能够大步迈向商品化，至此，这场持续了近3年的“拉锯战”终于画上了句号，佳能总裁内田恒二表示，他们已经对SED制造工艺进行了改造，目前其制造成本能够和液晶媲美。

相对传统的平板电视来说，SED是表面传导电子发射显示技术，其原理相当于在一块平板上安装数以万计的超微型电子枪。该技术拥有CRT在亮度、色彩、可视角度、响应时间等方面的优势，但在高清分辨率上并不输于液晶，在功耗上对比液晶和等离子也拥有很大优势，佳能2005年就已经展示了SED电视原型机，但至今也无法推向市场，专利侵权官司是阻碍其间的重要原因，直至2008年9月，上诉法院承认了佳能对SED Inc的完全所有权，改判佳能授权协议仍然有效。不过，佳能全球总裁兼COO内田恒二仍然出言谨慎并表示暂时不会大规模推出SED电视：“在现在的光景下，大规模推出新概念显示产品只会让消费者笑话。”而关于佳能公司是否能以有竞争力的价格大规模生产SED电视这个问题，仍然值得商榷。

随着SED技术的正名，索尼对于OLED技术的平板电视的进一步研发也加快了脚步，一度被视作是和SED并驾齐驱的下一代主流显示的OLED技术，相对于前者就要发展得顺利很多。在电视产品上应用OLED技术可使其机身更薄，功耗更低，跟普通的液晶或等离子电视相比，OLED电视能达到更高的亮度和对比度，据统计，全球范围内对OLED电视的需求正在以每年1400％的速度增长，预计到2012年将会达到2807万台。而早在2007年年底，索尼便推出了全球首台OLED超薄电视，这款11英寸的OLED电视的厚度仅为3mm，是当今技术所能做到的极限，而在2008年年末，索尼新的OLED电视已然在欧洲上市销售，按照索尼一贯的销售策略，很快我们就可以在美国和加拿大看到OLED电视的发售，目前来看，产品寿命及大尺寸化仍是OLED尚待克服的课题。

NeoPDP松下新一代等离子杀手锏

在2008全年里，等离子电视可谓漂亮地打了个“翻身仗”，增长速度非常惊人，上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐表示，“虽然受到金融风暴影响，预计08年中国市场等离子电视销售量仍将达到150万台，同比增长100％。”而2008年全年液晶电视的增长速度却只有45％，显然等离子的发展速度超出想象，就他来看，促使整个等离子市场发展的原因大致有三点：一是三星和LG 32英寸等离子进入市场，拉长了等离子的产品线；二是等离子高清晰系列产品的推出，等离子电视分辨率的提高弥补了过去等离子只能做高清，不能做全高清这样一个缺口，三是媒体的大力宣传，使老百姓了解了等离子的性能优势，比如动态清晰度高、视觉舒适、色彩逼真等等，通过这些知识的普及，老百姓对等离子有了更多客观认识和了解，促进了等离子销量的增加。“今年应该说是等离子的一个转折年，也是等离子的起飞年”。从总体上奥维咨询(AVC)认为2009年中国彩电市场零售规模将保持缓慢增长的态势，彩电市场零售规模将达到3558万台，相比2008年增长24％。其中液晶市场规模将达到1561万台，比2008年增长33.3％：等离子电视144万台，比2008下降10.5％，CRT电视零售量1936万台，比2008年下降12.9％。

在2008年，同尺寸等离子电视与液晶电视的价格差异正在缩小，液晶的价格优势在2009年甚至会被松下逆转，松下在兵库县尼崎市建设的PDP第五工厂的玻璃基板尺寸为2280mm×3920mm，可裁切16张42英寸面板。对比夏普10代线，每块玻璃基板可以切割15块42英寸面板，这是松下在制造工艺上的一个巨大胜利。第五工厂2009年5月开始投产，月产100万台。预计整个松下等离子工厂全面生产时，可以达到2400万台的年产量，巨大的产能如果能够顺利地形成规模优势，相信价格将不会成为其与液晶竞争的劣势，而在技术层面，松下在刚刚闭幕的2009 CES大展上展示了不同尺寸的新一代NeoPDP等离子电视，并表示其将在2009年大规模量产。NeoPDP在实现传统1/3功率消耗的同时，发光效率却能达到传统等离子的3倍左右，这比2008年CES上展出的2倍发光效率的NeoPDP技术更胜一筹。同时还能实现8.8mm的超薄厚度，乐观的估计，2009年下半年NeoPDP等离子电视将会试水中国市场。

三星的3D显示+无线Wi-Fi

作为家庭娱乐的中心，我们对电视节目的需求总是无止境的，而充斥在电视节目中的广告让很多朋友转向了可以提供极其丰富和精彩的视频内容来源的互联网，研究证明，网络视频由于播放的时间和空间超过了传统电视的限制，并且，视频质量也较传统电视高很多，再加上其互动性，已经成为了大部分年轻人观看节目的首选，这也是大势所趋。

电视厂商自然不会坐以待毙，说到底， 电视机只是播放节目的载体，节目才是本源。因此，从去年的消费电子展(CES)开始，电视制造商展示了用于无线获取视频的广泛的无线技术，三星电视产品研发部副总裁Hvun-Suk Kim表示，三星近来一直在进行60GHz和Wi-Fi技术的研发，他们希望在未来的电视上，可以实现访问互联网内容。日前的94系列高清等离子电视便提供了对于IEEE802.11n Wi-Fi无线网络标准的支持，允许其通过IEEE802.11n无线网络播放1080i格式的视频流。但是目前电视上网的难点在于前很多用户家中的网络环境还不能支持高速访问要求的带宽，因此，进展还相对十分缓慢。

同时，三星公司还在内部测试一种为电视机带来3D立体图像的绘图芯片，最早将在2009年下半年。该芯片能将2D内容转化成3D，它能将2D内容嵌入深度信息，从而产生真实的景深感。而在最后显示时，则需要用到具有120Hz甚至更高刷新率的电视，这样分别对应左右两眼以60Hz显示，就会产生真实的3D效果。

手控电视，不再是梦想

如果说用遥控器来操控电视机是电视机史上的一大突破，那么凌空用手势来操控电视机则是电视机的又一次转折，这项之前只能在少部分笔记本电脑上看到的技术(如东芝的Qosmio系列)，现在也被运用到了电视机上。没有遥控器，却依然能完成遥控操作，这种电视机采用了尖端的“手势控制系统”，这种系统的核心装置就是一个专门接收控制者手势的摄像头和图像处理装置。日立制作所在“CEATEC JAPAN 2008”上便展出了通过手势控制操作的电视机，用户只需朝电视挥手即可进入操作状态，纵向挥手可进入音量调节画面，转动手部能够调节音量，横向挥手可进入频道转换画面，此时转动手部可选择频道。据称，这种电视机“识别所需的微处理器性能并不高，与目前使用的没有太大区别”。

虽然，在2009年里，这种电视未必能得到广泛的认同，但是它的出现，至少指出了平板电视全新的方向。在面对2009年平板市场的激烈竞争，企业在产品研发和推广上只有不断地呈现多元化趋势，在产品功能上的开发增强了平板电视的互动娱乐性，才能满足消费者需求，从而在这场“风暴”中，保有自己的一席之地。