儿童时尚 第8期

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绿色背心搭配有心形口袋和彩色纽扣的粉红色裤子，这是迪奥公司设计师约翰・加练诺为小姑娘们精心设计的流行夏装。意大利品牌Blumarine今夏推出的新品是豹纹针织衫搭配棕色七分裤和褐白相间的条纹凉鞋。如此大胆的设计受到了那些酷爱时尚的时髦妈妈们的青睐。对于她们来说，昂贵的价格并不成问题，她们的目的是让孩子从小就养成良好的品位。一位杜塞尔多夫儿童时装店主说:“ 德国人越来越喜欢给他们的孩子买贵重的时尚商品。”

德国纺织品贸易协会公布的数据显示德国童装市场一直不景气，去年童装销售总额下降了2.6%，损失高达25亿欧元，然而名牌童装市场却是一枝独秀。虽然很多德国家长依然为自己的孩子选购一些物美价廉的服装，但是越来越多富裕家庭开始倾向给自己的孩子选择名牌。著名品牌polo的设计师说:“为了能让孩子和自己穿上一样的衣服，那些追求时尚的母亲是不会吝惜金钱的。”因此他们推出的镶有施华洛世奇水晶的牛仔裤即使售价高达199美元，但是依然销售火爆。

德国出生率很低，孩子通常是“一家之宝”。因此大多数富裕家庭都愿意花大价钱给孩子买东西，家里的亲朋好友为了表示对孩子的喜爱也都爱送贵重的礼物。而且很多父母认为品牌是身份的象征，是生活品位的体现，要从小树立孩子的品牌意识，培养他们的生活品位。此外，德国人大多数晚育，年轻时的积蓄较多，所以他们也乐意为孩子购买一些名牌商品。

童装的利润比成人服装的利润更高。因为在设计方面童装可以沿袭成人服装的设计风格，但在服装质地方面童装却不如成人服装考究。童装设计师们往往会选用棉布、羊毛和人造毛，而不使用真丝、羊绒和裘皮等名贵材料。因此越来越多的著名时尚品牌开始进军德国的童装市场。德国著名品牌Boss的董事长前不久也宣布，Boss将进军童装市场。其实各大名牌进入童装领域的真正目的是为了争夺未来的顾客。正如一位负责迪奥婴儿用品的设计师所说：“一旦孩子喜欢上某个品牌，那他将终身是这个品牌的忠实顾客。”

编译：佟文斌