惠普青春开麦拉,影像潮流召集令

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以电影为媒传递品牌体验

随着互联网影音应用的迅速演变，电脑已经成为个人多媒体娱乐核心平台。富有远见的PC／数码品牌已经开始紧随并利用这一趋势，2009年，惠普发起的“惠普青春开麦拉一我的电脑・我的舞台”活动，以“影像”为载体，为中国的年轻人提供全方位立体的平台表达自己、展示创意，将关注、满足中国年轻人的情感需求的理念集中展现。

围绕当前最为年轻态的表达方式――影像。惠普和土豆网正式宣布结成战略合作，联袂掀起一场Movie2.0的制片新潮流，一场集网络、电影、电视等多媒体的大型跨媒介营销方案拉开序幕。9月4日，著名导演宁浩携众多知名演员做客《影视风云榜一惠普青春开麦拉分享会》，宣布担任“惠普青春开麦拉一我的电脑・我的舞台”活动及大学生影像节“新青年导演计划”的艺术指导。一个从剧本创作、脚本编辑到拍摄、演绎全程创作的全新平台亮相，以帮助所有充满创意的网友参与到首个互动式“青春影像志”的各个创作环节中来。

锁定新生代影像人群

土豆网、新生代创作、宁浩、电影创作，这四个词汇，支撑起“惠普青春开麦拉”的成功基石。当用镜头记录生活成为当代年轻人最IN的表达方式，尤其是日益成熟的90后更是成长为标准的“拍客一代”，惠普通过将“我的电脑・我的舞台”视觉化，整合土豆网、光线传媒、人人网等媒体强大跨媒体阵容，帮助他们更加专业地运用影像这种表达方式。

据分析结果显示，集中在中国城市中的15到30岁的年轻人，构成了土豆网的活跃用户群，这些浸淫网络的“上升社会中的上升人群”有着某种共性：新鲜事物的追随者和倡导者，永远有着自己的想法和行动力，更善于用个性化的方式表达自己的主张。这种特性与“惠普青春开麦拉”活动倡导的理念不谋而合，惠普青春开麦拉活动与土豆网的合作也就顺理成章。“我的电脑・我的舞台”释放了当下年轻人的个性，满足他们喜欢表达自我需求。他们喜欢聚合，并渴望成功；他们创造流行，也沉浸在流行之中；正是这样一个个拥有个性的年轻人组成了这个世界最亮丽的风景。而惠普与土豆网联手打造的“青春开麦拉”。正是为这样的年轻族群提供了聚合的最佳平台。

融合土豆网的电影情结

“每个人都是生活的导演”，是土豆网的口号。正与惠普的创意不谋而合。作为中国最早的视频网站，几年来土豆网在原创电影方面的积淀已经在其用户心中留下深刻的品牌印象。土豆网曾为新锐文化献出了首个属于草根的土豆电影节，并致力于将其打造为原创生态的新生后舞台。2009年，土豆电影节全面升级2009土豆映象，与全球7000万华人互联网用户一道关注一种影像的未来。与土豆网的战略合作显然有助于惠普品牌的年轻市场营销，正是在此过程中，土豆网所具有的一切年轻元素，个性、开放、互动、创意、活力，与惠普品牌实现了完美契合。作为合作伙伴。土豆网动员土豆的20万活跃播客人群，作为惠普青春开麦拉的强力支撑。

借助土豆网、人人网等多媒体渠道的强大号召力，作为中国第一部原创青春影像志的召集令，惠普“青春开麦拉――我的电脑・我的舞台”活动正式启动的整整三个月里，凭借贴近年轻人生活的“一个假期”“一间寝室”、“一场恋爱”三个话题，活动共吸引了超过36,000人注册加入，征集到超过50，000份个作品。具有原创精神的个性年青一代在惠普的舞台上绽放出令人惊喜的光彩。