游常乐名镇 品张謇文化

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海门常乐镇，清末状元、我国近代著名实业家、教育家、慈善家、社会活动家张謇先生故里， 2011年7月，常乐镇获评苏中苏北地区唯一的“全国特色景观旅游名镇”称号。

厚重的张謇文化底蕴，是常乐特色旅游产业发展的坚实基础。今年5月，以东部张謇纪念馆、中部颐生酿造厂、西部官公岛休闲旅游度假区为主要依托的张謇文化产业园获“江苏省文化产业示范基地”称号。

东部：张謇纪念馆文化游

张謇纪念馆位于常乐镇状元街东首，是一处纪念性的园林，占地40余亩。主体建筑由张公祠堂、史料展示馆组成。2010年，张謇纪念馆被上海世博局列入“长三角世博主题体验之旅”，被新加坡列为“中国历史文化浸润项目”。2011年晋升为国家AAA级旅游景区，年接待旅客20多万人次。

颇具民国建筑风格的史料展示馆内陈列了300多件珍贵文物和1000多幅图片，全方位、多角度、立体化展示了张謇一生的奋斗历程和伟大业绩，成为江苏省内内容最全、设施最好、功能最佳、档次最高的名人纪念馆。

常乐镇党委宣传委员童国华介绍说，张謇的许多思想在当时都是超越同时代人的，具有很强的创新意识。张謇十分关注近代南通的公益性文化产业和文化艺术产业。他大力兴建博物苑、图书馆、公园、剧场、俱乐部、 体育场等公共设施，为南通公益性文化产业建设呕心沥血，成为二十世纪初期中国较早涉足文化产业的尝试者。同时，他还十分注重经营性和盈利性文化事业的发展，他对印刷出版、刺绣、戏剧等文化艺术尤为关心，以一个企业家自觉而敏锐的意识积极主动地参与到这些文化事业的经营活动中去，对南通文化产业开发做出了特殊的贡献。

如今，在张謇“以民为本”思想理念的熏陶和影响下，从常乐镇走出去的民营企业负责人纷纷回报家乡，他们积极参与到公益事业、旅游产业、文化产业建设，捐资兴建养老院、幼儿园、小学、纪念馆等项目，涌现出了一批批张謇精神的实践者。

童国华说：“将张謇纪念馆文化游作为东部发展的主打品牌，就是希望人们在参观后了解张謇、认识张謇、读懂张謇，通过旅游产业推崇他的思想和精神，从而促进文化产业的发展。”

张謇纪念馆二期工程即将启动，规划建设状元府、状元街、古戏台、国学馆、关帝庙等工程，使之成为张謇文化旅游景区的又一重要景点。

中部：颐生酿造厂工业游

1894年在“张氏老宅”，张謇创办了颐生酿造厂，厂址位于常乐镇西首，现为南通颐生酒业有限公司。

颐生酒聚百年老窖之精华，融中医中药之精髓，是名副其实的酒中珍品，闻名于世100多年。1906年，颐生茵陈酒在意大利米兰世界博览会获得金质奖章，这是当时中国获得的唯一的世界博览会金奖。同年，茵陈酒被送往意大利参加万国博览会。至1912年，开发的颐生酒品种达到8个之多，曾一度热销全国。1991年，颐生“人像酒”首次销往奥地利；1992年，茵陈酒系列销往日本、韩国、新加坡、荷兰、奥地利、香港、台湾等国家和地区，其国际影响越来越大。

为了更好地传承历史悠久的颐生酒文化，新一代颐生人规划在颐生酿造厂内建立一座颐生酒文化博物馆，让大家更直观地了解颐生的历史、颐生酒的酿造过程，体验制酒工艺与流程。

据了解，颐生酒文化博物馆规划分为六个区域。第一部分：创始人张謇，介绍颐生酒厂的由来；第二部分：百年沧桑，介绍颐生酿造厂的历史；第三部分：独特工艺，介绍颐生酒的制作工艺与流程；第四部分：世纪荣耀，介绍颐生在国内外获得的各项荣誉；第五部分：金奖品质，介绍颐生五大系列产品；第六部分：文化传承，介绍颐生酒的历史文化，包括广告文化、职工业余文化生活以及颐生酒厂未来的发展规划。另外，酒文化博物馆还将专设品酒区域，供参观者品鉴。

目前，酒文化博物馆策划文案与设计图稿已完成对接，计划将于8月开始动工，对酿造厂的老建筑进行翻修。预计颐生酒文化博物馆将于明年5月开馆，与公众见面。

西部：官公岛休闲旅游生态游

官公岛，距今已有500多年历史，为常乐镇的历史文化遗存。南临官公河，北临通启运河。岛内陆域面积约200亩，一条主桥联系岛内外。岛上为原生态植被，四面环水，水质清澈，环境优美。

官公岛休闲旅游度假区项目将官公岛划分为几大功能区，包括生态采摘区、休闲垂钓区、观光体验区等等。

官公岛旅游休闲区的规划建设极大地丰富了当地的农业文化，实现了本地农业的增效，促进农民增收增产。2012年12月31日下午，海门首届官公岛冬季捕鱼节就在官公岛休闲度假区的官公河畔隆重举行。捕鱼节为人们充分展示了丰富多彩的官公河渔猎文化、淳朴的民俗民风、原始的捕捞方式和壮观的捕鱼场面，气氛热烈。2013年3月22日，文化常乐系列活动之“常乐草莓节”吸引了不少游客，与村民一起分享丰收的喜悦。在草莓节上，大家不仅欣赏到了丰富多彩的歌舞表演，也踊跃参与到各种游戏当中，草莓节更是为草莓种植者提供了一次交流种植经验的平台。

官公岛休闲园区旨在打造成为南通地区“规模最大、档次最高、效益最好、环境最优、配套最全”的现代农业示范园区，同时发挥好“四大功能”：现代农业科技成果转化的平台、优质农产品生产的基地、农业旅游休闲的乐园、海门乃至南通农业农村形象展示的窗口。

官公岛独特的区位优势和生态资源，与张謇文化产业形成叠加优势，将成为常乐服务业特色发展的强大引擎。

今年是张謇先生诞辰160周年，常乐镇隆重举办了首届“张謇文化节”，至7月底结束，历时近两个月，围绕“弘扬张謇精神、争做张謇传人”主题，举办纪念张謇诞辰160周年学术研讨会、大家讲坛、海门张謇文化建设十年成果展、张謇出生地开放仪式暨颐生酒文化博物馆开工典礼、弘謇非遗作品联展、张謇文化旅游景区免费开放日活动、常乐小学“学謇、弘謇”特色校园文化展示、上海南通张謇会“追寻张謇创业思想”主题沙龙、苏北垦区移民后裔寻访张謇故里等一系列活动。“状元故里”这张最具影响力的特色名片，使常乐镇真正成为传统文化与现代文明交相辉映，经济社会协调发展的文化旅游名镇。

以旅游文化产业为依托的张謇文化产业园不仅大大提升了常乐在外的知名度和影响力，而且促进了文化优势向经济优势的转化，有力推动了全镇经济社会的更好更快发展。如今，“张謇故里一日游”已成为南通著名旅游品牌。常乐的“文化软实力”已成为“发展硬支持”，旅游文化产业做出的贡献不容小觑。