杰尼亚家族 百年创新 隽永品质
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2010年,意大利历史最悠久的时尚帝国Ermenegildo zegna迎来了百年华诞。
杰尼亚四代家族传人在这令人魂牵梦萦的百年特殊旅程中,无限创新,将其带到了全世界86个国家。不夸张的说,杰尼亚百年历史中其所设计的精品已经成为了凝聚意大利文化符号的永恒经典。
如今,杰尼亚集团经过家族四代成员的坚强领导俨然成为意大利著名家族企业中的佼佼者。家族代代成员历经一个世纪的心手相传,将经营理念与创业精神完整保留,确保了杰尼亚这个名字与集团创始人密不可分的关系。
作为家族企业,杰尼亚的历史可以追溯到十九世纪的下半叶。当时,钟表商安吉洛・杰尼亚(Angelo Zegna1859-1923)已经开始用四台织布机纺织羊毛。他有十个孩子,其中最小的孩子Ermenegildo Zegna(1892-1965)于1892年降临这个家庭,正是他接管了日后意大利最富盛名和最有活力的家族企业。1910年,十八岁的Ermenegildo在靠近比耶拉的阿尔卑斯山区小镇Trivero创建了Lanificio Zegna,成为一名年轻的企业家。他的纺织生涯也随即从四台织布机开始起步。用他的话来说,“那无疑是全世界最美丽的面料”。今天,杰尼亚的面料依然是意大利最引以自豪的出口商品。上面的红色印章图案称为享誉国际的通行标志。
而Ermenegildo出色的商业头脑并不仅限于他所从事的领域。他坚信他所追求的高质量产品离不开当地环境及社区紧密支持。他深知优美的自然环境与人们的健康福祉才是一个企业取得长效成功的必要因素。一切高品质产品都将美化我们的环境,强壮我们的体质。在他眼中,对大自然、社会和文化活动的保护,都是对工作和娱乐的最好的支持。
1932年,Trivero已经建成了一个会议大厅,一座图书馆,一处体育馆,一个剧院和一片公共泳池。而短短几年时间,Ermenegildo就又在这块地方建造了一所医疗中心和一个保育所。与此同时,他的博爱以及对环境的尊重感动了所有人,他一直投身于美化当地环境与自然景观的公益事业上,设计并资助建设一条连接Trivero和Andrate长约25公里的杰尼亚全景公路,投资种植了50万棵杉树,杜鹃花和绣球花,现已在杰尼亚绿洲形成占地100平方公里的自然公园。
现任集团荣誉主席的Angelo Zegna在讲到他父亲的成就时说:“我发现有四种力量贯穿父亲的一生:第一,父亲出生在一个可以施展其商业才能的好时机,当时小范围内许多小公司间进行着竞争;第二,他总是能够想方设法提供遥遥领先于英国对手的优质新颖的意大利面料;第三,在涉及到为公司所在地谋福利以及工人价值再分配方面,他总能体现出超凡的开阔思维;第四,他与大自然之间建立了根深蒂固的关系,他深知自然资源是有限的,我们必须保护他们。他在‘生态学家’这个词产生之前就已经开始身体力行了。”
而作为创始人Ermenegildo的两个儿子Aldo Zegna(1920-2000)和Angelo Zegna(1924-)则继续其父的慈善义举,完成了杰尼亚全景公路从Trivero到Bielmonte绵延14公里的建设。他们心系工人福利,在1963年投资建设了一处居民住宅区,并于1965年在Bielmonte住宅区尽头兴建落成了一座滑雪胜地。
不但如此,他们也很快就从父亲那里学到了公司的成功秘诀。两人在青年时代就开始在国内外边学习边工作。到二十世纪60年代,两人逐渐的从父亲那里继承了杰尼亚的管理权。在杰尼亚家族第三代领导下,成衣系列、量身定制服务、国际化生产和销售相继问世,第一家单一品牌专卖店分别在米兰和巴黎盛大开幕,从而使公司得到了完全的纵向整合。
1968年,兄弟俩在意大利的诺瓦拉开办了一家工厂,生产了一批有袖上衣和裤装系列。凭借着优质的面料,新系列一经问世便获得了巨大的成功。随后,兄弟二人迅速着手开拓海外市场,首先触及西班牙和瑞士,接着几乎遍布全球。杰尼亚惊为天人的剪裁技术即便是在今天,仍然是品牌蒸蒸日上的中流砥柱。精准的裁剪、完美无瑕的面料、尖端科技构造和经典优雅的风格,无不令人折服。自60年代后期,品牌的裁剪技术已开创了崭新局面,与其说是向昔日经典致敬,不如说是超越经典,引领“新经典”时尚风潮。在看似传统低调的不凡装扮中,自信过人的时尚态度和优雅从容的品位早已不言而喻。与此同时,他们还进行了多样化生产,包括配件和运动装。并于1972年,推出了量身定制服务。沿着父亲的脚印,奥尔多和安吉洛也着手将新一代家族成员加入到公司,为公司的新一轮发展壮大做好准备。
今天,公司的管理层中,第四代家族成员每个人都在自己擅长的领域发挥着决策作用,Gildo Zegna担任集团首席执行官,Paolo Zegna出任集团董事主席工作,Anna Zegna担任形象总监及杰尼亚基金会总裁,伯纳德塔负责人事工作,劳拉担任杰尼亚绿洲主管,雷娜塔掌管集团董事会事务。
杰尼亚家族的现任成员已成功将杰尼亚品牌在全球的覆盖面推向新的高度。九十年代末,公司贯彻执行纵向整合,高端多元化发展,品牌推广以及授权等全方位战略,从而打造出了一个国际化奢侈品牌的高端地位,集团经营范围也从成衣到配饰百花齐放。
2002年,杰尼亚率先接手豪华皮衣制造商Longhi品牌。接着,同年又牵手Salvatore Ferragamo集团共同成立合资企业ZeFer,专注开拓一个面向全球销售的鞋类和皮革制品公司。无疑,所有这些战略为杰尼亚品牌铸就新的辉煌书写下浓墨重彩的一笔。目前,第四代管理层的其中一个目标就是确保创建之初的思想价值观得以延续,这不仅是家族的遗产,也是集团内每个成员的重要遗产。
在家族的发展史中,还有一件事情不得不提。那就是Ermenegildo Zegna在1910年缔造了象征品牌奢华品质的第一缕织物。转眼百年,在2010年,杰尼亚为了纪念这一历史性时刻,百年纪念版第一臻品面料以全新理念高调问世。从19世纪起,杰尼亚已然走在创新奢华面料及顶级天然纤维的前沿。2010年,为纪念这一百年时刻,品牌将Lanificio Zegna于1910年缔造的最经典面料发扬光大,无限传承。
Ermenegildo Zegna先生亲身设计了这款。第一臻品面料,在他流传后世的手札中,每一道设计线条,每一个标注都由他本人亲历而为。百年前,这款传世闻名的面料每米已然达到净重仅500克的不朽神话;而跨越一个世纪后的今天,这款2010年纪念版“15milmil15”超细羊毛面料已达到每平方米仅270克的奇迹。杰尼亚家族的四代传入经孜孜不懈的创新,在科学与自然间游走,产品轻盈,柔软,精致,并在性能和功能上有了卓越的突破。“第一臻品面料”也许正是杰尼亚这个百年企业以及经过四代杰尼亚家族传承的绝佳验证!