摇一摇 第21期

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇摇一摇 第21期范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

移动互联网开拓出新的应用场景，智能终端孕育出新的人机界面，如何在创意和制作的上游环节，就与上述二者紧密结合，是拥有巨大创新可能的蓝海。

你用手机“摇”过吗？

从微信到建设银行、京东商城、大众点评，很多智能手机应用（APP）已经将“摇一摇”作为重要的人机界面。

开始，用户觉得饶有兴趣，无论是在线找朋友，还是搜索附近的餐饮优惠，甚至查询网银账户余额，没有什么比“摇一摇”更简单、更神秘、更刺激了。

后来，大家发现“摇一摇”很有用，因为移动互联网的应用场景无处不在，很多时候不方便在方寸之间的手机屏幕上敲字，语音输入也会受周遭噪音干扰或环境限制，“摇一摇”就能解决很多问题。

从技术角度看，“摇一摇”很简单，是个工程师就能很快实现；但从创意上讲，这却是一个了不起的成功实现，因为它意味着移动互联网时代的一种崭新的人机交互手段。而用户，从不关注技术和产品的细节，只要贴心好用就足够了。

回过头来，说说电视行业。

传统的电视业态以“频道”为基本度量单位，映射到人机界面的实体，是电视机+遥控器，基本的用户行为特征，是遍历（搜台）；新型的电视业态以“节目”为基本度量单位，映射到人界界面的实体，是电视机+遥控器、智能手机/平板电脑、PC，基本的用户行为特征，是遍历（搜台）、选择（菜单）、键入（搜索或投票）和点击/触控（播放、暂停、回看、快进快退节目）。

无论频道还是节目作为基本度量单位，对节目创意和生产流程的真正影响微乎其微，主要还是在传输与分发环节做文章，如对节目进行云端存储、切片，EPG（电子节目菜单）设计等。所以，谈到数字化与网络化，节目的创意者和制作者，更多是从网络时代的用户偏好、社交平台的口碑传播、在线视频的网动等进行思考。

但这不是革命。

移动互联网开拓出新的应用场景，智能终端孕育出新的人机界面，如何在创意和制作的上游环节，就与上述二者紧密结合，是拥有巨大创新可能的蓝海。因为人机界面的演进，背后是用户行为、心态和心理预期的改变，紧跟着就是对全行业商业模式的颠覆性再造。想想看，从对着广播电视报调好频道苦等《渴望》，到拿着遥控器懒散的遍历各台、到IPTV/数字电视EPG和视频网站节目列表的搜索-选择，到一边看电视一边微博吐槽，用户行为发生了多大的变化！收视率测量和对应广告模式又发生了多大的颠覆！

如果，以后越来越多的年轻观众习惯于“摇一摇”来调出视频节目时，什么样的创意、制作、技术和产品机制，才能获得最好的效果？除了“摇一摇”，强大的终端元器件和软件技术，还有无穷无尽的人机界面选择，我们又该如何应对呢？

这里面有一条操作捷径，就是向游戏学习。从重量级的客户端网游，到轻量级的网页游戏、手机/平板游戏，万变不离其宗，研究的都是人机交互和用户心理的学问。

在那个领域，从理论到实践的积淀都很深厚，在这样一个无处不交互的新时代，恰可很好地反哺电视行业了。