浅议商标权的评估

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摘要：无形资产是指特定主体所控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。商标权是一项重要的无形资产，对其价值的评估受到越来越多的企业的重视。商标权的评估与传统有形资产的评估存在许多不同之处，值得特别关注和深入探究。

关键词：商标权；无形资产；评估

中图分类号：F293.33 文献标识号：A 文章编号：2306-1499（2013）11-（页码）-页数

1.引言

在企业集团中，有的无形资产是企业集团内所有公司所共享的，如商标权等；有的无形资产则是各个公司各自所拥有的，如专有技术等。在对所有公司共享的无形资产进行评估时，特别要注意不能重复评估，既在控股公司的下属公司中进行了评估，又在控股公司进行评估。这种重复评估是很可能发生的，这是无形资产的共益性特点（即可以由不同主体共同享用）所决定的。所以，在对控股公司进行整体资产评估时，涉及到技术、商标权、特许经营权等无形资产时，要特别予以关注。

2. 商标权作为企业无形资产的特征分析

2.1无形资产的特征

无形资产的特征主要有：（1）由企业拥有或者控制并能为其带来未来经济利益的资源；（2）无形资产不具有实物形态；（3）无形资产具有可辨认性等。

无形资产评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对无形资产进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。

2.2商标权的特征

商标权是指注册商标权人对其注册商标所享有的专用权，包括专有的使用权、禁用权、续展权、转让权、许可使用权等。商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括商标专用权、商标许可权。

由于无形资产价值具有弱对应性的特点，一些无形资产的内涵已经远远超出了它的外在形式的含义，这时无形资产的成本只具有象征意义。对于商标权，其成本核算的是商标设计费、登记注册费、广告费等，而商标的内涵是指商品内在质量信誉，它包括了该商品使用的技术、配方和多年的经验积累，此时商标形式本身所费的成本只具有象征性或称虚拟性。

信誉卓著的商标权商品往往能使企业赢得大量顾客，因而带来可观的经济效益，在对企业进行商标权评估时，要注意：①经商标权人许可的注册的商标。因为商标权是由注册而产生，且以核准注册的商标和核定使用的商品为限，在有效期内受法律保护。未经注册的商标容易发生侵权行为，使用意义甚微。特别是国家规定必须使用注册商标的人用药品、烟草制品以及其他商品，不得使用未注册的商标。②该注册商标的有效期限是否已接近续展期。对已接近续展的商标应注意以下两个方面：一是该商标的合法性。因为商标在续展时，可能因违法而被撤销。二是在注册商标转让许可使用合同中应明确由何方负责办理续展，续展费用由谁来承担。③该注册商标的社会知名度和影响力，如“驰名商标”等。判断注册商标的社会知名度和影响力，应从使用该注册商标的时间、商品质量、销售区域等几个方面进行综合分析。

3.商标权的评估

3.1资料收集

3.1.1企业基础资料

主要包括：营业执照、税务登记证、生产许可证等；企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；国家驰名商标、省著名商标的相关申报资料或认定证书；新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；企业销售网络分布情况；企业产品质量标准，企业年度工作总结；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等。

3.1.2产权资料

商标注册证书及相关变更注册法律文书；商标图案及释义；涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书等。

3.1.3财务资料

企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；企业主要产品生产经营统计资料；企业历年商标投入统计资料（包括广告、参展等费用）；企业未来3-5年商标产品规划，追加投资计划；企业未来3-5年商标产品收益预测以及预测说明等。

3.1.4其它资料

注册商标基本情况调查表；商标续展承诺书、与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况等。

3.2商标权评估的方法选择

在商标权评估中，评估方法主要有以下三种：

3.2.1重置成本法

重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。运用成本法进行商标资产评估时，应当考虑商标资产价值与成本的相关程度，恰当考虑成本法的适用性。 商标重置成本包括合理的成本、利润和相关税费等。

3.2.2收益现值法

商标资产的预期收益应当是因商标的使用而额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。运用收益法评估商标资产时，可以按照销售收入、利润或者现金流等口径，合理估算商标资产预期产生的收益。确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业务产生的收益；同时，应当根据商标商品或者服务所属行业的发展趋势，合理确定收益期限；收益期限需要综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定，收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。另外，应当综合考虑评估基准日的利率、资本成本，以及商标商品生产、销售实施过程中的技术、经营、市场等方面的风险因素，合理确定折现率。商标资产折现率应当有别于企业或者其他资产折现率。

3.2.3市场比较法

市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。运用市场法进行商标资产评估时，应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析在交易时间、权利种类或形式、交易方的关系、获利能力、竞争能力、预计收益期限、商标维护费用、风险程度等方面的差异。

参考文献

1.陈久梅。无形资产评估理论、方法若干问题研究[D]，西安电子科技大学，2002年

2.林强，钟华。无形资产中商标权的评估方法[J]，科技管理研究，2000年02期