论本雅明“灵韵”艺术思想在当代广告设计中的体现

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摘 要：本雅明的艺术理论思想中包含了许多新颖独特的观点和文化意义，在对本雅明的艺术理论研究中，我对他的艺术审美观点产生了浓厚的兴趣。本论文试图从本雅明的艺术理论观点入手，主要研究其理论观点“灵韵”和广告设计的影响和当代广告设计中的体现，以求对现代广告设计发展产生新的认知。

关键词：本雅明；艺术理论；广告设计；灵韵

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0172-01

本雅明所处的二十世纪初期是资本主义经济高速发展的时期，科技和技术的不断发展和结合，给当时的工业生产和社会发展提供了全新的技术支持，其中影响最大的是机械化的批量大生产。新的技术出现不仅加快了欧洲资本主义社会的发展，也改变了人们的生活环境和新的生活方式。随着蒸汽时代进入电气时代，印刷机和气候发展出来的轮转机加快了印刷的速度，大大促进了书籍、报纸、杂志的发行量。科学技术的发展也促进了电影、摄影、无线电台等新的传播媒体出现和扩展。

一、本雅明“灵韵”艺术思想与广告设计的研究

瓦尔特・本雅明在艺术方面有不凡的建树。在他的文艺理论研究中，对艺术现代性的思考是他后期理论研究的重要方面，其中的一个重要成果是他关于“灵韵”（aura）这一概念的阐述。随着他的著作被整理发表和翻译，他的这一新概念也受到越来越广泛的重视。

灵韵具有本真性，即独一无二性。主要是指艺术设计作品的原创性，而原创性来自艺术设计作品的不可复制性，是艺术作品的一种具有唯一性的灵韵。同时，艺术作品的独一无二性与其所处的地点的唯一性相关，我们不可能同时在两个地方欣赏到同一件艺术作品。

灵韵具有不可接近性，即“一定距离之独一无二的显现――无论它是多么接近”。灵韵使观赏者与艺术作品保持一定的距离，这种距离感主要包括空间距离和心理距离。艺术作品的神秘感使观赏者在理智约束下与艺术品保持了一定的心理距离，艺术作品永远是高高在上无法接近的东西，是神秘不可渗透之物，正是这空间和心理的双重距离赋予艺术作品以灵韵。比如西方教堂的神像，只有通过特定的角度才能看到，在中国山水画中，采用散点透视的技法，将万千百态的山水、无边无际的云日都表现在一幅画卷上面，给人可接近但有接近不了的感觉。

灵韵具有抚慰感，即在观赏艺术作品的过程中，观赏者会得到一种抚慰感，心灵获得一种满足、一种和谐。我们在欣赏艺术作品的时候，作品的灵韵能给受众群体带来享受和审美的愉悦，并会感到高兴、快乐、轻松、身心得到充分的放松。比如理查德・克莱德曼的《思乡曲》或者舒伯特《小夜曲》等音乐作品，在人们烦恼的时候听到这些乐曲能感到舒心、得到宣泄。

二、“灵韵”在当代广告设计中的体现

广告，从其产生之日起，已经有数千年的历史，从实物叫卖为主体的古代广告时期一直发展到现在的利用新兴媒体传递信息的时期。“灵韵”在广告设计中体现着文化的传承、情感的传递等。

在当代的广告设计中，靳埭强主张把东方文化融入到西方设计元素中，在他的作品中很多都运用了毛笔，纸墨，砚石，古钱，木尺，书法等众多有着中国鲜明特色的东西，他把这些散发着东方魅力的设计元素结合到现代广告设计中。这样显得广告作品独一无二和真本性，显示出蕴含着东方文化魅力的灵韵。其运用书画中水墨的晕染效果，体现出作品中所要表达的文化底蕴。《只缘心在此山中》、《乐山》、《心》这几幅作品，是靳埭强结合文字的实用性和艺术性，并参考了行草书法的结构，将艺术、山水与书法融合。远看，是气势磅礴的行草，近观，是峰回路转的山水。其作品不是鲜明地展现某座山脉，而是将内心中对大自然的浩然之气，书写于画中，带有不可接近的神秘意境。汉字和水墨已成为靳埭强最为重要的表现形式，水墨是一个中国文化的代表，是中国的文化符号，这是一种奇妙的艺术。一种于西方油画写实不同讲究“灵韵”的艺术。

本雅明的艺术理论对当代广告设计的影响是普遍存在而意义深远的。设计是有物质的方面，艺术创作和物质生产过程相同，艺术家是生产者，艺术作品是产品，艺术创作技巧（技术）是艺术生产力，但设计是一种文化，文化是设计的灵魂，许多优秀的设计都蕴含着深厚的文化内涵。由于本雅明的艺术理论强调的是对文化的传承、情感的传递、作品的“神秘感”等特性，才使得当代的设计作品多姿多彩、魅力十足、充满生趣。

三、对现代广告设计发展的探讨

面对国际化倾向对现代设计的猛烈冲击，当代一些设计师喜欢追随西方，对自己的文化、情感却还发现、钻研不够。文化、情感作为一种资本越来越引起设计师的高度重视。文化是精神层面的因素，精神相对于物质而言，更具有历史的持久性。文化具有永久的传承性，文化在人们的意识中一旦占领了重要位置，运用这种文化、情感的设计，便很容易获得人们的青睐。而创造这种文化的广告设计，也便有了永久的生命力。

广告在塑造产品的文化品位，提升文化附加值方面发挥着积极作用，并赋予了产品文化品质和人格形态，与消费者的情感世界达到了共鸣。在现代平面广告设计时，应该将自己内心中的情感与文化融入作品中，蔡能更好的彰显出作品的灵韵、独一无二的时代内涵。

参考文献：

[1]赵丽丽.中国广告设计的发展趋势论怎样正确对待传统文化[J].教育教学论坛，2011.

[2]朱志荣.论本雅明的"灵韵"观[J].江苏行政学院学报，2008.