“天神”的下凡

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轰轰烈烈的2009暑期档终于结束,全球各主要电影市场纷纷奏凯。内地暑期票房突破17亿,同比增长超过60%;北美以微弱优势刷新暑期档票房纪录。碗里的基本吃完了,自然又该看看锅里的了。随着暑期档鸣金,即将于下半年登场亮相的几部种子影片最近都加大了宣传力度,尤其是詹姆士・卡梅隆的新作《天神下凡》(Avatar)。

老实说,我不是卡梅隆的影迷,即使是其粉丝最为推崇的《终结者2》(Terminator 2:Judgment Day),本人也觉得稀松平常。对于《天神下凡》,我的期待主要还在技术层面。至于故事嘛,和其他很多好莱坞特效大片一样,两分钟的预告片看完,影片情节差不多就可以猜出来。此外,一些细节设计似曾相识,比如机械人的形象就有些像《黑客帝国3》(Matrix:Revolution),而漂浮在半空中的绿洲又让人联想到了《天空之城》(Laputa)……

不过,这部主打3D的特效电影在视觉技术上到底能达到什么样的效果还是很让人期待。卡梅隆毕竟是技术派出身,在《泰坦尼克》(Titanic)后,老狐狸等了10年之久,多半也是拿准了才出的手。从片花情况看,影片动态捕捉技术(motion-capture)效果不错,虚拟角色的动作连贯自然。当然我看到的还只是普通的2D版,之前影片公布的16分钟3D片花已经引发了全球性热潮,很多阅片无数的老江湖甚至发出了近乎刘姥姥进大观园一般的肉麻赞叹。

这也引发了我对本片宣传营销策略的关注。好莱坞在这方面确实专业,虽然距离上映仍有数月,但影片的宣传推进已出现了不同层次。之前,虽然是耗资2亿美元的大制作,但《天神下凡》主要还是在借导演的既有品牌做文章,并刻意营造某种神秘感。这也可以理解,毕竟一来影片没有知名明星,二来时间距离上映也还较远。随着暑期档渐近尾声,大片相继亮相完毕,但媒体、观众对电影的热情尚未减退,《天神下凡》开始不断推出新鲜素材以制造新闻和关注点:首先是7月份公布了几张剧照和海报;随后在Comic-Con上,卡梅隆亲自携影片片段亮相,制造了第一个高潮;随后,影片首款预告片正式上线。

除了用一些常规的宣传手法为影片预热,8月21日,出品方福克斯还推出了一个“Avatar Day”活动,联手北美主要院线商AMC,在102家IMAX影院播出了一段长达16分钟的3D片花,包括片中的5个段落和预告片。整个放映活动均为免费,观众只需提前在网上预订。同步参加该活动的还有海外57个国家地区的238家影院。这迅速引发了新一轮的全球关注。除了影迷,该活动还吸引了很多业内人士关注。听说在伦敦,正在后期制作《福尔摩斯》(Sherlock Holmes)的导演盖.里奇(Guy Ritchie)和监制乔.省略、Fandago等网站已经开始接受《天神下凡》首映当天的在线预订。此外,由欧洲游戏巨头育碧(Ubisoft)打造的同名电影游戏也将于今年11月14日在XBOX360、PS3、Wii等各平台同时推出……不知到了影片最后上映时,这部豪华大片的宣传攻势又会怎样铺天盖地。