奥运报道:“事件性战役报道”的新高度

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北京奥运会是中华民族的百年盛事，做好奥运报道是2008年宣传工作的大仗硬仗，是媒体之间实力和水平的比拼，是提升报纸舆论影响力的重大机遇。大众日报作为一张拥有70年历史的党报，在这场大仗硬仗面前，别无选择，必须打赢，必须打好，否则就难以向省委交代，难以向读者交代，作为大众报业集团的母报和旗舰，就没有说服力。

可喜的是，经过大家的共同努力，大众日报以前所未有的规模，浓墨重彩地报道奥运新闻，从8月7日至25日推出19期特刊90多个版面，最多时每天10个整版，编发文字稿600多篇、图片700多幅。报纸双面彩印，文章精彩，版面时尚，以恢宏的气势和独到的特色受到业界、专家和广大读者的好评，实现了大事报道取得重要突破、成批优秀人才脱颖而出的目标，报道取得圆满成功。

微观看技术可圈可点处多

从具体新闻业务的角度，来回顾审视大众日报的奥运报道，可圈可点之处颇多。

比如：（1）牢牢把握舆论导向，严格遵守新闻宣传纪律，没有出现任何导向性差错。在此前提下，充分遵循新闻规律，突出新闻性、贴近性，整个奥运报道既安全又精彩。（2）前方记者最大限度利用现有条件，贴紧山东读者需要，全力以赴抢抓赛场内外热点，根据平时的积累和现场深入采访，写出了许多独家新闻和一大批包含独家信息或者独家表述的新闻报道，细节丰富，可读性强，形成了自己的特色。尤为可贵的是，在刘翔退赛等一些敏感和广受关注的问题上，表现出较强的预见性和较高的判断水平。此外，在关注冷门项目，注重未夺金但实现突破的运动员的报道方面形成特色；把体育评论放在突出位置，一批标志性言论给读者留下深刻印象。记者显示出较高的职业素养，根据读者关注的热点，微观选题，宏观思考，细致观察，扎实采访，巧选角度，采写了一批有趣味、有深度的报道，增加了奥运会报道的层次，丰富了奥运报道的内容，提升了奥运报道的传播效果。（3）鉴于在时效性上不如网络、视觉效果比不上电视的实际，报纸版面扬长避短，确定奥运报道的定位：弱化现场消息，强化夺冠背后的故事，突出做看点。据此，赛事报道基本上不发消息，而是围绕冠军讲故事，50多块金牌，50多个故事，个个精彩纷呈、引人入胜。版面形式大胆创新，开、闭幕式报道庄重大气、历史感强；特刊版式富有创意，得到专家学者的较高评价。

宏观看突破达到新的高度

以大众日报改版以来的新闻实践为纵轴，以大众报业集团及全国同类可比较媒体为横轴，在这样一个较为宏大的背景上，来回顾审视大众日报的奥运报道，可以更加清晰我们的来路，更加自觉追求我们的目标。

如果给今年的奥运报道定个性，可以叫“事件性战役报道”。它与我们熟悉的全国和山东省“两会”报道，与为我们赢得荣誉的“神六发射”、汶川抗震救灾等报道相比较，有以下特点：（1）时间长，从特刊正式推出，历时近4个月，如果加上前期准备，时间更长；（2）任务重，不确定因素多，敏感问题集中，采编的制约因素多；（3）牵扯部门、人员多，必须集全编辑部之力才能够完成。奥运报道的成功，使读者看到了大众日报在改版以来取得的长足进步，标志着大众日报“事件性战役报道”达到了一个新的高度。

