《中原石油报.普光专刊》的报道亮点
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在市场经济的大潮中，企业更多地展示出外向型的发展局面。面对新形势下企业的发展，企业报作为企业重要的新闻宣传阵地，如何体现自己的特点，发挥应有的舆论导向作用呢？作为“全国二十佳企业报”之一的《中原石油报》一直在进行着积极的探索。该报为开发普光气田创办《普光专刊》更是一次有益的尝试。
普光气田是国家“十一五”重大工程――川气东送建设工程的主力气田，中原油田担负着开发管理的重任。为了适应普光气田开发建设的需要，《中原石油报》决定创办《普光专刊》，搭建普光气田开发建设的思想舆论平台，“记录普光历史，弘扬普光精神”。《中原石油报・普光专刊》自2007年9月12日创办至今，不仅实现了这一目的，成为联系上级与普光、普光与油田、普光一线与地方政府的桥梁和纽带。而且报纸所展现出的全新风貌，让人感到这是一张贴近性、指导性、可读性俱佳的报纸，《中原石油报・普光专刊》报纸本身的许多特色更是让我们眼前为之一亮。
亮点一：高端访问，扩大报纸影响力。一直以来，企业报作为企业党委的机关报，报道多囿于企业自身的范围之内，受众群有限，信息量、影响力、知名度都同社会媒体有较大差异。但是，随着时代的发展，企业报也需要随着企业走出去，变“关门办报”为“开门办报”，扩大其知名度和影响力。对此，《普光专刊》有着清醒的认识，在创办之初就站在了一个高起点上。其在一版头条位置开设“专家访谈录”，先后采访了石油工程专家、石油钻井专家、石油管材专家等多位中国工程院院士，推出了《以科学态度开发普光气田》、《严格管理是气田开发的关键》、《高度重视普光气田防腐问题》等报道。不仅就普光气田开发中存在的问题、注意的地方等大家关注的方面从专业的角度进行了分析，还让读者了解了普光气田开发建设对于我国甚至是在世界上的重大意义。这一系列报道大大提高了报纸的品位，使之增色不少。
亮点二：大图片，增强视觉冲击力。企业报作为企业的宣传舆论媒体，承担着企业信息交流和新闻宣传的职能，在进行新闻报道时常常显得严肃有余，活泼不足。《普光专刊》创办时就意识到这一问题，力图在注重指导性的同时，加强贴近性，增强可读性，做到“报纸有看头，内容有读头”。其最大的突破就是在版面的编排上增加了对图片的运用。报道内容上，专刊在一、二版以突出普光气田开发建设为重点，加强中心工作报道。同时，三、四版加大普光气田周边环境的报道。综观专刊的每期报纸，每一个版面都至少有一幅大图片，而且还在四版推出了很多展示气田所在四川省达州秀美山水、风俗民情的精美图片。这些图片不仅记录下普光建设的重大历史瞬间，而且增强了视觉效果，使整个报纸有冲击力、吸引力。面对每天众多的信息，受众的选择是有限的，大量的文字已经不能快速吸引我们的眼球，在“眼球经济”为指挥棒的商品经济时代，谁抓住了受众的眼睛谁就占得了先机。视觉符号生动的形象、浅显的表意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众。特别是在新闻报道中，新闻摄影以其强烈的视觉效果和真实感人的形象，让读者直接感受到新闻的意义，加深对新闻事实的认识，有“一图胜千言”的效果，这是任何文字体裁报道形式所不能取代的。“读图时代”的今天，任何平面媒体都无法抗拒图片的魅力，《普光专刊》增加对图片的运用，不仅是对文字报道的补充，也增强了观赏性，形成了不同于正刊的独特特点。这对一直在谋求发展变革的企业报来说，无疑是一个新的探索。
亮点三：言论，占领宣传舆论高地。新闻评论作为媒体的“旗帜和声音”，在整个报纸宣传中起着主导作用。有时，企业领导对某项工作有了新的指导与部署，或者发现了工作中的新问题需要很快地通过企业报进行宣传，就需要运用评论，高屋建瓴，进行深入的分析和阐述，统一职工思想，澄清模糊的认识。普光气田是国家“十一五”重大工程――川气东送建设工程的主力气田，在鼓足干劲取得巨大建设成绩的同时，精神文明的建设同样不容小视。而这一提供精神支持的重担自然落到了《普光专刊》的身上。例如油田领导在听取西南工委工作汇报时指出职工队伍身上集中体现了五种精神品质，对此，《普光专刊》适时推出了《爱国爱企 胸怀大局》、《迎难而上艰苦奋斗》、《淡泊名利忘我奉献》、《敢为人先 勇于创新》、《团结协作 和谐共进》“五论在普光气田参建队伍和干部工人中大力弘扬五种高尚精神”系列，全面深入阐释了这五种精神内涵，大力弘扬基层职工的精神风貌，鼓舞一线职工的斗志。安全环保是普光气田开发建设中的重中之重，普光气田特殊的地质和地貌状况，决定了安全文化建设的极端重要性。为此，《普光专刊》着重加大了安全建设的宣传力度。在“安全生产”板块，除了举行“普光杯”安全文化征文活动外，还配发了“建设论语”加强补充阐述,切中要害，以引起读者注意，扩大宣传效果，让职工从根本上认识安全生产的重要性。
增强企业报的评论栏目,有利于加强正确的舆论导向作用,是新形势下宣传工作的需要。致力于“为普光气田开发建设鼓与呼”的《中原石油报・普光专刊》，充分发挥评论的强大功能，大力提高评论的旗帜和灵魂作用，为国家重点工程的开发建设和中原油田的发展提供强大的精神动力和舆论支持，让专刊的指导性在普光气田建设中得到充分的体现。
企业报是在特定历史时期和特殊条件下的产物。面对企业转型期的冲击和震荡，以及社会媒体的竞争和挤压，企业报的发展似乎也陷入了一个尴尬的境地。企业报在新形势下如何发展，一直是人们探讨的一个话题。《中原石油报・普光专刊》的出现确实让我们感到欣喜，对于那些一直在探求发展改变的其他企业报、专刊也许可以提供一条可资借鉴之路。
（作者单位：中原油田塔里木钻井公司）
编校：赵亮