视频大佬的第二落点 自制时代的“精异化”竞争

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早已红遍全球的美剧《破产姐妹》孤独多年后在中国遇到了同样搞笑的“废柴好基友”。

4月1日，爱奇艺视频的自制剧《废柴兄弟》闪亮登场，上线3天，播放量超过4000万。上线第6天，播放量破亿，再次刷新了爱奇艺此前斩获的佳绩――《灵魂摆渡》7天破亿。记者采访当天，新浪微博热门话题中，《废柴兄弟》位列电视剧榜单第一名。

此前，搜狐视频《丝男士3》上线两周播放量破亿，优酷的《侣行》、乐视网的《光环之后》总点击均突破了两亿。视频网站们的自制剧在2014年纷纷进入了超亿播放量的时代。从情景剧到宫廷剧、悬疑剧，再到真人秀，自制剧良好的收视口碑见证了视频网站自制水平的突飞猛进。

历经高价购买版权的风潮后，各大视频网站所寄情的自制内容，也由低成本和题材单一时代进入了精品化和差异化时代。作为视频网站们的第二落点，自制剧肩负重任。这一新战场风起云涌背后，“新时期原创出品的走向，将不仅仅是差异化，更是精品化的方向”，腾讯视频相关负责人指出，中国的网络视频行业已经处在“精异化”时代内容差异化竞争的时代。

大数据将成灵魂资产

《废柴兄弟》上线的这一天3月28日，是爱奇艺特意选的周五档。

“通过对爱奇艺之前的自制剧的数据分析，周五上线的剧目在整个周末的流量非常高，所以我们也制订了《废柴兄弟》的播出档”，爱奇艺影视出品总制片人戴莹告诉记者，上线当天看到的数据就令他们非常欣喜。爱奇艺的App上有一个功能能找到附近也看这部剧的人，看到数据不断猛涨，当时他们就在工作群里做出分享。

事实上，决定做《废柴兄弟》这部喜剧正是爱奇艺运用大数据所做出的分析。依靠百度这个大平台，透过不同维度的分析，他们认为，作为互联网上或是整个数据题材里面非常重点的类型，喜剧其实被很多用户所热爱，而时下的中国喜剧正经历一个断层时代，中国的喜剧很难做，人才匮乏，后劲乏力。于是，他们开始策划、运营这部剧。

去年春节，爱奇艺CEO龚宇和团队参加录制了湖南台的《天天向上》节目，据说龚宇在台上讲了足足71分钟，现场的人都听“崩溃”了，因为学物理的龚宇说着说着就引用了很多数据。最后爱奇艺的技术人员特别好奇，想看到老板这一块有没有被跳播，结果从后台去看发现好多人到这段直接拖曳了过去。

后来他们就琢磨，要不要做这样一个产品，通过很多用户的观看行为去提炼出视频的精彩内容，于是就有了“绿镜”的诞生。

演进中的“绿镜”数据也为爱奇艺的自制剧做出贡献，《废柴兄弟》现在每集20分钟，通过绿镜分析后他们得出，这集的精彩时长是9分钟或者是6分钟，那么接下来拍下一季的时候他们可能会多放些此类精彩元素。

对于爱奇艺而言，集结百度搜索大数据，将数据打通，是他们自制的一大优势。比如他们正在筹备与王岳伦合作的《揭穿星座那些事》，就通过百度后台的搜索数据，针对搜索指数高的星座确定剧情的人物主角处女座、天蝎座。

大数据在国内视频网站中的运用不再遥远。乐视网也是充分运用大数据的代表。前不久乐视热播的《光环之后》获封跨海神剧，大数据就功不可没。该剧从题材选择，剧本创作，主创团队选拔，拍摄地点，到后期的播出与大众传播，几乎都用到了数据，实现了乐迷用户全程参与。

在准备期，乐视专门针对网络用户进行了前期调研，发现有超过70%的用户看剧喜欢宫斗题材类型剧；正式开拍前，乐视网让用户来评选“最八卦的娱乐发源地”，结果超过七成的用户选择了台湾，而娱乐鼻祖、综艺咖神吴宗宪以90%的支持率成为用户心中最能代表八卦娱乐的明星。

根据乐视网内部数据显示，《光环之后》在乐视网移动端播放量迅猛突击，甚至超过了《我是歌手》及卫视大剧，仅次于热门韩剧《来自星星的你》。

对于视频网站来说，大数据的运营不再成为纸上谈兵的噱头。但如何真正让数据成为灵魂资产，还有很广阔的发展空间。未来大数据的方向将是以云计算为基础设施架构，以分析、挖掘为手段，以发现和预测为最终目标。

做有深度的精细自制剧

探索世界、用脚丈量每一分人生的张听宇、梁红，是第一对在南极结婚的中国情侣。他们的《侣行》之路不同寻常、深刻且感人，由优酷拍成了介于纪录片和真人之间的户外真人秀网络自制节目。

3月底，《侣行》剧场版在中央电视台一频道首播。这是视频网站首次向央视输出版权。在31日下集播出之后，两集剧场版在优酷的播放量均超过300万。而据全国33个城市数据显示，3月31日《侣行》剧场版下集在央视一套的收视率达0.37，在同时段节目中名列前茅。

《侣行》的正能量爆棚，张听宇、梁红这对“极限情侣”代表的不仅仅是自己的梦想，更承载着更多人的梦想。事实上，优酷的自制节目无论是哪种品类，其实都是想带给观众一些温暖、快乐，或者反思，都是非常符合优酷“阳光”的品牌调性。通过《侣行》，优酷想抓住更多中高端用户。近年来，户外真人秀已逐渐超越选秀、相亲、求职等，成为观众最喜欢的综艺节目形式。不管是2013年异常火爆的《爸爸去哪儿》，还是目前正拍摄的《如果爱》，均是引进国外的节目形式。而由优酷打造的《侣行》则是中国出品的自制版权。在优酷看来，他们更自豪的是这是印有中国制作的户外真人秀内容。

