牛奶可乐经济学 最妙趣横生的经济学课堂

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博物经济学，就是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。这种方法所得的结论不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。

本书就是一部博物经济学著作，它不是学术大部头，而只是生活小智慧。作者认为：经济学正生动地编织着生活的方方面面，每个人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。

作者罗伯特·弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。弗兰克教授对“博物经济学”情有独钟，他认为“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

本书列举了很多有趣的小问题，比如，为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？作者认为：经济学家有一个很有说服力的观点，就是最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等于别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

再比如，为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要？作者认为：花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。作者认为不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。