七院线“强龙过江” 湖北影市烽烟渐起

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近日,位于上海市普陀区武宁路西宫“我格广场”四楼的上海博纳银兴国际电影城正式营业。“这是我们在省外的第5座影院,是与保利博纳合作的。还有三个新项目已经确定,其他几个也正在洽谈中。”湖北银兴院线董事长陈敦亮告诉《综艺》。不止湖北银兴,湖北省的另外一条本土院线武汉天河也在积极拓展省外业务。而在湖北本地,除了这两家本土院线,还有北京万达、广州金逸珠江、北京时代华夏今典院线和浙江横店等多个外来院线加入竞争队伍。陈敦亮用“强龙过江”来形容当前湖北电影市场激烈的竞争态势:“作为本土院线,既要保证本地的市场份额,又要拓展省外市场,因为对当前国内的院线来说,规模化仍是当务之急。”

强龙过江

记者了解到,目前湖北省共有影院近100个,银幕约300块,分属七个院线公司。据万达院线副总经理刘歌透露,今年年底,武汉和襄樊将有两家万达影城开业,另外还有一个项目也将于明年投入运营。广州金逸珠江院线今年年底也会有一家影城在武汉开业,另外在武汉还有四五个项目,在湖北的荆州和宜昌也都有影院建设规划。浙江横店对于湖北电影市场则更为看重,近几年将在湖北省新建影院近20家,其中武汉市“至少要再投资5家”。

作为历史上曾经的票房大户,湖北电影市场近几年强势复兴,在采访过程中,几个外来院线公司都不约而同地向记者表示,“有很大的发展空间”。“现在的湖北市场还处于‘做蛋糕’的阶段,而非‘分蛋糕’阶段。”浙江横店院线总经理徐天福表示。而本土院线武汉天河总经理伍少平则认为:“以现在的影院建设速度,市场离饱和的时间已经不远了。

其实,外来院线对于湖北省电影市场的“入侵”自2004年就已经开始了。当时湖北银兴和武汉天河两个本土院线刚刚在企业改制方面有所成效,但在影院建设上还没来得及有太大动作:“没想到外来院线已经‘过江’而来,原本平静的湖北市场开始风起云涌。”2004,万达集团在位于武汉市江汉路的万达广场兴建了一座五星级的万达国际影城,该影城运营之后,每年都保持着近千万的票房增长幅度。第二年,广州金逸珠江院线也于武汉市开设了一家十厅影城。自此,这两家外来影院的票房收入一直名列全省前两名,并瓜分了武汉市近一半的票房份额,而湖北省80%以上的票房产自武汉。“整体来说,这对于湖北电影市场具有积极意义。”伍少平认为,“首先,2004年之前,湖北省的票房从没有超过5000万,万达开业之后,带动了整个市场的票房增长,武汉天河和湖北银兴两家本土院线的年票房较之前也上升了近2000万元。随着金逸珠江的进入,湖北电影市场形成了银兴、天河、万达和金逸四分天下的新格局。另外,人们对新型多厅影城的认识也有了质的飞跃。”

本土院线崛起

面对实力强大的外来院线,湖北银兴和武汉天河两条本土院线迅速做出反应。2004年,武汉天河在武汉市建立了天汇和百老汇两家合资影城,2005年又建立了环艺天河影城,2007年之后武汉天河进一步加快了扩建步伐,并将发展范围扩大到十堰、襄樊、宜昌等省内其他城市,以及南昌、九江、鹰潭等省外城市。到目前为止,武汉天河院线共有影院33座,其中有资产联结的新型多厅影院10座。“这10座新建的多厅影院是票房产出主力。”伍少平介绍说,这些新建影院的融资方式,主要采取了合作、贷款和资产置换三种方式。“我们与中影、百老汇、环艺等业内企业都有合作,这主要基于大家对于影院市场扩张的共同需求。”而对于“资产置换”伍少平则给出了这样的解释:“有些老式单厅影院在目前的市场状况下很难生存,因此我们可能会卖掉某些影院,再把这部分收入投入到新型影院建设中。”

与武汉天河相类似,在市场竞争的重压下,湖北银兴院线也加快了影院建设步伐。2002年院线刚成立的时候,湖北银兴只有15座影院,而到目前,其旗下影院已经达到了62座。在融资方面,除了与业内公司合作,湖北银兴还与咸宁绿洲、湖北同启等地产公司进行了有别于传统模式的项目合作。“2005年,我们开始与绿洲地产合作‘文化广场’项目。地产商出资70%,我们出资30%,在湖北省的二三线城市建立‘文化广场’。目前已经投入运营的有当阳和丹江口两个项目。另外还有五六个项目在洽谈中,估计每年可以有2到3个新项目开业。”负责影院建设的湖北省电影公司副总经理阮永昭介绍说,“以我们投建的‘当阳新时代文化广场’为例,整个建筑面积约36000平方米,一楼二楼是超市和商业区,三楼四楼是影院、剧场、展览馆、博物馆等文化设施。利用这种模式进行运作一来可以丰富影院周围的相关设施,增加人流提升票房,达到‘文商互补’的效果。二来以文化项目进行地产开发可以获得当地政府的优惠政策,节省我们的建设成本。”

向外拓展

对于有些人提出的外来院线对本土院线形成威胁和侵略的观点,刘歌更倾向于其正面作用:“我们的进入虽然看似‘入侵’,但实际上激发了本地院线的发展潜力,使他们有了发展动力。自我们进入后,这些本土院线也都在为了竞争而发展,影院数量和票房都有了很大提高。这带动了整个湖北省的电影市场的发展。”广州金逸珠江的徐斌彪也有同样的解释:“影院市场繁荣的来源就在于院线制的改革,而院线制最大的潜力就在于打破了行政区域格局,提高了影院投资人的信心,民营资本的注入带动了影院市场的发展。本地院线也应该意识到由此带来的市场利益。”

对此,伍少平也持开放态度:“竞争是必然的,对于本地院线来讲,只有进一步把自己的工作做好,积极应对愈演愈烈的竞争态势,才能在市场中占有一席之地,扩大自己的生存空间。而且我们现在也在走出去。”据悉,武汉天河院线目前在江西省已有三家影院,并且在继续规划扩张战略,“不过还是要以稳健为主。”湖北银兴则在昆明、西安、青海、唐山、上海有五家影院投入运营,并制定了“立足湖北,面向全国”的发展战略。“我们目前已确定的新建项目有15个,其中3个在外省,江西有两个,上海有一个。另外,北京、天津、深圳也是我们的意向城市,目前项目还在洽谈中。”阮永昭介绍说。

这种竞争态势已经取得积极效果,最近几个月,湖北银兴和武汉天河两个院线公司在院线票房榜单上已经稳居前15名,甚至前冲至10名左右,当地业内人士认为,今年湖北市场将产出4亿元以上的票房:“这在以往很难想象。”