微电影:开创营销新渠道
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在一个忙碌的家庭，调皮捣蛋的小狗“诗卡维”不甘心被忙碌的主人忽视，它一会儿装萌讨开心，一会儿把家里成员的鞋子统统藏起来故意让大家着急——这些场景都可能出现在温州一家宠物用品企业拍摄的“微电影”中。日前，温企六维宠物用品有限公司在杭州启动系列“微电影”拍摄，总投入300多万元，公司内销品牌“诗卡维”将融入于电影故事中。在微博营销方兴未艾之际，温企首度试水更新颖时尚的品牌营销模式。
通过网络征集剧本
据六维公司副总经理金勇透露，公司投拍的“微电影”系列共6部，委托曾拍摄《冰山》等多部“微电影”的北京皓业视线文化传媒公司拍摄，总拍摄费用80多万元，每部成本10多万元。
很萌的动物，很可爱的人，很搞笑的场景，很温馨的故事，这些是这部微电影的主要元素。为让电影内容更丰富，让观众更有参与感和点击欲望，6部“微电影”的剧本、剧中的动物和主角将面向网络世界进行征集。10月29日起，剧组执行团队已在皓业视线的乐视网上推出剧本征集活动，随后还将在优酷、土豆、人人网、榕树下、新浪宠物等网站、频道上推广。网友可以选择一个场景创作5-10分钟的剧本，剧组再从中挑选出六个不同风格的剧本进行拍摄。
在征集剧本和主角的同时，六维还向所有网友征集围绕这些元素自拍的视频或“微电影”。按照拍摄方案，剧本征集、筛选、二次创作将在元旦前结束，2012年2月1日至3月15日，正式开拍，3月16开始，“微电影”将陆续上网。
“微电影”正成新宠
“拍微电影的想法源自寻找新的品牌形象代言人。”金勇说，几个月前，“诗卡维”品牌形象代言人马伊琍的合约到期，企业想寻找更平民化、成本也较低的新形象代言人。一班人聊着聊着就聊到如今火热的“微电影”。之后，金勇详细了解了下情况，结果吓了他一跳，这玩意儿岂止是热，简直是热得发烫，丝毫不逊色于如今正疯狂着的微博，各大视频网站众多网友自娱自乐的“微片子”海量，各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等都在纷纷投拍，就连李冰冰、范冰冰、姜文这些电影大腕，如今也玩起了“微电影”拍自己的故事。这二三个月来，好几部制作成本仅五六万元的“微电影”点击下载率达到了二三千万次，打败了近期的热门大片。
“我们也期待征集到非常好玩的、搞笑的或是温馨得让人心颤的剧本，拍出让网友情不自禁点击、转发的故事和场景，让网络为温产微电影疯狂一把，让搭车的品牌跟着牛一把。”金勇兴奋地说。
新模式助温企改形象
“微电影”的片长一般为5-10分钟，很适合忙里偷闲的或上下班途中的网友观看，也就是说，手机、平板电脑等新媒体平台用户都可随时点击下载观看。据了解，六维的6部“微电影”将在乐视网上首发，随后在优酷、土豆、人人等视频网站进行转发和分享。与此同时，六维旗下“诗卡维”品牌国内各实体销售店也在店内推出相关的电影海报、剧照，为电影造势。在电影“上线”后，企业再发动网友投票，票选出企业品牌形象代言人。
“以微电影的形式通过手机、平板电脑等代表着时尚、科技的新媒体平台与网友接触，也能树立起企业时尚、有创意的形象。”金勇说，这从一定程度上能改变大家对温州宠物用品企业那种低附加值、小散乱的误解，从微博营销玩到“微电影”营销，温州企业不会在“微经济”热潮中落后。
性价比高
“制作费用大概在万元左右，如果请明星就会贵一些。”某网站视频温州区域的商林先生最近正在接洽几家温州企业，对于微电影的火热，林先生坦言，的确是企业营销性价比较好的方式，但是投入上百万的不在少数。
林先生向记者介绍，一般程序是先了解企业需求和制作目的，后面沟通、出方案、编剧、脚本、拍摄，这些制作过程的费用相比企业拍广告来说都是比较低的，主要费用还是在投放上，“一般都是在一些门户网站上投放，按照每千人点击量为单位来收费。”林先生表示，看企业大小，但温州企业一般投入都是百万。
“这种视频最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。”某企业广告负责人对于微电影营销的投入很是看好，“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，企业可以以此达到品牌营销的目的。”
微电影营销
空间还很大
“微电影营销是大趋势，是视频营销社会化必然的选择，没有任何企业会完全忽视它。”某网站集团市场部高级公关经理徐愿愿表示，在过去的2011年，已经有凯迪拉克、尊尼获加、益达等多种品牌在某网站双平台上收获了微电影营销的甜头，福建企业现在也渐入佳境。
“企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时展局限性。”福建某公司广告负责人表示，微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士，鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。
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微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频短片，具有完整策划和系统制作体系支持，具有完整故事情节，“微（超短）时”放映，“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（数千、数万元每部）”，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，投资低，门槛低，参与和互动性强。