先看纵坐标。奥运会这一重大的“事件性战役报道”取得圆满成功，不是偶然的。新一轮改版以来，大众日报秉持“新闻强报”理念，在重大事件报道上，不断探索，不断推进，不断收获，不断提高。“神五”发射，一次拿出7个版面集中报道，但主要是整合新华社等信息，显示的只是我们的编辑水平；到“神六”，我们有了自己采写的信息，但数量有限，充其量是个点缀；今年的抗震救灾报道，自己采写的新闻信息唱了主角，但编辑出版环节的运行还不够统一，版面质量不够稳定；奥运会报道，我们总结了以往的探索和经验，在技术规范、业务培训、资料准备、人员选配、工作分工、运行方法、指挥协调、责任体系等方面，进行了全新的尝试，展示的是大众日报的整体水平和综合势力。

再看横坐标。在同类可比较媒体这一横轴上看，大众日报奥运报道的特色十分鲜明。这不仅表现在直观的版面形式上，更重要的是在素常积累建立起来的信息渠道优势上，在采访对象的层次优势上，在源自新的报道理念所建立的信息取舍和资源整合优势上，在基于丰富经验所建立的对敏感问题的准确拿捏优势上，在改版以来集聚的创新激情和创新手段优势上，在上下同欲、左右同心和运转协调策划指挥优势上。

奥运报道的成功，既进一步坚定了坚持办报理念的信心，又检验了新一轮改版以来记者编辑素质的提升。回首来路，从“神五”报道令读者刮目相看，到奥运会报道的圆满成功，大众日报在“事件性战役报道”方面已经跨出了一大步。

作为新起点有诸多启示

奥运报道的成功，既是以往新闻实践的总结，又是我们在“新闻强报”的道路上不断取胜的新起点。今后，面对再激烈的新闻争夺战，面对再大的报道性战役，相信大众日报的同志都不会对我们的理念、对我们的目标产生怀疑，都会富有激情地去工作，满怀信心地投入战斗，因为一次次的成功已经反复印证：重大“事件性战役报道”，党报可以有大的作为；经过新一轮改版洗礼的大众日报人，不战则已，战之能胜。

启示之一：标准要高。做好奥运报道，大众报业集团编委会高度重视，集团总编辑傅绍万同志提了许多具体要求。大众日报如何确定自己的目标和工作标准，其实别无选择，那就是必须做到两个适应：与大众日报在集团的位置相适应；与集团在全国省报中的位置相适应。降低标准，不仅愧对前人，也愧对来者。基于这样的考虑，把奥运报道作为荣誉之战，我们才选择了全新的特刊模式，才明确了一系列较高的目标和标准，比如要讲故事，要尽可能有独家信息和独家表述，要全新的面孔等等。实践证明，我们都做到了。如果更多地看到困难，降低标准，就不会有这样的效果。

启示之二：要富有工作热情，富有创新激情。坚持高标准，必然面对许多困难和问题，我们每个人的所有工作，就是寻找解决这些问题的方法，而不是寻找做不到的借口。来自不同岗位、不同部门的同志，要熟悉奥运报道，熟悉工作规范，有形的和无形的困难都不少，但大家全力以赴，同心协力，自始至终保持旺盛的工作热情和创新激情。事实表明，把所有参与人员的兴奋点集中起来，就能够在关键时候亮剑，敢出新招，不仅在我们的优势上发挥好，而且敢于在自己的弱项上突破，敢于在自己的劣势方面集聚优势夺取胜利。

启示之三：要有好的机制。为一项报道设岗、选人、建立新的运行机制，在大众日报编辑部是第一次。通过反复调研，我们根据工作目标来设岗，把重要岗位设在创新点上。通过竞争，让最想干、最有想法的同志到合适的岗位上。运行方面，明确职责，尽可能避免交叉，减少推诿；把前后方几个“指挥”岗位作为中枢，强化其决策人角色，是编委会决策的执行者和奥运报道的拍板人，为较长时间里跨部门业务的开展和采访编辑出版系统的高效运转积累了经验。

（作者为大众报业集团党委常委、副总编辑，奥运报道协调小组组长。本文是作者在大众日报奥运报道总结会议上发言的一部分）