2013变变变

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地标建筑 新的名片

BASELWORLD新展厅从筹备之初就令人翘首期盼，它由曾为北京“鸟巢”设计的明星建筑师Herzog&de Meuron（赫尔佐格和德梅隆）设计。早在2012年9月完成的新建筑中引人注目的大厅建设完毕之时，就引得众人一度称赞。长220米，宽90米，高32米的新建大厅包括了展览广场两边的一楼和上部楼层的展览空间，展出面积38，000平方米。目前BASELWORLD的总展览面积为141，000平方米，其中74，000平方米是在1号馆的Riehenring沿线。

据悉，随着BASELWORLD老建筑的拆除，新建筑安装用了3，500吨的钢梁，45，000立方米的混凝土和5200吨的钢筋。所以有时在工地竟使用多达八个建筑塔式的起重机和八个移动式的起重机。

不难看到，Herzog&de Meuron建筑事务所设计的新展馆完美地把功能性和美观性相结合。简洁合理的分布便于灵活管理，也为参观者提供了极大的方便。同时，新的建设是一个令人印象深刻的建筑名片。展览广场的跨越建筑结构形成了一个引人注目的中庭 ―― 所谓的“城市休闲室” ， 一个在展览中心全新的、有吸引力的场所。

大约七年前，瑞士巴塞尔展览公司（MCH Swiss Exhi- bition （Basel） Ltd.）向公众首次推出新的建设项目的方案，经过约22个月的建设 ――从2010年6月至2013年2月分为三个施工阶段，实施承包商HRS Real Estate按计划完成新馆建设交付于瑞士巴塞尔展览公司使用。2013 年3 月4 日启动了BASELWORLD 2013壮观的新展位搭建工作。宏伟的大厅和崭新的展位给新品展示提供了最高贵典雅的场所，从而更坚定地证明了BASELWORLD作为钟表珠宝行业最重要盛会的领导地位。

此次，BASELWORLD 2013非同寻常的各项准备工作创下了新纪录。为了努力满足所有参展商各方面的需求，展会管理部门在过去两年中进行了无数的会谈，力求给所有的参展商在全新设计的BASELWORLD 2013中提供一个合适的能够取得商业成功的平台，而决定性的因素是全新设计的展览布局能使世界各大品牌最集中地绽放他们的光芒。

行业交接 相映成辉

BASELWORLD 2013新展位面积共达到95，000平方米。而新展台将达到顶尖的质量，比过去的更加令人印象深刻。BASELWORLD展现出了建筑的创意亮点，对于设计爱好者也很有意义。

BASELWORLD 2013的参展商将利用巴塞尔展览新楼的开幕式作为一个商机，建造新的展台以展示自己独特的品牌。参展企业将整合他们全新的产品世界，为参观者提供一个合适的体验平台。

近几年来，手表和珠宝品牌正在越来越多地相携成长。所以展会管理部门对过去人为的以建筑物划分布展的状况进行修订，因为他们不再符合现实的市场。新的展览布局体现了行业间的关联。BASELWORLD 2013的1号馆将给予具有全球性意义和影响力的钟表和珠宝品牌。2号馆将展出在国际上积极活跃的钟表和珠宝品牌。钻石、宝石及珍珠的参展商将在3号宝石和珍珠馆独立展出，这个大厅的布局已经完全按参展商的需求修改和调整。机械及其供应商的展台位于4号馆底楼。4号馆一楼和二楼是国家展团的位置。

所以在手表和珠宝业“全球品牌”所在的1号馆，大家将欣赏到3层的全新展台。该项目不仅是参展商的一个有意义的投资，而且对展台建筑公司所有参与人员也是一个大挑战。前所未有的展台建筑群将在这儿争奇斗艳，百花齐放。

MCH瑞士展览集团为BASELWORLD 2013投资了约4.3亿瑞士法郎，是瑞士展览业有史以来最大的投资。

根据组委会的估计， 参展商可能也投资了这个数目为自己的品牌建造新展台。参展商对展会保持长期的信任，并坚定地表示，他们坚信BASELWORLD今后也将一直是钟表珠宝行业的盛会。

展位格局 江湖地位

每年，BASELWORLD俨然是全球钟表珠宝业的“武林大会”――参展商拿到什么展厅位置，就反映了它在这个行业的江湖地位。早在2012年，大家就在密切关注BASELWORLD新馆展位的变化，各家媒体采访中或多或少都会提及。BASELWORLD官方发言人Bernard Keller曾在访谈中说过，当全新的展览大厅正式投入使用时，所有的参展品牌都将距离更近。它的变迁意义体现在买家和媒体面前，无论大小品牌都将获得更为公平的关注。

其实，过去那些年BASELWORLD场馆也是有小调整的，但每次调整的结果似乎更有利于大品牌与大团体。所以，对于BASELWORLD 2013新馆展位，那些有着丰厚资本的大品牌显得兴奋异常，而势单力薄的小品牌就有点觉得心里忐忑不安。

