平台年的中国纪录片市场

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2013年，中国纪录片产业由萌芽期进入高速发展期，被称为“平台年”。纪录片专业频道公司化运作全面启动，民间力量迅猛崛起，市场化的独立制作体系形成。保守测算，2013年国产纪录片生产规模大约15.5亿元，市场规模近23亿元。中国纪录片进入制播联盟和多元市场时代。

行业2013总收入22.78亿元

中国纪录片的制作机构2013年度生产投入量17.1亿元，其中民营制作机构、新影集团的生产投入中约有1.6亿元来自电视台，去掉委托制作产生的数据重叠，行业年度总投资为15.5亿元，较2012年增长19.2%。2013年合计生产11000多小时纪录片，来料加工约6000小时，完全自制的纪录片近5000小时，其中纪录片节目约1200小时，栏目产品3800小时。

中国纪录片行业2013年总收入约22.78亿元。超过一半的收入来源于广告。30%以上的收入来源于合作收益（国际、国内联合制作和委托制作等）。国内节目销售约占总收入的8%。海外节目销售约占5%。音像发行和电影票房收入占行业总收入的0.15%左右。行业平均利润率约为47%。央视盈利率相对较高，其他纪实频道和民营机构盈利率在6%-30%之间，新媒体机构还难以单靠纪录片实现盈利。

与2010年（中国纪录片产业元年）比较，2013年投入总量增长93.8%，首播节目量增长12.5%，年产量增长26.4%，市场总收入增长127.8%，自制节目比重增长14.8%，行业盈利率增长88%。

市场化独立制作体系形成

在制作方面，纪录片专业频道是核心生产力量。国内年投入超过1亿元的制作机构共有四家，依次是央视纪录频道、央视科教频道、上海纪实频道、中央新影集团。七个纪录片专业频道的投入占总投入的51.4%。其中，央视纪录频道，年投入约为2.7亿元，央视科教频道和上海纪实频道，年投入在1亿-2亿元区间，中国教育电视台3频道、北京纪实频道、湖南金鹰纪实频道、重庆科教频道，年投入在4000-8000万元之间。这些频道2013年度的生产投入都有普遍增长，较前一年增幅在10%-30%之间。省级卫视的投入与前一年基本持平，总投入大概1亿元左右。纪录片频道节目制作模式有四种：频道自制、委托制作、联合摄制和外购节目。虽然还有一些频道大量自制，但制播分离已经成为主流，委托制作逐渐成为纪录片频道最重要的生产方式。中国纪录片制作联盟的成立，是委托制作的进一步发展与提升，是整合产业链、优化行业资源配置、推进中国纪录片产业化进程的一次战略行动。

民营机构2013年度的投入总量为3.77亿元，较2012年增长了88%。其规模、产能大小不等，大型民营制作机构的年度营业额接近1亿元，小公司的年度营业额在一两百万元。民营机构和电视台之间的合作加强，合作方式除了委托制作之外，联合制作、分享版权以及用定制内容置换广告销售权益的合作案例越来越多。民营公司与新媒体的联动合作也日益加强。

新影集团的纪录片总投入与2012年持平，年投入约1亿元，约占总收益的三分之一；科影纪录片年投入为8000-9000万元，约占总收益的60%。

新媒体方面，纪录片采购量下降，新媒体更加重视自制节目。2013年中国纪录电影共计生产18部，新影依然是最大的纪录电影生产基地。民营机构在纪录电影制作领域也越来越活跃。

步入制播联盟时代

2013年电视台总共播出纪录片大约70000小时，首播节目量18000小时，同比有近3%的小幅增长，其中纪实栏目约13200小时，占首播节目总量的73%，纪录片约4800小时，占首播节目总量的27%。纪录片的主要播出平台是央视纪录频道，时长4460小时，占全年首播电视纪录片的93%。

专业频道是纪录片的主要播出平台。从收视份额、收视率和频道排名看，都有普遍性增长。央视纪录频道收视份额年增长率达55%。上海纪实频道7月改版后，平均收视上升20%，排位上升6位。北京纪实频道改变频道序号两周后频道排位上升30位。省级卫视整体播出体量没有太大变化。省市地面频道的纪录片自制能力相对较差，主要节目来源是央视和民营制作机构。

多元传播通路

2013年纪录片海外传播实现新突破。中国纪录片跻身世界主流市场，海外销售价格比肩国际一流媒体，单价进入第一梯队。海外节目销售额超过国内节目销售额。中国国际电视总公司是目前国内最大的纪录片海外发行机构，销售范围覆盖约70个国家和地区。央视纪录频道出品的纪录片为中国电视总公司贡献了三分之一的纪录片海外销售额，其纪录片海外销售单价同比2012年提升了26%。发行区域覆盖五大洲43个国家和地区。

2013年，新媒体纪录片频道数量增加，但市场还在培育阶段。

2013年票房成绩最好的纪录电影是两部引进的3D演唱会实录音乐电影――《五月天追梦3DNA》和《五月天诺亚方舟3D》，票房均超过2000万元。国产纪录片票房榜首位为3D演唱会实录电影《新长征路上的立体交响》，票房37.28万元。

此外，纪录片传播渠道还包括纪录片发行公司，如寥若星辰，良友（北京）文化传媒。电影电视节也是各制作机构推广作品、寻找投资和合作机会的重要平台。而纪录片的音像市场则属于纪录片传播的低洼地带。

建言2014

2014年，为推动中国纪录片在量变的道路上继续演进，第一、应围绕纪实内容的娱乐化、视听效果的奇观化展开，提高观赏价值；缩短制作周期，快速对社会热点做出反应；重构产品边界，将纪实元素和更多产品类型相嫁接。第二、给予市场自由成长空间。不同市场主体加强合作，传统媒体和新媒体优势互补。加强产学研结合，推动具有资源整合功能的平台建设。第三、完善市场机制与市场规则。提升纪录片的产品价格，议价要素中要加大生产投入、传播价值和传播效果的比重；要丰富纪录片的消费形态，创新发行放映机制、纪录片运作模式；应对创造价值的创意人才予以有尊严的回报；行业制度的设计要有利于维护纪录片珍贵的行业信誉体系。