通货膨胀助推婴童产业

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不论习惯与否，我们已步入通货膨胀的年代。多年来国内经济的高增长低通胀已变成高增长高通胀。中国经济于2007年开始进行的结构性调整与消费结构的不断升级，伴随着CPI螺旋式上升，婴童用品市场消费观念和习惯呈现出“惊险的一跃”，其潜在的发展机遇需要业者以深刻的洞察力方可捕捉。

2008年2月份，洋奶粉声称由于国际奶源紧张与原材料价格上涨，纷纷“串谋”涨价，受到社会舆论与消费者一致的口诛笔伐。但业内人士都清楚，与成人乳制品相较，婴幼儿配方奶粉的商品毛利极其丰厚，原材料对洋奶粉零售价格的影响很小，其涨价的真实原因与其说是奶源稀缺，还不如说是一种“策略性定价”，借以阻击国产品牌进入高端奶粉市场，同时，率先以“浑水摸鱼”的手法获取通胀的红利。

但是婴童产业涉及的产品包罗万象，通涨对产业各领域的影响不一。

制造商影响好坏参半

婴童消费品包括食品（奶粉、营养辅食），保健品，日用品（奶具、餐具、日常生活用品），日化品（洗护用品），纸品（纸尿裤），童装，玩具，以及童车床等主要门类。由于中国年均1700万新生儿的高出生率，且婴童类消费具有的“钢性”特点，通胀对婴童用品的消费总体上利大于弊。随着人均收入的稳定增长与日益习惯的通胀预期，婴童食品、保健品、童车床、日化品、纸品五大门类的消费将继续呈强劲增长态势；童装与日用品则因为厂商较多，价格竞争剧烈，因而受通胀影响较大，中低档品牌的毛利空间将进一步压缩；而玩具的消费将异军突起，原因在于国内玩具消费的起点相当之低，而父母们也日渐重视玩具对婴童人群的启智、亲子与娱乐功能。

通胀对制造商的负面影响较大，婴童产业拥挤不堪的制造商之间竞争已趋激烈，排除若干知名品牌外，多数制造商的商品价格是由市场而非厂家决定，企业自主定价权弱，尤其是婴童日用品、童装等劳动密集型企业，原材料涨价只能默默忍受，劳动力价格又由平均900~1000元的工人工资飞涨至1400~1500元，CPI上升对这类企业弊大于利。

零售市场影响利大于弊

婴童产品的零售商是本轮物价上涨与消费升级的直接受益者，据对部分婴童用品零售商的数据跟踪显示，除童装销售缓慢增长外，其它七大类商品，一季度同比销售增长率均超过25%，婴幼儿奶粉的增长率则高达50%以上。婴童零售业的平均毛利率由去年同期的25%下降为23%，仅下降了2个百分点，而且其主因是近年来婴童新开门店数量的急剧增加，导致同一商圈内的竞争店大打价格战肇致。人员费用是零售企业最大的成本之一，虽然新劳动法的逐步实施抬高了零售商的用工成本，但婴童零售企业的崛起与营业规模的扩增，使其具备了相应的“成本转嫁”能力。近年来，婴童零售商的发展超越了任一零售业态，其新开店的速度与实际平效的增长率均大大领先于超市、百货、家电卖场与药店等专业店，而且市场空间巨大，前景广阔，突出表现在全国范围内三四级城市的迅速发展。

2007年全国婴童门店数量已逾2.5万家，未来3年门店总数有望跃升至5万家左右。婴童零售商销售实力的膨胀赋予零售商更大的议价权，更多的通道费用，甚至将员工成本转嫁由厂家与批发商承担，因而带动连锁店的大举扩张，并进一步吸引更多的投资人与消费者进入婴童产品零售市场。

总而观之，短期的高增长高通胀对婴童产业的影响利大于弊，而对方兴未艾的婴童零售业更有明显的推动作用。