当新展位公布于众之后，我们不难看出这其中奥秘。原来被称为“红房子”的一号馆和三号馆，拆掉重建，新建成的“超级一号馆”的1.0层分布可见，三大主要集团，“斯沃琪集团”、“ LVMH集团”和新更名的“开云”集团，品牌都可以以集团整体形象亮相。

在CITY LONGE的一侧，被SWATCH品牌一方独霸，面积不容小窥。CITY LONGE的另一侧则聚集了众多大牌。LVMH旗下的宝格丽在1号馆内首度以全新面貌公众于世，这无疑将成为其腕表历史的重要一页。拥有强烈风格特色的宝格丽展厅以醒目的建筑特色、超常规的现代设计风格呈现出这一品牌非凡的设计理念与品牌价值。整个展厅共分为三层，全部面积为1，800平方米。展台外观以宝格丽经典标志性系列的Serpenti及Tubogas为设计灵感，极具象征性的螺旋金束条状装饰环绕整个展厅，宛若82米长的巨蛇缠绕于建筑之上。巨型橱窗展示了宝格丽的硬朗气质以及古罗马历史传统。在寸土寸金的1号展馆，尤其还是入场即见的位置显得特别扎眼。这让我们看到LVMH集团推进自己制表业的信心。

百达翡丽、劳力士、萧邦这几大表商位置与往年相比没多大变化，均在非常醒目的位置，这也是和他们在钟表业的地位相呼应的。纵观来看，斯沃琪集团实力雄厚，旗下众多腕表品牌：宝玑、宝珀、格拉苏蒂、雅克德罗、欧米茄、浪琴、雷达、天梭、CK、宝曼、雪铁纳、美度、汉米尔顿等，均依然稳稳地将“地盘”保留于此，但展位位置或多或少进行了调整与扩张。其实，斯沃琪集团在痛失老海耶克之后，作为对集团有着举足轻重影响的海耶克家族会如何带领集团前行也让很多人关心，集团会沿着怎样的道路发展引人注目。由于斯沃琪集团不仅有着众多在市场上知名的品牌，更有着一系列关乎整个瑞士制表业生存发展的零配件企业，它的发展将影响整个瑞士制表业。

一眼望去，今年1.0层的品牌数量缩减，像过去占据在此的一大块地盘的意大利品牌U-BOAT，往年只能在1号馆的最深处的一小片地块上容身的日本的产业巨头SEIKO精工与西铁城，均搬到了1.1层。同样搬到此层的施华洛世奇展位的面积扩大且位置非常显眼，品牌自信地计划将其水晶与表结合在一起，让人体会到其整体的巨大实力。而作为国产品牌骄傲的飞亚达，位置仍在1.1层。以前在5号馆的英纳格，今年搬到了1.2层，展位更为凸显了。

感受国际 同步时尚

BASELWORLD是钟表界的风向标，每年展会期间时尚编辑和潮流可以在此尽情摄取腕表和首饰的世界新潮流， 新信息。与传统钟表品牌稳健的步伐相比，一大批有着珠宝或者时尚产业背景，财力雄厚的品牌的大举进入，节奏快，而且角度新，因而更加吸引消费者注意。

几年来， BASELWORLD和引领世界时尚的设计公司，设计师之间有着密切的联系。这种关系在20世纪70年代初就已形成，GUCCI是推出同一品牌手表的最

早的时尚公司之一。世界时尚界的流行趋势和设计与手表和珠宝饰品之间的联系可见于很多品牌。例如GUCCI的GG和Bamboo Motive设计，FENDI B系列手表完美地与著名的FENDI B手袋搭配。在许多奢侈品公司，如CHANEL、HERME S和Dior在手表和珠宝之间的设计，材料灵感都和其他时尚系列的设计相互影响，相互补充，相得益彰。这里的许多展品是法国意大利的时尚设计和精确的瑞士工艺的完美结合的体现。许多BASELWORLD上展出的作品反映了国际的时尚潮流趋势，也影响着国际时尚潮流趋势。黄金和玫瑰金最近几年在BASELWORLD经常出现，现在已应用于许多著名的时尚公司。陶瓷、钛和PVD与密钉镶法技术在钻石和彩色宝石上的使用已经广泛地影响了时尚和设计潮流。

多年来时尚界众多的公众人物，如薇薇恩・韦斯特伍德（Vivienne Westwood）和黛安・冯芙丝汀宝都是BASELWORLD的顾客。同样今年，引人注目的最成功的手表和珠宝品牌与规模最大的时尚设计公司将在巴塞尔给人们留下令人印象深刻的作品。

总之，BASELWORLD作为钟表及珠宝博览会的世界意义毋庸置疑。只有在巴塞尔这个框架中品牌才能在全球成为万众瞩目的焦点。这里每年将提供不同种类和不同品质的产品。通过媒体和专业买家的报道和交易，新创造和新趋势将从巴塞尔绽放光芒，走向世界。