这些年来，自制剧进入正规军，正向主流剧、主流节目发展。不少视频网站也都在尝试向卫视反向输出优质版权。在搜狐视频看来，网络自制绝不是仍按传统电视剧套路制作，然后将内容搬到视频网站上播放，而是要从基因开始，就是互联网的，全部环节都围绕网络用户打造。

“一些电视台或者常规的影视制造公司，往往是去年战争题材好就60%来做战争，今年穿越题材好就做穿越。爱奇艺反对这样的做法。”戴莹说，在自制的初始阶段，好的品牌一定要延续，其他题材也要去尝试。爱奇艺更注重培养有强判断和行业嗅觉的制片人，从而由制片人来判断项目、推进项目。

腾讯视频也是如此。腾讯视频负责人告诉记者，腾讯的节目出品团队是一支制片人团队，培养节目制作人员并不是目的，不断地跟业内最优秀的制作团队合作才能产出一流的节目产品。“大家并不是泾渭分明，因为全新的节目形态，需要双方团队达成很深的信任和默契，并不是委托制作那么简单。”腾讯前不久和唯众传媒深度合作，要尝试出更多新鲜、优质的作品。

随着新节目不断诞生，原创节目也将脱离低成本的草根形象，向精品化、大制作方向发展。在腾讯看来，此前和唯众合作的《你正常吗？》正是腾讯视频多年来不断加大原创出品节目投入的最直接体现。

如今，大佬们都已经不单单满足于小成本或者某一些类型的内容制作，而是寻求在制作上贯通上游，建立从播放全平台到高质量制作的尝试，在视频网站制作产业链的上游开始发力。搜狐视频就是如此。2014年，搜狐视频突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度研发制作《匆匆那年》电视标准的网络长剧，并辅以4K技术，进行内生性发力。搜狐视频认为，通过《丝男士》《极品女士》等自制的多年探索，搜狐自制剧已经可以达到“单季过亿播放量，千万元变现，高热度传播”三个关键状态，可以在网络比肩卫视大剧的表现。

对于网络自制，观众、制作方的要求都越来越高。

立足自制的生态价值共赢

爱奇艺希望能打造出《废柴兄弟》的品牌效应，做到第三、四季的时候，或许搬到大荧幕上去做大电影。而且，爱奇艺所联盟的PPS，本身有游戏平台，对于游戏他们也会去考虑做衍生。在把剧做扎实的前提下，戴莹对《废柴兄弟》有不少畅想。

背靠大平台的《废柴兄弟》，已经获得了火咖网络赞助，记者采访时，据说还有好几个客户在谈。依托百度、联盟PPS的爱奇艺大生态是他们后续发展的基础。另据传闻，正在为IPO做准备的爱奇艺，近期又在百度主导下与小米电视进行深度合作，并成立影视公司，大生态之势来得“咄咄逼人”。

无独有偶，优酷的《侣行》第二季在上线之初就获得了梅赛德斯・奔驰的首席冠名；搜狐视频的《席丝男士》也吸引了真功夫、火咖、陆风汽车等汽车、快消、IT大量行业客户的品牌认同；腾讯视频出品的《你正常码？》未播即获得高达一个亿的创纪录广告合作大单；香江家居斥资3000万与腾讯视频原创网剧《怪咖啡》《Hold爱情》达成战略合作。乐视、土豆等视频网站的自制版权也均获得了品牌冠名，广告主越来越重视品质自制内容的营销价值，自制节目不断在为网络视频贡献营收。

除了在自制内容中引入广告贴片及植入的传统盈利模式之外，优酷也尝试了多种收益模式。据悉，此前《泡芙小姐》与雀巢合作再加上衍生品的热卖，品牌整年商务收入近千万元。

作为最早发力自制的视频网站――2009年推出《嘻哈四重奏》，开创网剧先河，4年时间里，优酷完成了从网剧、微电影到Mini剧、动漫、真人秀、户外真人秀的完整布局。如今，依靠优酷土豆组合生态再加上阿里巴巴，视频购物成为可能后，电商广告主也将是整个市场的下一步方向。

视频大佬们无一例外都在拓展自己的大生态。毫无疑问，在生态圈构建之下，大佬们的娱乐帝国才能玩得更大，更有意思。

背靠资源强大的母公司的搜狐视频和腾讯视频也在不断发力。乐视构筑的更是自家的大乐视生态。它已集影视制作、版权分销、互联网电视于一体，在全产业链上完成布局。基于乐视生态的布局，乐视网正在“版权+技术”双轮驱动下，发挥“科技+时尚”的双重基因，通过“最大影视版权库”的营销能力和“长期关注用户体验提升”的用户黏性提升，最大限度发挥乐视网长视频第一品牌的影响力。而随着乐视TV在终端的布局，乐视从硬件和软件方面双管齐下，搜索入口作用的逐渐下降，乐视网要成为业界真正的四屏合一视频广告平台。

用户对网络视频自制节目的关注度已经超过部分热门电视剧，广告主们的热情也重新被掀起。视频网站对外购影视内容的依赖度正在降低，营收的多元化正在形成。据《中国网络视听产业白皮书》中数据显示，2012年中国网络自制剧的投入规模大约为6500万元，预计2014年将达1亿元，2015年将突破1.8亿元。

大生态下才能达到价值共赢。更多的生态变迁之下，第一阵营里视频行业的竞争将更为残酷，自制剧的春天刚刚来临。