关键是打造自身公信力

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面对短信、微博等民间网络问政的发展态势，主流媒体应进一步搞好宣传文化工作，要靠不断深化宣传文化体制改革，自觉遵循其客观规律，努力打造自身的公信力。

客观地看，我们的宣传文化工作，无疑处于垄断的地位，而能够自觉审视这种地位，心存忧患，锐意进取，用得好就是大优势。我们当初的真理标准大讨论和几次改革大潮，不都是有关主流媒体奋勇当先推波助澜吗？因此，关键是靠自身的公信力，而不能依靠垄断地位妄自尊大，沾染上“假大空”等恶习。笔者在这里主要就纸质媒体如何打造公信力来谈一点感受和看法。

首先，要控制篇幅容量，力求简明精当。面对万象纷呈信息爆炸的现代社会生活，作为主流媒体，尤其是党的机关报，在版面篇幅上适当扩容在所难免，但不能一味地扩，由先前的几版扩大到十数版，一天一大摞，在生活快节奏的当下，谁有那闲工夫仔细看？

其实，报纸之所以一再加版扩容，不全是信息多得放不下或非报道不可的问题，恐怕主要因为：一是领导活动讲话多而长，按官阶排序哪个不报不讲都不妥；二是整版甚至几版的公关宣传报道多，一个地区、单位图文并茂全面铺陈；三是文稿偏长又言之无物等等。

这就需要通过切实改进作风文风等，自觉瘦身减肥，力争篇幅容量适宜，信息量又足够丰富。在这一点上，《大众日报》作为山东省委机关报，信息量可以说比任何地市报都要大，但版面、选材、角度、文稿等处理得就比较好，相对来说短而精，其做法值得借鉴。

第二，处理好责任使命与合法创收的关系，维护主流媒体的良好形象。随着文化事业单位改革的深化，即便是主流媒体，也的确存在市场化运作的问题。合法适度的广告经营等无可厚非，但必须处理好责任使命与合法创收的关系，决不能随波逐流，见钱眼开，或自觉不自觉地被收买，变相搞成一种创收产业，从而玷污了社会声誉。

比如，在切实依法规范广告活动的基础上，可否从规范以下有收取费用或其他好处嫌疑的几方面入手：1.非因正常宣传报道需要，而大篇幅甚至整版几版报道某个企业业绩和某些部门的所谓政绩。2.非经授权或主管机关允许，为某企业主或部门负责人发表长篇自我推介性文章。3.为一些领导干部或企业老板发表明显以博取功名为目的的各类文章。4.业内外小圈子内互发文稿和报道宣传等。

第三，解放思想打头阵，敢说真话树正气。新一轮改革开放大幕已开启，作为主流媒体，无疑应当解放思想打头阵，敢领风气之先。比如，要打造多个叫得响、有分量的专栏和平台，带头说真话，鼓励说真话，大力奖掖扶持说真话者，鞭笞扫荡假大空等流弊恶俗，使良善生活之真性情或小情调，与政论社评之大手笔等各得其所，力树社会公平正义诚信之风。

又如，要特别善于发现和培养一大批基层骨干。破除书报衙门闷气，跳出专业小圈子或关系人情，下沉到基层，发现培育那些活跃于民间、具有社会良知、见解敏锐、敢说真话、文笔犀利的文化骨干，作为宣传文化工作的新鲜血液，不断提升宣传文化工作的公信力和品质，推动文化强国目标的实现。