达利园的品牌联盟

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达利园为占领市场所发展的品牌联盟已经成形，目前达利园系列饮料涵盖凉茶、乳饮料、八宝粥等六大品类，11个品种。

成功的知名度借助于总体销售策略。达利园高层认为，达利园的秘密武器就是借助它原有的食品经销商和食品销售人员来推动饮品的上市推广和市场销售。这样市场费用相对较小，可以有更多资金来进行强大的媒体宣传造势。达利园食品成功的原因：一是单品市场切入时机好，二是强大的终端配送+强大的广告支持。

在15年的发展历程中，福建达利食品有限公司经历了探索、抗衡、改进、成熟的洗礼，在自身蜕变中寻求着与市场需求的零距离接触，以超前的观念和行动，主动去认识和培育市场，系统地形成了“品牌先导”、“服务营销”等全新的经营理念和管理机制。15年来福建达利食品面临的是国际品牌挟洋资本抢滩登陆，面对的是为数众多的国内食品企业和地方品牌的激烈竞争。在竞争和机遇中，不断地调整与巩固，发展自身，韬光养晦，取得了必然的成功。重要的是，福建达利食品15年来与客户同步发展壮大，才是真正与众不同的价值体现。公司多年来对市场营销网络精心培育，目前已拥有遍布全国各地的800多位经销商、一万多家批发网点和45%以上的终端渠道占有率，这是达利公司源源不息的核心竞争力。产品除了畅销全国三十个省、市、自治区外，还经国家商检局批准出口韩国、菲律宾、马来西亚、香港等国家和地区，形成了稳定的营销网络，国内外客户好评如潮。

强大的技术实力和优秀的产品品质，不仅赢得了市场、带来了商业效益，也为达利带来了众多的荣誉和业界的充分肯定：2002年被中国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”荣誉称号：2001年被福建省质量技术监督局授予福建省民营企业质量管理奖：“达利”、“美利”品牌及系列产品荣获福建省著名商标、福建省名牌、福建省名优产品、中国消费者信得过名优产品等称号。2004年，经中国营养学会的审核和评价，公司的新产品高纤饼干系列被授权使用《营养健康工程产品》专用标识。2004年，经国家质量监督检验检疫总局和中国名牌战略推进委员会严格评价，达利园派类食品荣获中国名牌称号。

福建达利食品有限公司深深地体会到：一个强势的品牌能为企业和经销商带来效益和竞争力。为此，公司经过充分而又缜密的市场调研，聘请了国内广告界的诸多精英，为四大支柱产品策划品牌形象，制定广告策略；聘请了受到广大消费者喜爱的影视歌星赵薇小姐、影视明星许晴小姐、香港影视歌巨星陈冠希、台湾影视明星何润东、陈怡蓉、邱泽、沈建宏作为产品形象代言人，为旗下《达利园》、《可比克》、《好吃点》三大品牌、四大支柱产品系列分别制作了电视广告片和平面广告，先后在央视、各大卫视、各省市电视台高密度播出。根据权威数据调研机构央视索福瑞和AC一尼尔森的各项指标显示，在同类食品行业中投放量处于第一位。

福建达利食品有限公司将秉承“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”的企业宗旨，继续发扬“诚信、创新、团结、务实”的企业精神，以“研制最美味的健康产品，提供最好的质量，创建最好的品牌”三个最好作为竞争策略，不断进行经营变革和管理创新，增强企业的整体素质，用十五年的经验与智慧，用十五年与客户凝结的友谊和默契，实现创建第一流民族品牌的宏伟目标。