拍客是一种职业

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有这样一群人，他们不看电视、不看报纸，所有资讯均来自于网络，他们时刻挂在网上，有着网络的交际思维和思考方式。他们是未来视频广告的受众和制作者。

2008年4月，“优酷”视频网有一个相当冒险的举动，为了表彰“创意”而把一个民间拍客拍摄的HP笔记本广告短片“混好混强大”放在网页头条位置。网友对广告是天生反感的，可是4月26日当天，“混好混强大”，视频播放次数超过40万次，截至6月2日该视频被各路网友自发转播，播放数达到810107次，顶1087次。

这是一个发端。使得在民间为品牌新品做视频短片征集成为投放视频网广告的重要形式，而这个视频的幕后拍客――丑老鸭也被捧红了。这个最初单纯只因为正义感而不求回报投身视频的年轻人，忽然意识到――拍客可能是一种职业。2008年4月到2009年1月，辞职在家的丑老鸭接拍了20单视频广告，收入10万元。2008年，是视频的营销元年，众多拍客在视频行业的营销链中找到了自己的位置和利益，脱颖而出。

拍客常常用来称谓用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。随着2006年中国视频元年开始，拍客更特指拍摄视频影像的人群。由此，优酷，作为一家知名视频网站，率先倡导新“拍客”概念。优酷CEO古永锵认为：“新拍客代表了一群富有社会责任感，爱心和公信力的主流网络群体，他们眼界宽广，善于思考，习惯用视频影像表达和记录心情，表达他们对世界和人文的真实感受。”

拍客在国外已经是个非常流行普及的文化现象，在国内也在迅速升温，众多视频网站紧随“优酷”，在对拍客视频的挖掘和推广过程中找到了视频网站生存的原创要素，而他们对拍客作品不菲的经济奖励，也使很多拍客找到了自己的生存方式。

妇孺皆是，老少皆宜

古永锵强调“拍客妇孺皆是，老少皆宜”。这点，做拍客数年的丑老鸭相当赞同。2007年，做动画行业的丑老鸭开始做拍客，从小有媒体理想的他本能地想从自己的个人角度去拍摄记录社会生活的有意思瞬间，拍了3个月后，他拍了一条奥运会前北京邮局里各类奥运纪念品奥运标志残破不全的视频，一下子得到了众多网友的追捧和认同，而这条短短的视频因为被网站编辑选放在网站的热点位置而获得奖金1000元。

2007年，随着需求原创视频的网站增多，拍客层出不穷，形成一股汹涌的民间力量，他们有自己的Q群，交流彼此的信息和经验。很多人象丑老鸭那样，每周出门3到4次当街捕捉事件，或者通过网络了解了信息再去现场拍摄他们眼中有意思的新闻，当他们拿着机器上街的时候，感觉自己的想法可以通过镜头去表达，通过网络去传递，都觉得特别有力量。丑老鸭认为主流媒体通常被迫做官样文章，视角偏高，而且因为长期规范化的流程操作而时效性过慢。相比，拍客喜欢关注平民小事，朴素的民间视角很有感染力，而且报道节奏快，拍客和网友之间互动强，因此独具不可磨灭的优势。

担任了优酷上海拍客营营长的“糟糠宝宝”，就是其中的一个代表。这个被称为“第一女拍客”的后起之秀在2008年年初一出手，便接连以《外滩老太》、《上海最帅交警》技惊四座，而她自己也俨然成为一个报道慈善事业的民间代表。坊间传闻，她每月收入过万，收入主要来自于各网站热点新闻的奖励奖金和受邀去拍摄各类慈善活动经费。

同样，网民“痴情木偶”和他的搭档发现自己通过上传拍客作品，每月每人也能有3000～5000元的奖金收入，他们便决定放弃自己半成不淡的工作，做一对职业拍客。他们每月的收入来自于网站热点新闻的奖金、给报纸和电视台等主流媒体提供新闻线索的报料费和为品牌拍摄公关活动的辛苦费。让拍客从民间视角来报道自己的活动，先后成为三星、联想、李宁、雀巢等十多个知名品牌的广告策划方向，作为视频网站又很乐意在其中牵线搭桥，让那些活动的奖金和影响力去刺激和鼓励一群民间拍客。

草根的梦工厂

在视频网站上最集中的第二类拍客又被称为“原创团队”，他们往往是一群有着电影梦想的民间拍摄团队，如今以低成本的投入做网络短剧放在视频网上免费播放，自娱自乐，博网友一笑。

