发展动漫文化的意义与措施探讨
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摘 要：动漫文化是动漫作品的内涵，他通过动漫作品及衍生品在提高国家文化软实力、塑造国家形象、进行国际交往中正持续发生着作用；动漫文化是动漫产业的核心，。本文从动漫文化的重要意义入手，分析广州动漫文化发展的制约因素，探讨动漫文化发展的措施，以对广州动漫文化发展提出以参考意见。
中图分类号：G124 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）08-0232-02
动漫文化是动漫作品的本质文化，通过动漫作品及衍生品在提高国家文化软实力、塑造国家形象、进行国际交往中正持续发生着作用。动漫正以一个国家最有价值的精神文化财产的面目，成为新世纪文化输出的最好产品。美国、日本等动漫强国运用动漫文化的渗透力，在获得丰厚的经济回报的同时，潜移默化地将他们的价值观念、审美情趣渗透到世界各个角落。
一、动漫文化以及发展动漫文化的重要意义
动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础，以现代传媒为动力支持的大众文化。动漫文化的存在基础是动漫形象，动漫文化不论以何种形式出现都是依附于动漫形象的，动漫形象也是吸引动漫爱好者最根本的因素。通过现代传媒的传播，人们通过视觉去感知动漫形象，动漫文化得以脱离语言为中心的理性形态而已形象为中心，构成了一种超越语言、地域以及种族的全世界通行的巨大力量，植入人的心灵。
在欧美及日韩等国家，动漫文化已经成为一种主流文化，有着极高的社会认可度，成为全民性的核心文化。动漫文化作为一种视觉文化，它通俗而生动、形式活泼。不论童话故事、神话传说还是未来科幻都能深入浅出的加以表现。形式活泼、诙谐幽默的表现方式，让动漫融入到了人们的生活。动漫文化呈现出通俗、娱乐的特征，充满幻想和夸张，带有浓厚的游戏色彩和喜剧色彩。
动漫文化具有重要的社会价值。首先，动漫文化与青少年的教育密切相关。其次，动漫文化包含着民族文化意识和文化价值、能够培养文化认同意识，增强民族文化的影响力。日本以及欧美动漫对中国动漫市场的占领，导致动漫文化对中国传统文化的冲击非常强，弱化了中华民族精神，西方国家的价值观以及生活方式在很大程度上得到了我国青少年的认同。动漫的跨国传播是文化传播扩散的形态之一。是文化由一个社会群体向另一群体的散布过程。当“猫和老鼠”、“海绵宝宝”、“蜡笔小新”、“樱桃小丸子”等众多动漫形象抢占果然是听，衍生商品繁荣之际，我们深刻感受到动漫文化在经济全球化的语境下，所释放出来的社会文化价值和经济价值。发展我国动漫文化，提升原创民族动漫，对提高民族自信心和自豪感有重要的意义。
动漫文化具有的经济价值也是不可小觑的。动漫文化是在一种视觉文化，当它创造出广大受众喜爱的动漫形象设，便具有很强的文化感召力，能行成具有普遍意义的文化现象。而这种文化需要依托一定的载体，如书刊杂志、电影电视等，购买这些带有动漫形象的事物或购买接近带有动漫形象的事物是都必须付费。不仅漫画、动画受到了人们的欢迎，在漫画与动画的滋养下，动漫文化逐渐发展，表现出了惊人的社会文化渗透力，各种带有动漫形象的商品，如文具玩具等其他动漫衍生品都轻易地进入了人们的生活视线，动漫形象为这些原始商品增加了很大附加值。动漫产业广泛涉及到到影视、网络、音像书籍出版、玩具服装、主题公园等现代文化产业，所以动漫文化对经济的拉动作用巨大，具有强大的经济能量。
二、制约我国动漫文化发展的主要因素
在我国，动漫文化还处于亚文化状态，还没有得到社会大多数人的认可，尤其不被大多数中老年人理解和接受，更谈不上参与。在很多成人看来，动漫是很幼稚的并没有多大意义和价值。有许多不利因素制约我国动漫文化发展。
（一）动漫概念的偏差影响动漫文化形成
多年来，我们对动画概念认识上的偏见与偏差，影响我们动画创作思维，障碍动漫文化的建构，影响中国动漫产业发展的创新与腾飞。偏差之一，认为动漫是儿童的专利，发达动漫国家都是“全民”动漫、“全龄”动漫，而我国主要定义在12岁以下的青少年，认为动漫是“小儿科”。人为地缩小动漫人群，使得我们丢失了市场和机遇，更谈不上形成科学的动漫文化氛围，中国至今没有形成具有自己独特风格的动漫文化环境。偏差之二，对动漫本质把握不准，动漫的核心应该是“乐”，大家观看动漫关键是为了放松心情，而我国要把动画片当做教育的媒介和工具，过分强调“寓教于乐”，结果“乐”字没了，观众都没了，自然谈不上教育意义了，也阻碍了我国动漫文化氛围的形成。偏差之三，“以画为本”而不是“以动为本”。中国一直奉行静态的动画审美观“以画为本”，体现的是一种静态的平面思维，与“以动为本”的美国动画形成鲜明反差。使得国产动画角色造型单薄、场面调度贫乏。加拿大动画大师诺曼·麦克拉伦(Norman Mclaren)指出：动画不是“会动的画面”，而是“画出来的运动”。可见我们对动画本质的把握是不准确的，这无形之中导致国产动画不生动，缺乏活力，导致青少年不喜欢，不爱看，这自然不利于动漫产品的消费，不利于动漫文化培育。
（二）动漫人才短缺
漫画作品、动画作品以及游戏等动漫作品是动漫文化的媒体。动漫文化的发展的关键是动漫人才水平。中国动漫人才面临数量短缺质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但培养出来的人不及现在动漫的发展速度。现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工的人才正在迅速膨胀，但既有原创能力又懂绘制技术的人才却很少。缺乏原创能力影响到动漫作品的质量。专业化的教学机构应该与动漫企业一起合作培养出真正的动漫创作队伍，除了既懂艺术又懂艺术的设计人才爱，还要培养动漫设计制作的管理人员。
我国更缺少高级的创意、设计、策划人才和市场推广人才。只有一流的人才才能创作出一流的动漫作品。同时动漫营销对动漫作品的发行会有相当大的影响，如日本动画《千与千寻》取得巨大成绩，一方面动画本身质量不错，另一方面也得益于他强有力的宣传。同时好的动漫作品也需要人到市场上去吆喝，动漫策划和营销人才能制订好策略，有效地促进动漫产品销售。因此，国家应利用政策倾斜，加大动漫人才培养，促进动漫人才快速成长。