奢侈品与艺术

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自古以来,人们对贵金属的追求一直未变,一块上面印有“999.9”的金砖耀眼而夺目,也很昂贵,但永远不能称之为奢侈品,因为它很原始,只经过了简单的加工,只有把金砖交给Cartier做成三环戒指,这才成为了奢侈品,因为它系出名门,线条优雅,创意独特。

由此可见,审美的终极目的是艺术,对于奢侈品来说,艺术更可以称之为灵魂,这不仅仅是把一些钻石钉在一件连衣裙上然后卖出去那么简单。奢侈品牌是用艺术来包装产品的各个环节,从设计、制造到推广、服务,Cartier甚至建立了自己的艺术基金会,每年掏出数百万欧元资助艺术家,举办各种展览,很认真地把它办成法国最有影响力的当代艺术基金会。

奢侈品牌推销着欲望、地位和梦想,环顾世界,哪个国家的顶级奢侈品牌最多?答案是法国和意大利,因为这两个国家都有着浓厚的艺术氛围和艺术底蕴。每隔一个时期,这两个国家都会掀起一股波及世界并对后世产生很大影响的艺术风潮,同时会诞生一批受人称颂的艺术家,如:伦勃朗、莫奈、达・芬奇、米开朗基罗等等,这样的经典传承,使人们在不断积累和堆砌他们对艺术的深刻理解。除此之外,这两个国家具备奢侈品牌诞生所必需的浪漫、富裕和贵族血统,历史上,在巴黎和罗马的贵族们都非常的挑剔,他们的用品都必须昂贵而优雅,并且出自名师之手。设计师们除了要在用料做工上坚持一丝不苟之外,还必须具备独一无二的创意和艺术灵感。

如今,消费奢侈品已经不再是贵族的专权,但顶极奢侈品牌们都很清楚,他们的目标还是那些有钱并且有品味的顾客,穿着优雅,生活精致。而要把产品卖给这些人,推广手法一定要充满品位。同样,奢侈品的顾客们也会自动维护品牌的地位,PRADA的顾客会为自己只穿PRADA为荣,因为她们认为,这意味着她们自己就是品牌优雅格调的一部分,PRADA就是她们的符号,她们的身份证明。

2009年,“Cartier珍宝艺术展”在北京故宫举办。这是Cartie艺术典藏系列展览中展品数量最多,规模最大的一次,我们看到像梁朝伟这样耀眼并且拥有不菲身家的明星以及来参观的普通人都在认真的观看一件件的美丽的展品,相信无论是谁,即使是不了解Cartier的人也会被那些珍宝的艺术神韵所深深吸引,在这里,艺术赢了,Cartier也赢了。