迪士尼炼就品牌授权巨无霸等
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行业观察
衍生品一直是美国迪士尼公司最主要的盈利来源。近日，迪士尼消费品部副总裁李标浦透露，2012年该集团消费品部以310亿美元零售额继续成为全球最大的授权品牌商。
“迪士尼在中国大约有3000个授权商品销售点，但凡此销售网点的建设、运营均由授权商全权负责，迪士尼仅提供门店布局的设计建议。”李标浦透露，未来迪士尼可能还会考虑通过网购渠道试水零售直营。
全球最大的品牌授权商
“迪士尼目前在中国的3000个销售网点，都是通过授权商来操作的。”迪士尼消费品部副总裁李标浦说，其全球授权商多达几千个，大中华区授权商有200多个。但授权商渠道拓展力度、规模不在同一水平上，“为构建优胜劣汰机制，我们跟授权商的授权合同一般是2～3年。”
财报显示，2012年迪士尼总营收423亿美元。“其中，包括中国大陆、台湾、香港在内的大中华区消费品零售总额约为110亿美元。”李标浦戏言，“其实全球最大的服饰品牌商不是耐克，而是迪士尼。”
扶植大型的授权商
不过，庞大的授权网络也给迪士尼渠道管控带来巨大挑战。此前迪士尼在广州中华广场的全球第一家概念点短期试水后已关闭。这家店由迪士尼中国授权方广东永骏公司投资开设。
根据李标浦说法，虽然中华广场人流量很大，但不是迪士尼的目标消费人群。该店关闭后，广东永骏在天河城、广州南站又开出新的分店。广东永骏公司CEO张素勇透露，今年渠道拓展主要集中在机场、高铁，3家深圳机场店6月即将开业，广州、郑州、北京等地将陆续会有专卖店开张。
“现在，迪士尼更倾向于培植大型授权商，和拥有相同价值观的优秀中国公司合作。”李标浦坦言。 （肖昕）
风向标
日本动漫市场变化预示什么
近日来，日本动漫拓展海外市场的模式正在发生变化。5月在日本开始播放的《忍者服部君》是上世纪80年代制作的日本动画的续集，但却是由日本的朝日电视合印度制作公司面向当地观众制作的“返销版”。日美共同制作的动画正在进入日本，还有动画在新兴经济体以低成本进行制作等，动漫产业正走向全球化。
据了解，日本动漫协会表示，2011年日本国内电视的动漫节目数为220部，与顶峰时的2006年相比减少了近三成。另外，全球电视相关市场规模却在持续扩大。据预测，将从2011年的4005亿美元增加至2016年的5453亿美元。对于如何向不断扩大的海外市场高效地提供作品，日本动漫制作公司进行了认真思考，结果找到了“返销”模式。
例如，目前在东京电视台播放的日本动画《兽旋战斗Monsuno》就是返销型动画。其制作方是日本电通。作为在全球市场拓展将电视动画和玩具结合在一起的授权销售业务的一环，去年10月已经将在北美播放的52集动画引入日本。
电通娱乐USA的执行制作人小挂慎太郎说：拓展这项业务的意图是“配合动漫播放，在全球范围内销售玩具”。在日本该公司已与万代签署了商品化授权协议。今后还将与欧洲和澳大利亚企业联手，在全球市场拓展搭配销售动画和玩具的业务。
从动画产业的市场规模来看，电视和DVD等影像所占的比例只是其中很小的一部分。在日本，相当于市场规模大约一半的6000亿日元来自配套产品销售等二次利用，相比制作起来费时费力的作品本身，配套产品利益率更高。
反思国内的动漫产业，模式体系还有待完善和更新，面对正在全球信息化的文化产业。中国应该更快地取长补短，合理地利用有效资源，更好地推动国有动漫产业的发展。提高中国的原创品牌在国际上的影响力，尽早实现动漫产业的“中国梦”。
（齐动）
声音
挺进欧美：要多讲中国人的故事
