Mappie族所带来的巨大商机

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［摘 要］mappie 一词最早在出现在瑞典。它专指社会上正在崛起的一部分五六十岁，却依然活跃，并且追求各种时尚和积极寻找乐趣的人们。他们有着巨大的消费能力，拉动着巨大的消费空间，服务于他们有着巨大的商机和市场。

［关键词］Mappie族 媚皮族 消费 商机

一、Mappie 消费表现活跃庞大一族

Mappie 一词实际上是mature（成熟）、affluent（充裕）和pioneer（先驱）三个词语的首字母缩写而成的。Mature 主要指他们心里和人格成熟，对事物有着稳定的看法，也不会轻易着迷，对培育的兴趣不会轻易转移和放弃；affluent主要说明他们不仅时间资源充裕，而且货币资源也很充裕，可以只有按照自己的意愿来支配；pioneer则反映了他们不固步自封，敢于在生活中开拓前进，迎合和发展自己的消费兴趣，不以年龄来给他们自己设置人为的心理消费界限和障碍。

Mappie 一词最早出现在瑞典，社会学专把这样的人群形容为“有钱有闲同时也愿意消费的老人”；在对Mappie们的界定中，他们自己的杂志M也对传统的社会对于老年人的界定提出了挑战。该杂志认为进入60 岁就是进入一个新的阶段，这个阶段比起以往其他的年龄段人们在消费、在按照自我的理念来生活方面有着巨大的优势；智库负责人就表示，此前到了五六十岁，就会令人放慢脚步。现如今，一切变了，科技的发展，人们的平均寿命大大延长了，人们比以前总体来说健康了很多，人们也不再认为进入40 水近是步入中年；现如今，人们会认为是进入新的生命周期的开端，是按照自我理解生活的绝佳阶段。

M杂志主编则认为这样的老人在人数上相当多，他们对周围发生的事有影响，他们更愿意参与到这样的变化中去。

社会学家认为Mappie代表了社会的发展趋势和一种社会人群的兴起，正如雅皮士是上个世纪八十年代的现象，丁克是九十年代出现的社会群体，人们则认为Mappie是二十一世纪诸多因素交合作用的必然产物。

二、国内的Mappie们：消费力巨大，数量庞大的银发一族

相对于国外的Mappie们，其实我国内也有数量更为十分庞大的类似群体，可能没有国外那么高度发育罢了；但是与国外的类似人群向比较，国内的Mappie们也具有他们类似的特点：1.有闲。这些老人往往要么退休了，要么孩子大了，独立生活了，不再他需要们来操持生活，因而老人有大把大把的时间来刻按照知己的想法来支配；2.有钱。 老人们一般拥有自己稳定的退休金，在国家实行养老统筹之后，他的退休收入不再和所在企业的经营业绩挂钩了，从而给他提供了可靠的收入保障；3.生活理念的更新。现如今的老年人的理念也在不断更新和变化，人们不再一味地认为一切都是为了子女和孙子辈了，他们也很看重自己的晚年生活质量。尤其是在城市的退休知识阶层，他们更是注重自己的晚年生活的良好营建。

三、国内的Mappie媚皮们所创造的巨大商机

国外的媚皮士们和传统的空巢老人有所不同，他们在孩子离开家庭后，都热衷于接受更多新的事物，他们也熟悉新的科技发展给他们带来的享受空间，他们更愿意在奢侈品上大把花钱。客观的讲，国内的媚皮士们相对比较保守，但同时近年来，他们也表现出了旺盛的消费势头。国内的媚皮士们很注重养身保健，很在意自己的健康状况，更愿意把资金投入到日常的养身保健中去。人们普遍树立了身体重在保养，而不是有了病才去医院的传统观念。这是一个巨大的市场。国内的媚皮士们由于很有闲，他们就结合修身养性，近年来不少人热衷于远足、爬山等户外有氧运动，既陶冶也性情，又有利于身体，所以他们参加的人员情绪十分高涨 ，这也就促生了新的商机。社会上的有识之士专门成立了服务于老年人出游的专业机构，实现了双方共赢的目的。

对于日渐兴起的国内的国内的Mappie族市场，我们要适度的引导和培育，要呵护国内的Mappie族市场的发育，尊重他们的消费选择，给他们提供更大的选择空间；有可能的话，还要研究Mappie们的消费心里和消费心理发展趋势，更好的服务与他们。

四、结语

我们有理由相信，随着国家经济的不断发展，随着人们收入的不断增加，人们的消费行为会更加强劲和成熟；与之相对应的是，国内的媚皮士们也会与时俱进。他们的观念与消费行为会具有时代的特点，处于不断发展中。国内的商家就很有必要研究和发现这样的社会变化所可能带来的巨大商机，早做准备，积极出击；可能的话，还要开展与国外同行的合作，开拓国内外的Mappie市场的研究与开发；在为国内外的Mappie们服务的同时，实现自身的发展壮大。

参考文献：

[1] 陈群：《参看消息》 2011\1\12

[2] 黄涛：《流行语于社会时尚文化》 上海出版社 2004

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