优化橱窗设计完善服装卖场

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摘 要：本文以服装卖场中的橱窗展示空间设计为研究对象，提出了一种充分体现“有无相生”特点的橱窗设计模式。首先，就服装橱窗空间设计中营造“有无相生”意境的重要性进行了简要分析，在此基础之上分，详细分析了服装橱窗空间设计中应采取的关键措施，希望能够为相关实践工作的开展提供一定的借鉴。

关键词：服装；橱窗；展示空间；设计；有无相生；重要性；措施；分析

何谓“有无相生”呢？简单来说，“有无相生”指的是事物的“有中生无”以及“无中生有”，从根本上来说体现为哲学性思想特征。换句话来说，“无”与“有”相互之间能够实现矛盾对立与转换的。将这一思想应用于服装卖场橱窗空间的设计过程当中，所带给受众的情感感受是特殊与具体的，这对于激发消费者的消费欲望而言有着重要意义。本文试对其作详细分析与说明。

一 服装橱窗空间设计中营造“有无相生”意境的重要性分析

从服装橱窗的设计角度上来说，其主要包含了两个方面的问题：一方面，服装橱窗的设计是日常生活中各类物象的客观反映与说明；另一方面，服装橱窗的设计是设计工作者在个人情感与理想方面，所表现出的一种主观性创意。要想最大限度的保障服装橱窗设计的艺术性，就需要充分实现上述两个方面的有机结合，形成“有无相交”的意识空间。在服装橱窗的空间设计过程当中，需要通过对服装色彩、服装性状以及服装材质的合理规划与安排，塑造与之相对应的空间形象。更为关键的一点是：服装橱窗的空间设计需要经过一个漫长的过程，这要求设计工作者能够综合多种方式，对各种方案下所营造的服装橱窗空间艺术感进行合理分析与总结，在“有”与“无”充分配合与协调的过程当中，体现意境之美，并将这种意境之美与橱窗空间艺术设计精神充分结合起来。

二 服装橱窗空间设计中营造“有无相生”意境的措施分析

在服装橱窗空间的设计过程当中，“有无相生”设计理念下，需要充分重视的是客观环境下的“有”与主观环境下的“无”充分结合在一起，在此过程当中产生一种高于审美之上的艺术行为与境界。特别是在现代展示设计理念不断发展与完善的背景作用之下，心理设计的重要性得到了极为广泛的突出性体现。从某种程度上来说，服装橱窗空间设计要求实现对顾客消费需求的引导与促进，就需要在空间设计方面体现出引入瞩目、令人遐想的意境。不难发现：这种意境就是在对外在环境条件加以充分关注与处理的前提条件下，通过对服装橱窗展示空间设计的艺术性处理，最大限度的保障内部情感与外部环境条件的充分融合。通过良好的空间营造，以实现服装橱窗空间与情感受众感情倾向的有效连接。引导受众感受到空间之中蕴含的“美”，从而达到激发消费者消费意愿的目的。

相关工作人员需要认识到一个方面的问题：每一个独立的服装橱窗空间展示设计的最关键目的在于，实现对空间主题的有效烘托。意境可以说是整个服装初装空间设计的“灵魂”，而“有无相生”辩证统一下的空间环境特征也可以说是服装橱窗设计的“根基”所在。如果缺乏了“有无相生”下所营造的艺术意境，那势必会导致整个服装橱窗的空间设计在内容方面过于盲目与空洞。这种空间艺术在服装橱窗中通过对服装商品的造型、对服装商品的色彩以及对服装橱窗灯管的合理应用，将服装商品的主体与各个设计元素进行合理的协调与搭配，从而达到烘托整个服装橱窗空间展示效果的目的。而相对于设计工作者而言，寻求与消费者在空间需求方面的共鸣，也正是意境所需要传递给潜在消费者的关键信息。简单来说，在消费者站在服装橱窗之前，可以通过艺术性的空间展示，幻想自己能够成为橱窗中的主人公，发挥展示空间的精神支柱职能。

例如，图1中所示的服装橱窗空间，橙红色丝带成为了整个橱窗展示的空间主体，LED面板中所营造的女主人公黑色外套配合飞扬在整个展示空间中的橙红色丝带，一方面，从色彩的搭配方面，给予了受众一种特殊的视觉感受；另一方面，从空间布局的方面，带来了受众一种无限的想象空间，实现“有无相生”。

图1 服装橱窗展示空间设计示意图

又例如，图2中所示的服装橱窗空间，形式简单且色彩简洁的服装配合上冷色调与暖色调相互呼应的展示空间灯光，所带给欣赏受众的是一种特殊的情感体验。同常规意义上多种服装搭配组合共同营造于一整个服装橱窗展示空间中的展示模式相比，此种独立性的服装展示模式更加能够刺激消费者的消费欲望。

图2 服装橱窗展示空间设计示意图

三 结语

分析发现：在现代商业环境当中，橱窗设计可以说是实现信息传递的最关键手段之一。服装橱窗展示空间的设计与营造直接关系到企业文化的传递、关系到受众对于商品性能以及特色的认知，关系到其消费意愿的激发，极为重要。总而言之，本文针对有关服装卖场橱窗空间设计过程当中“有无相生”思想的体现及其相关问题做出了简要分析与说明，希望能够引起各方人员的特别关注与重视。

参考文献

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