阿齐与他的原创群英会就是这类组织。阿齐很悲壮地记得自己卖掉妻子的摩托车，卖掉家中值钱物东拼西凑，投资了14万，聚集了一批免费的北漂群众演员一起拍摄了20集的《疯狂校园》，他说：“大家都想做梦，凑在一起又敢做梦，于是找到了视频网站这样的梦工厂可以打造、推广你的梦。”阿齐记得自己拿着最后的5000元去专业人士那里完成《疯狂校园》的剪辑工作，然后拿着光碟回家的感觉，也许对很多热爱小电影的文艺青年、文艺中年来说是他们的梦想一刻。

而视频网让他们的梦想一刻延续了，可以众乐乐地与人分享草台班子之作。在网络上，阿齐他们找到了“名导演”的“状态”：“《疯狂校园》第一集在网上放映后剧组建立了24个粉丝群，每个群400多号人全爆满。每次开机，QQ群说话的滴滴声要响10分钟，像开机关枪一样”；同时在现实生活中他们也获得了实际的机会，阿齐本人得到了一些电视剧编剧的活，那些群众演员找到了一些去真正剧组尝试群众演员的机会，他们找到了继续梦想的勇气。甚至曾有个广告商愿意出资20万，要求短剧20集，每集人人拿着他们的品牌奶出场，在阿齐看来这是赞助商的雏形。

获得最初的掌声和经济利益的回报，“原创团队”们热切地开始希望走上主流舞台。因为投资5万拍了一部网络电影《混混》而被网站播放达到数百万次成名的于振明，目前在筹备下一个剧本，他等待投资500万，准备在网络和电影院线同时去推广自己的新片。从5万成本的小片子到500万的大制作，他说那些网民的留言给了他最大的自信，“每次在现实中失意，看到网友对《混混》的留言，就会心潮澎湃”。同样，阿齐也想在精神层面“翻身做主”。“我们拍网络短片不代表我们很低贱。一直被称为草根，我们很不服气。所以接下去，我们要筹拍《向山寨品牌致敬》，因为我觉得山寨很伟大。为什么中国造的一双球鞋，画一个勾就成为一个国际品牌，在广州造的卖给中国人的时候却是国际价钱?我觉得山寨是种革命。所以，我们要在全国招募山寨明星，把这些‘明星’请到影片当中来表演。也许你长得像明星，我要你通过我的电影成为真正明星。”

2009年是视频拍客的春天?

2009年是经济的冬天，但是有关专业人士认为是视频行业的春天。因为从营销的角度来说，广告公司，在发展不顺利的情况下都会改变、培养新的投放习惯。在经济压力的情况下，他们会选择更高表现力、更高投入产出的广告媒体，而视频广告为广告公司提供了这种高性价比、和电视互补的营销解决方案的可能性。而这一切都催生了对视频广告的需求空间。

目前大多数网站的视频广告都是贴片，或者电视10秒广告的原3分钟母带。为视频网站量身定做的视频广告并不多。优酷运营副总监魏明认为，视频短片是完全针对网络用户的，它需要一群熟悉网络想法的拍摄者和制作者。这些拍摄者需要在短片中大量运用当下的网络元素、网络语言，他们需要有超强的网络敏感度和市场意识，而且要求基本功扎实，能在自己的作品中自然植入商业元素。目前，这样的人才是短缺的。对于视频网站来说，建立了原创名人堂，就是给了这些拍客练习和脱颖而出的机会，视频网站试图成为民间拍客和品牌之间的桥梁角色。

坊间传闻有商家请大导演耗资100万拍一则视频广告遭遇冷落的惨败局面。资深拍客丑老鸭分析，这个导演是把视频广告拍得象电视广告一样精致，而忽略了视频广告的特色。

回到文章的开头，转攻视频广告的丑老鸭总结了视频广告的特点是内容一定要好玩，篇幅必须短小精悍，内容精巧而不需要画面过于精致。视频广告和电视广告不同，电视广告是一直播，观众只有看不看的权利，而视频广告，它的成功与否在于它是否不断被网民转载，在那样的传播过程中，网民有绝对的控制权和选择权，因此视频广告不能太像广告，而必须是一个网民喜欢的短片。在他以及周围的同辈拍客看来，能通吃电视和网络的唯一的跨界作品是《武林外传》，其他类似的电视、电影作品都不适合在网络上生存。

目前专业广告班底往往因为不了解网络思维而无法制作优秀的视频广告，而拍客原创团队的最大缺陷在于技术粗糙而偏单一。制作视频广告需要实拍、剪辑、后期制作几方面技术，而后期制作包括二维动画技术和三维动画技术，据说，目前在这几方面技术都过关的拍客几乎没有。但是这并不防碍我们认为未来的视频广告主力军一定会在拍客中诞生。有这样一群人，他们不看电视、不看报纸，所有资讯均来自于网络，他们时刻挂在网上，有着网络的交际思维和思考方式。他们是未来视频广告的受众和制作者。