《非你莫属》的传播学解读

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随着国家广电总局各种调控政策的相继出台，各大卫视节目重新洗牌，天津卫视求职节目《非你莫属》在严峻的电视环境下，“独”领、不失风采。其每期节目大约65分钟，由12位企业创始人或高管组成的波士团对依次上台的4－5位求职者进行现场多对一的面试。自2010年10月31日首播以来，节目收视率节节攀高，2011年7月份在全国35个中心城市的收视率达1.21%。这档“职场真人秀”缘何受到观众青睐？传播学上，可从五方面作出分析。

定位准确

据《人民日报》报道，全国待业求职人群高达4000万，高校的不断扩招及竞争的日益加剧，使得求职问题比肩婚恋问题成为又一社会热点问题。《非你莫属》的定位与以往电视节目有很大区别，传统的电视节目有娱乐节目、新闻节目、体育赛事、电视剧等。《非你莫属》是“新派求职节目”，这是电视节目的新领域，它融合吸收了其他电视节目的优点，又富有独具特色且面向时代的节目内容。“新派”无疑是最大亮点，而“求职”也扩展了其内涵。节目参与者以寻求工作的年轻人为主，他们大胆直言、气质各异、学历背景各具特色、工作经历各有千秋，言辞犀利、多元价值观的交锋，自然吸引了很多人的眼球，尤其受到有相似求职需求人士的关注。

成功策划和包装

施拉姆和波特讲过受传者追求的是一种特殊的传播情景。他们认为庄严的主题如果运用令人喜闻乐见的形式来表达，会收到事半功倍的效果。招聘应聘本来是一个严肃活动，但《非你莫属》借鉴了相亲节目《非诚勿扰》的节目形式，节目由“自我介绍”“天生我有才”“谈钱不伤感情”三环节组成，节目形式新颖、策划精心。舞台设计、灯光设置、音乐效果以及摄像机位的安排合理，4小时左右的录制经后期制作合成精缩为大约65分钟。

具有现实意义

观众使用电视的四种基本类型有两种是“自我确认效用”和“环境监测效用”。电视节目中的人物、事件、矛盾冲突的解决方法等等，可以为观众提供自我评价的参考。正如鲍尔在《固执的受众》一书中所指出，以往的问题是“讯息如何作用于受众”，而现在的问题是“受众如何使用讯息”。《非你莫属》观众在看完节目后会有：“如果我是当事人，我会怎么做？”“如果老板问我这样的问题，我该如何回答？”等诸如此类的思考。通过对自我的重新解读后得到一个客观的自我认知，并在此基础上调整自己的行为，做出有利于自身发展的职业生涯规划。与此同时，《非你莫属》不仅使我们有一个清醒的自我确认，该节目还有一定的“环境监测效用”。通过观看《非你莫属》，观众可以获得与自己同专业或类似专业的相关信息，可以及时把握求职环境的变化。

娱乐心理的满足

传播学者D·麦奎尔认为电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常的生活压力和负担，带来情绪上的解放感。这种效用被称作“心绪转换效用”。“这里是大型互动职场真人秀《非你莫属》，欢迎节目主持人张绍刚”是每期《非你莫属》的第一句话。这一句话包含节目的两个看点。首先，“互动”。《非你莫属》的互动包含了老板和求职者的互动、老板和老板的互动，此外还有主持人与求职者的互动和主持人与老板们的互动。这些互动中，淋漓尽致地诠释了唇枪舌剑、机智幽默、远见卓识。清华大学教授尹鸿认为，“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参加者在规定情景中，为了预先给定的目的，按照特定规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。”广东卫视《生存大挑战》节目制片人阎纯则认为，“真人秀是用全程跟踪的电视纪实手法，按照预先精心制定的规则，如实记录和反映一些经过特别挑选的普通人，在特定环境和情景中的真实反映和表现的大型综合电视游戏节目。”显然，不同的学者从不同的角度出发难以对其有统一精确的概念界定。简言之，真人秀丢掉了虚拟的演员和剧本，用艺术的形式为观众奉献了一场真性情的文化盛宴。《非你莫属》一方面以“真人秀”形式用最直接、浅显的方式为大众提供欢乐，另一方面还弥补了娱乐节目所欠缺的专业性和知识性。

受众“偷窥” 心理推动

心理学家说，偷窥源于人类天生的好奇心，是人人都具有的欲望。在东方国家，人们内敛的天性决定了他们不愿将自身暴露于荧屏之上。然而，随着网络媒体的普及、人们逐渐开放的观念以及竞争的白热化，人们变得不愿放弃任何获得“好工作”的机会。求职是隐私的一部分，现在电视节目把诸如此类的个人隐私搬到屏幕上，充分满足了观众的好奇心和偷窥欲。

总之，《非你莫属》的成功是因其顺应了时代潮流，迎合受众的口味，具有人有我特，人特我新的品质。为了其长期发展，提出以下三点建议。第一，节目应该建构一种定期与观众见面的“约会意识”。例如《新闻联播》，每天19点整，全国卫视一家亲的局面使观众耳熟能详。第二，在节目的“看点”上，不仅要关注观众收看节目的方便性来赢得受众收看的忠诚度，更要以传播内容的实用性来获得观众的情感忠诚度。这两者是相辅相成，和谐统一的。第三，大众传媒的娱乐性是其吸引观众的看点，但是观众对《非你莫属》的期待不仅只存在于娱乐层面，更多的是对专业性引导的希冀。因此，就要求传播者，认真审查报名者身份，做好“把关人”，将借此机会进行炒作的个人和团体拒之门外。