中国漫画要想进入欧洲或北美市场，还应多讲述现代中国人的生活故事，因为西方对中国人的生活方式非常感兴趣。比如，几年前有本名叫《中国人的生活》的漫画书，在法国一经出版，就引起轰动，获得了很多好评。希望这样的作品越来越多。
——法国漫画艺术学院漫画教授 米尔斯
中国动漫莫成日式“克隆”品
中国的漫画图书以日式风格居多，可见日本漫画对中国市场的冲击力。不可否认，中国的漫画家创作都非常棒，但值得注意的是，他们的多数作品都呈现了日式画风，全然没有自己的特色，甚至一些中国传统的神话传说、历史故事最后都变成了日式动漫的“克隆”品。这是非常不可取的。
——法国漫画版权经纪人尼古拉斯·吉维尔
国际播报
《卑鄙的我2》奇招促销
环球公司为了促销Illumination娱乐公司即将上映的动画影片《卑鄙的我2》，近日租用了一架飞艇，并在艇身上画上了巨大的影片重要的标识符——黄色胶囊小人。据悉，该飞艇将在接下来的数月时间里飞行2万英里，并把这个动画品牌带到一个新的高度——1000英尺的高空。《卑鄙的我2》将于今年7月3日公映。
《功夫熊猫3》映期提前
原本就已拥挤不堪的2015年影市又迎来一位重磅作品——梦工厂热卖动画续作《功夫熊猫3》将映期提至12月23日，强势挺进2015圣诞档。作为中国企业参与制作的首部好莱坞主流动画，《功夫熊猫3》1/3的内容将由去年在上海创建的东方梦工厂制作，其余则交由梦工厂动画完成。
《粉红猪小妹》销量创纪录
日前，英国电视发行商eOne Family旗下知名动画品牌《粉红猪小妹》（Peppa Pig）应用程序在英国iOS和Android 等平台的下载量超过100万。“Peppa Pig”应用程序自从2011年首次在苹果应用商店亮相就位列英国收费儿童游戏销量前十名，其程序开发公司英国P2 Games计划近期该系列最新的Apps“ Peppa Pig Holiday”。
大空翼铜像东京落成
人气足球漫画《足球小将》主人公大空翼的铜像日前在东京都葛饰区四木的“四木翼公园”落成并举办了纪念仪式。
韩国集中投资动画项目
韩国文化部近日了一项“2013年组合式基金文化·电影领域运筹计划”。计划称，韩国政府今年将划拨980亿韩元作为组合式基金，为资金筹措比较困难的漫画、动画、音乐剧、时装等文化项目进行集中投资。据悉，韩国文化部的组合式基金规模目前已达9014亿韩元，年内有望超过1万亿韩元。过去为电影、音乐、电视剧等领域的1459个项目共投资了9597亿韩元。
欧亚卡通交流论坛
首尔举行
旨在促进欧亚卡通事业交流的第4届欧亚卡通交流论坛在韩国首尔举行。160多名来自欧洲和亚洲的动画投资商、发行商参加本次论坛。据悉，亚洲方面参与国家主要为韩国、日本、马来西亚和泰国。韩国作为亚洲第4大经济体，被誉为拥有世界第一数字化机会指数的国家，希望借助论坛的举办，在亚洲动画领域拥有更多的话语权。
纽约国际儿童电影节落幕
一年一度的纽约国际儿童电影节落幕。法国导演Stéphane Aubier的作品《Ernest and Celestine》获得了最佳影片大奖。此外，获得影节观众选择奖的优秀作品还有《Starry Starry Night》《狼之子雨与雪》。影节还评选出了最佳动画短片奖，英国导演Ainslie Henderson的《I Am Tom Moody》获此殊荣。
《疯狂原始人》全球公映
梦工场动画公司最新动画电影《疯狂原始人》在美国公映，首日进驻4046块屏幕，其中包括3000多个立体屏幕。此外，它还同时在全球45个国家上映，包括巴西、德国、意大利、墨西哥、俄罗斯、西班牙、英国等，中国预计在4月20日上映。该片预算1.35亿美元，被业界视为梦工厂动画不可输的影片。