鲁开垠 为快乐买单

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鲁开垠,1963年7月生,安徽含山人,产业经济学博士,经济学教授。研究员,现任广东省社会主义学院副院长。

如今,我们的闲暇生活越来越“昂贵”了:张三的某根高尔夫球杆市价上千元,李四的照相机动辄过万元,王五家的全套音响流淌出的是“金玉之声”……花费昂贵的境外旅游、私人度假别墅让许多人趋之若鹜,休闲似乎和消费牢牢挂上了钩。

广东省政协委员、著名经济学家鲁开垠便是这样一位休闲挂钩消费的支持者,2008年年底,广东省政府决定在全国率先实施“国民旅游计划”之日起,鲁开垠便建议可以以消费券的形式,具化该计划,引导居民去旅游消费,从而成为广东第一个提出“旅游消费券”概念的人。

商业供给居主导

对于休闲与消费的关系,鲁开垠颇有一套独到的见解,他说:“与‘采菊东篱下,悠然见南山’的古代社会不同,现代社会人们的闲暇生活与消费密切联系在一起。伴随现代市场经济的发展和消费社会的到来,休闲中物质和金钱的比重越来越大,以至于消费成为休闲的主要对象。”

“在一定意义上讲,休闲变成了一种消费活动,与此相应的是休闲供给的变化,自给性休闲、社会供给性休闲让位于商业供给性休闲。自给性休闲是指自我供给的休闲活动,如散步、阅读、玩纸牌等,其中做游戏是几乎每个人孩童时代都经历过的快乐。社会供给性休闲是由政府公共部门提供的非营利的休闲设施和服务,如图书馆、博物馆、公园和青少年活动中心等。商业供给性休闲是由商业部门提供的,以营利为目的的休闲产品、设施和服务。由于消费性休闲在休闲需要中占据越来越重要的位置,商业供给方式的休闲已经大大超越了自给性和社会供给性休闲,几乎取得了绝对的统治地位。”

“拿超级商场为例,它既是商品展览和陈列的空间,更成为娱乐休闲的主要去处。据美国学者里茨尔的研究,许多美国人所喜爱的娱乐形式就是逛商店;而在中国上海、天津和哈尔滨等大中城市的调查也显示,城市居民逛街休闲所花费的时间位于闲暇活动时间的前列,仅次于看电视、阅读书报等。”

休闲旅游促消费

“旅游消费券”概念的提出,让鲁开垠在很长一段时间里,成为人们关注的焦点。他说这一想法来自于他对旅游行业长期的关注和研究。

“旅游在人们的印象里,一直是一件很辛苦的事情,没有体力是无法进行的。特别是那种旅游套餐,每到一个景点,像赶羊似的,规定你几点几点集合,照几张相,然后就是带你到旅游商店,买些不太适用并且回去永远不再看的商品。如果我们把这样的旅游定义为观光旅游的话,以后将出现一种以自助式为主的休闲旅游。”

“随着城市公共信息、交通等基础设施的改善,未来你可以在旅行社预订某一段时间某一个城市的饭店和车船票,这等于购买了一组服务商品,但是此商品不包含去哪些景点,去哪些景点人们可以自由选择。你可以根据自己的体力安排活动,一边休息,一边旅游,一边放松心情。旅游目的转变为以‘休’和‘趣’为主,从传统的开阔视野、增长见识转向放松身心,增添旅游情趣。自助式旅游吸引更多的人参与,从而大大增加了消费支出。”

垂钓之乐享闲暇

抛开沉重的经济课题,鲁开垠业余时间里是个很会享受生活的垂钓爱好者,“闲来垂钓碧溪上,忽复乘舟梦日边。”就是他闲暇时光的写照。鲁开垠去垂钓当然不是为了钓几条鱼,更多的是享受钓鱼过程给他带来的乐趣。垂钓能磨炼人的意志,可修身养性,可陶冶情操。垂钓钓的是一种人生的态度,钓的是去留无意,钓的是宠辱不惊。

鲁开垠享受垂钓之乐就在于它的活动环境优美、空气新鲜,池塘、湖泊或是水库边绿色植物丰沛,让人置身大自然中很快就能放松身心。垂钓时即使浮子的颤动也会带给他莫名的刺激与兴奋,即使一次水花搅动,一根水草拽动,都会激动万分。眼乏了,或久不上鱼,就远望,看远处含黛的山峦,看头顶的白云蓝天,看脚下荡漾的水波。看“鸟散花落”、看“鱼戏新荷”。目及之处,是开天以来亘古不变的风、雨、花草、阳光。渔获的大小、多少,已被抛到九霄云外。即使空手而归,自己也毫不在乎。

为了钓鱼,鲁开垠精心准备了一套价格不菲的渔具,每次归来后都会把渔具仔细擦洗干净以备下次使用。他笑称自己的这一爱好正是对他消费理论的一个有力佐证。快乐是无价的,但从另一角度来说,快乐也是有价的,每个人都在为自己的快乐买着单。