国内音乐演出市场发展趋势分析

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摘要：音乐表演是自古以来就有的艺术形式，是音乐演出的基础。在岁月的更迭中，它从非盈利性的表演嬗变为盈利性的活动。随着我国人民物质文化生活水平不断提高，人们更加重视对精神生活的追求，商业音乐演出是主要的精神消费活动之一，占据了音乐消费品市场的较大份额。

关键词：演出市场；音乐演出；音乐产业；音乐商品

中图分类号：J60-05 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-94-2

音乐表演是最古老的艺术形式之一，《尚书・尧典》关于“击石拊石，百兽率舞”的记载是对早期表演艺术传说的追记。这些古籍中所描述的音乐表演活动行使着它们的政治功能，为统治者的文治武功服务，其本身并没有作为商品进入市场进行交易。到了宋代，随着商品经济的发展，音乐从宫廷走向民间，当时北宋汴京等地出现大量供艺人演出的场所，如“瓦肆”“勾栏”，从这个角度可以说明当时的民间演出市场相当发达。至近现代，尤其是改革开放以来，港台、国外优秀的音乐团体、音乐作品大量涌入大陆，使国内的演出市场充满生机与活力。观看演出成为当下人们精神消费活动之一，但随着现代科技突飞猛进的发展、互联网的日益发达给演出市场带来了巨大的挑战。另外，我国演出市场尚处于不完全成熟阶段，整体上不够繁荣壮大，市场仍不景气。演出内容、形式单一，缺乏具有强烈艺术感染力和凝聚力的优秀作品。

一、演出市场现状

近年来，我国演出市场规模不断扩大，演出质量有了质的提升，演出场次、观众数量、票房收入有了显著的增加。演出场馆建设、节目创作硕果累累。跨界融合步伐加快，开辟了演出市场新模式与新思路。演出市场的繁荣不仅体现在像北京、上海等一线城市，在二、三线城市也持续升温，得到了越来越多的重视。根据道略文化产业研究中心统计，2010年中国演出市场收入为108亿元。其中，专业演出场所演出为57.18亿元左右；实景旅游演出为12.4亿元；民营团体在非专业场所演出为25.2亿元；大型场馆演唱会等演出为13.2亿元。（以上数据呈逐年递增趋势）①在北京演出行业协会的2012年北京营业性演出市场的统计数据中显示：2012年北京市各类营业性演出场次共计21716场，观众为1100万人次，演出总收入达15.27亿元，相比2011年同期，这三项的增幅分别为3.1%、7.2%、8.68%。②单从北京市的演出消费市场就可以看出广大受众对演出市场的需求日益增加。有人说2012年的演出市场稳步前行、更趋理性，不如说是多元融合、紧跟潮流。这种多元融合尤以旅游演出市场中的实景演出更为突出。如河北承德《鼎盛王朝・康熙大典》把舞台搬到了开阔的大自然中，以元宝山为背景，结合现代声、光、电等高科技手段，大规模的演员阵容，华丽的舞美设计，真情实景来演绎当地特色的地域文化。此类型演出多与旅游的淡旺季相关，一般在旺季上演。演出多为重复性的行为，拉长了演出时间，创下更多的经济效益。

二、演出市场存在的问题

（一）平均票价偏高，消费主体购买率低

在经济发达的美国，观众观看商业演出是茶余饭后的常事儿。而在我国，老百姓可能要勒紧腰带看一场心仪的音乐会。虽然近年来平均票价有明显下降的趋势，在许多二、三线城市，经营者推出低票价吸引顾客的策略。但平均票价偏高的现象并没有彻底解决。许多大型演唱会或古典音乐会的最高票价高达数千元。大部分演出票价分档为：80、180、280、580、980、1280、1680元。低档位的票价数量有限，几乎在演出开始前的几个月就售罄，这样不得不使消费者买中高档位的门票。以最新更新的2011年北京市城镇单位平均工资4672元为基准，消费者假使一个月欣赏2～3次音乐演出，承担如此昂贵的票价也非常吃力。

票价偏高背后的深层原因，除了场地费、税费高之外，主要是电视台广告费的影响。商业广告高额的报酬，提高了演员的身价，从而致使演出市场演员的出场费提高。由于整体票价偏高，消费者无力承担，因此降低了消费者的购买率。中低等收入人群可能就与此类精神消费形式失之交臂。

（二）演出内容与消费者的审美倾向存在差距

欣赏一首音乐作品、看一场音乐演出都是建立在一定文化认同基础上的消费行为，当我们对某一类演出内容迷惑不解时，这种消费行为便是一次性的动作。以音乐剧市场为例，首先音乐剧这种体裁源于英国伦敦西区，后在美国百老汇盛行。多数作品都用外文对白、演唱。从语言、逻辑思维上讲，我国观众欣赏起来比较困难。其次，音乐剧题材是由国外的小说或戏剧改编，反应的是外国人的生活习惯、风土人情、思维方式。表演内容与国民的审美倾向产生了一定的差距，影响了音乐剧的演出市场。

但音乐剧演出市场也有成功的案例，中文版《妈妈咪呀》在保证国际水准的同时，打破了语言障碍，让观众无障碍观赏。2011年7月8日中文版《妈妈咪呀》在上海大剧院拉开帷幕，首周票房就冲破了80万。之后又成功进军二线城市，并收到良好的口碑。而为了引导国民养成赏听音乐剧的习惯，制作方将票价定位在“平民”价格，真正让国民足不出门就欣赏到国际水平的音乐剧。

因此，在演出市场中，表演内容适合国民的审美倾向才是利益、口碑双赢的王道。

三、未来演出市场占主导地位的演出形式

（一）旅游演出

发挥旅游胜地优势资源与商业演出的跨界结合，不仅推动城市经济的发展，同时也丰富了演出市场的演出形式。文化传统和历史象征着一个城市的文明与开放程度。一个具有悠久历史文化的城市本身就具有人们施展创意的故事元素和想象元素，回味那些值得珍藏的经典历史和戏剧人生，是文化创意不朽的源泉。①未来旅游演出的两种形式――实景演出和室内舞台演出。前者以真山真水为背景，以当地的民俗和历史文化为主要内容。后者同样植根于当地的民俗文化、历史传统。作为旅游名城的各地采用长线的演出机制进行城市宣传。河北承德在旅游演出市场中，将实景演出和室内舞台演出并重，推出实景演出《鼎盛王朝・康熙大典》、室内舞台演出《帝苑梦华》。虽然在演出形式上有所区别，但是两者都在高科技手段的包装下从不同侧面给观众展示了清王朝的恢弘景象。