论电台节目的创新
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摘要:对于弱势媒体广播来说,改革节目设置,搞好资源配置,则必须要根据不断变化的客观实际,提高竞争力、收听率、来获得更多的受众。本文所要探讨的就是关于电台节目的创新制作。
关键词:电台节目;创新制作
中图分类号:TN931文献标识码:B文章编号:1009-9166(2010)014(C)-0150-01
引言:媒体竞争白热化的今天,传统的广播节目已经不再适宜,就要知趣地让给那些时尚、另类的新节目。如何让传统的广播节目拥有自己的忠实粉丝,则应有新意,这是一个很多老广播都在思考的问题。如果老是把眼光盯在司空见惯的事物上,那就会忽视一些吐露生机的新生命,要想重新呼唤社会的关注,则得使得节目创新创优。
一、节目观念上的创新
众所周知,节目主要是由于节目观所影响的,相对墨守陈规的节目观念而言,树立新的广播节目市场观念才是所谓节目观念的创新。节目创新就是要最大限度地占领受众市场以实现最大的社会效益和经济效益的统一,但是前提是要保证正确舆论导向和节目品位。
1、对象理念和意识。过去,我们办节目企图以一种口味来对付千人百众的口味,但是那是根本不可能的,它也只能说是一种误解或者说有一种良好的愿望。因此才有了广播变窄播,大众变小众之说。我们的节目和栏目既要适合对象听众群的习味又要满足广告商对时间的要求,因此我们要尽可能找到两者之间的结合点。2、领先理念和意识。在人众传媒的同一类节目或栏目中,要敢于开头枪先声夺人做第一个创办者叫即办领先节目。领先一步的理念是非常重要的,尤其是对同一地区的大众传媒特别是对广播这样一种相对劣势的传媒。3、变动理念和意识。这一理念包括节目要随着媒体竞争、时展的变化而变化和要经常性地变动新的路子,招式和方法不断以新的面孔出现在受众面前这两层含义,要以适应人仁“求变”的心理需求。4、品牌理念和意识。如果一个企业或者媒体没有好的品牌就没有好的效益,要是没有好的效益,那企业或者媒体都活不好,甚至是活不了。品牌节目支撑着品牌节目的产销对路,质量上乘受众认可在市场占有率要高一个频道节目办得好不好。所以要像企业那样重视品牌、创立品牌、经营品牌和管理品牌。
二、节目内容上的创新
节目创新的核心和灵魂是内容创新,媒体起到根本作用和长期起作用的东西正是媒体。一些原则和规律在所有节目内容的创新中都是可以遵循的。
1、遵循前瞻性的原则。何谓前瞻性?其实就是超前性,就是在处理事物在时间上的一个提前量,在办电台节目的时候,必须要加强对社会生活当中的各种矛盾,通过一种超前的意识以及前卫的观念来进行一次敏锐的探讨,犹如一次新思想、新观念的提前传递。要在人们还没有意识到之前,就能够洞察出其中的奥妙。2、关注性的原则。为何要强调关注性的原则呢?为的就是要能够时刻洞察出百姓的思路。要根据群众的普遍心理作为一个出发点,要将人们所时刻关注的像社会、政治、经济、军事、文化等科技领域所最新发生的事进行一次关注以及报道,因为,人们在环境的不断变迁当中,越来越关注着社会同事物之间的一个公平性以及合法性。3、典型性的原则。在典型性的选择上面,除了要遵循一个时代精神的原则之外,还需要考虑到两个方面的改进以及反思;是要选择一个好典型,这样的典型应当是我们周围的人们都能够看得见、摸得着的这样的活生生的人或者是事物。如果说这样的典型被塑造成了一个没有七情六欲、完美无缺的高大的人话,那么就肯定得不到人们的肯定。
三、节目在“延展”上需要创新
1、需要策划并且举办大型的社会活动、公益活动来提升节目的档次。相信通过大型的活动,一定能够让节目从直播间走出来,走向我们观众中去,能够让观众对节目进行进一步的了解。2、要利用网络,来建立起一个专业性的具有特色的电台网站,从而来提高电台节目的收听率。因为21世纪就是一个网络的实际,如果传统的媒体想要在网络中求生存的话,那么最明智的举措就是积极地去和网络进行联系,将网络中的信息拿来使用,从而将海量的信息变成为自身的海量信息。
四、尽最大努力抓住最大电台市场――汽车电台
想要抓住最大的电台市场科学的设置是关键。这也是关乎到电台未来形象的一个非常关键的问题。在21世纪,作为电台来说,它最后的收听市场就是在汽车上面。然而,在汽车上面,却只有音乐类的节目,语言类的节目几乎为零。
当我们进入汽车的时候,很多时候都会误以为是进入了出租汽车。然而实际上,对于汽车电台来说它所面对的观众不应当仅仅是汽车司机,更应当是所有人。总的来说,为什么语言类的节目无法进入汽车呢,还不就是因为节目的内容以及节目的性质不适合乘车的人收听。
那么,到底乘车的人喜欢听什么样的电台节目呢?归根结底,大概就是这么几种类型的:一是能够起到放松心情的音乐歌曲;二是能够给大家带来不断地新鲜资讯的新闻节目;三是那些具有浓厚抒情意味的文艺类的节目;四就是那些能够给汽车司机带来方便的交通信息节目。
因而,我们所要研究的就是:什么样的新闻节目才能够去吸引乘车的人愿意去聆听。因此还必须要研究新闻的编排形式,这样才能够方便乘车的人进行收听,当然了还要求用各种各样的播报方式进行演绎,在节目的形象以及包装上面也需要有自己别具一格的独特风格,从而来适应这样的移动收听。
作者单位:郴州人民广播电台
参考文献:
[1]林之达.传播心理学新探[M].北京大学出版社,2004.
[2]陈霓.广电媒体在构建和谐社会中的角色定位[J].西部电台电视学刊.