“老字号”生死,谁说了算?

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇“老字号”生死,谁说了算?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“老字号”能撤销吗

早在2001年，武汉市便公布了《武汉老字号认定办法》，获得官方“名分”的武汉“老字号”，每年可获得500万元政府补贴。在该认定办法和《“中华老字号”认定规范》中，老字号的认定和撤销均由政府来认定。

根据《认定规范》的定义，“老字号”是指“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”。如果政府确认了它是“老字号”，就确认了它“历史悠久，取得社会广泛认同”，又怎能凭它“所在单位出现严重的违法违规、失信行为，或未按规定提交年度经营情况报告”等原因撤销呢？

一般来说，“老字号”的衰败甚至消亡有几种原因，一是“老字号”所在的行业或品类衰落或消亡了，我们称之为自然消亡；二是“老字号”由于各种原因不能进化和打造品牌而被其它后起之秀超越；三是“老字号”没有品牌意识和进行地理市场的经营扩展，面对人们更大的选择面而衰败。

“老字号”由政府来认定本来就有些不妥，又由政府来撤销，完全忽视“‘老字号’的形成和衰落”，其实应由消费者的选择、认知这一事实。

行政的方法能复活吗

对第一种原因的衰败，无论是企业家还是政府，都没有办法；对于第二种原因，其实也基本没有办法，最多只能通过重新定位才可能成功，但其成功概率很低；对于第三种原因，如果“老字号”所在品类还没有强势品牌出现，重新注入资金，应该讲确实具有很好的打造强势品牌的机会。但如果仅有资金注入，而没有正确认识什么是真正的品牌、如何打造品牌，要打造强势品牌的几率也是很低的。

武汉政府采取每年补贴500万的重大举措，一者对非“老字号”品牌不太公平；二者会形成“老字号”企业对政府的依赖；如果政府不能让那些拥有“老字号”企业的老板或企业经营者正确认识到什么是真正的品牌、如何打造品牌的，单纯地补贴是无济于事。

以上只是对导致“老字号”衰落的简单的分析。真实的市场可能比较复杂，但意思只有一个：不能通过利用行政手段的方式去复活“老字号”、去区分能复活的和不能复活的“老字号”（由于各种原因，可能会导致应该能够复活的最终没有被复活，而不应该复活的由于行政补贴的支持而短期复活了）；而是要利用市场的方法去区分。

振兴“老字号”靠什么

那究竟该如何利用市场的办法复活“老字号”？我的建议是：

第一，建立“老字号”品牌产权交易市场。

政府授予“老字号”的企业，可以将其放到“老字号”品牌产权交易市场上进行自由交易直接套取现金；接受政府基金支持而不能复活的“老字号”企业也可以到“老字号”品牌产权交易市场上出售“老字号”；如果“老字号”出售不出去，说明它没有市场价值，它要么成为古董可能由政府出资收购供收藏展示，要么自然退出历史舞台。

第二，建立“老字号”复活发展基金。

武汉可以把原来准备，无偿补贴给武汉“老字号”企业的政府补贴汇总组成“老字号”发展基金，“老字号”企业可以依照一定程序向基金组织申请“老字号”复活发展基金。基金组织对于通过申请的“老字号”企业发放基金，基金算是基金组织代表政府无息借给“老字号”企业的“借款”或没有经营参入权的“股金”；如果获得基金支持的“老字号”企业在一定的期限内不能复活或帮助“老字号”企业向一个好的方向发展，其亏损大过可以让基金挖股的程度。政府可以在“老字号”品牌产权交易市场上对外出售“老字号”以收回基金成本；如果“老字号”在基金支持下发展壮大，适当时候基金组织可以代表政府收回当初投入的基金（超过一定时间可计算利息）。

以上两种举措，可能比单纯的行政补贴在操作上复杂，但这种采用市场的方法，才是复活“老字号”的根本道路。