新闻App盈利途径

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目前，移动智能终端上的新闻app已经相当普遍。新闻传播的App模式既有成功者，也有失败者，《The Daily》就是一个新媒体遭受挫折的案例。但是成功者也不乏其人，比如，成立不到三年便拥有2000万用户的iPad新闻应用Pulse，在经营模式上另辟蹊径初获成功，如今每月收入已达30万美元。

对于传统媒体而言，只有真正找到App新闻应用软件的盈利模式，才对传统媒体的转型具有现实的意义，而不具盈利能力的新闻App则只具有“花瓶”的摆设价值。

运营上的坎坷

在传统媒体的转型道路上，先是各大报业倾力于门户网站的建设，而后随着App模式的兴起，又 开始向移动互联网传播平台上进行新的迁移。很多报刊的App移动终端已经出现在苹果的应用商店里，但传统媒体的App要想真正在移动平台上立足也并非易事。

传统媒体的新闻App在运营上遭遇坎坷的主要原因在于：首先，大多是沿用其纸质报纸、门户网站的风格，将原有产品形态直接搬迁到App平台上。其中，部分报纸的App客户端就是按日期、版面浏览，画面依然是报纸版式的原页面。但是，如果原封不动地把报纸版面挪到移动智能终端传播平台上来，由于整体画面过于紧凑，阅读体验、阅读效果并不理想；其次，在形式上略显单调，新闻更新方面没有发挥移动互联网的优势进行新闻的动态推送，实时更新重要新闻，仍是按传统媒体的纸质版面样式；第三，整体设计缺乏创新，其阅读模式、字号大小、横竖屏显示等功能没有进行充分展现，因此大大降低了用户阅读时的感受。

相对而言，传统媒体对App新闻客户端的研究以及重视程度还远不如互联网新媒体。传统媒体的优势在于拥有丰富的原创新闻内容资源，其内容经过多重把关具有更高的公信力和真实性，但其在App新闻客户端运营方面还应向互联网新媒体多多学习。

移动智能终端上新闻App的价值就是让移动互联网用户更加便捷、及时地浏览新闻。另外，当前使用App的用户大多数为年轻人，如何适应年轻人的阅读需求、阅读习惯，这是所有App新闻客户端开发者应该思考的问题。

盈利的具体途径

在App Store的页面里，用户下载App的主要途径是通过排行榜，目前来看不管是传统纸质媒体还是互联网新媒体，在排行榜上的数量都不是很多。排行榜是按用户下载量来进行统计的，因此进入该排行榜对于App新闻客户端的运营来说至关重要，而要吸引用户的眼球则需要从以下三个方面入手：

首先，要形成品牌效应。具有品牌影响力的App应用是用户在下载时最直接的选择。在这方面传统媒体相对具有优势，各大报刊多年以来累积了稳定的读者群，其对传统媒体品牌的认知非常明确。而对新媒体来说除了几大知名门户网站外，其他想在App新闻应用软件开发方面确立突出的品牌影响力还较为困难。

其次，产品设计要具有创新性。在这方面，iPad新闻阅读应用Pulse具有鲜明的特点，其设计团队了解产品设计以及用户与移动内容进行互动的方式。当该应用在iPad上推出时，他们就创建了新闻阅读应用的分类，重新定义了人们消费新闻的模式。Pulse使阅读新闻充满乐趣和吸引力，它使用户可以便捷地根据需要订阅奇闻趣事、新闻博客等等内容，其图片与文字相呼应的传播方式也为用户提供了一种具有互动性的阅读体验。用户在查看订阅内容的同时还可以随时通过软件内置功能将其内容进行分享。Pulse每月的盈利达到30万美元，与其具有创新性阅读体验密切相关，其独特的风格为App新闻客户端软件的盈利模式提供了新的借鉴。

第三，要形成有效的App推广模式。很多开发者都将注意力集中在产品本身，却往往忽略了对产品的推广。新闻App可采用两种推广模式：一是广告推广，因为品牌广告本身就承载了与用户进行互动的功能，互动当然也包括下载该品牌的App；二是线下渠道推广，现在越来越多的App通过线下活动进行推广，传统媒体的新闻App可以利用报刊杂志平台推广其App的相关信息，也可以利用二维码作为线上线下的传播介质。

付费抑或免费？自2012年以来，免费App成为移动互联网平台上的主流应用。资料显示，2008年收费应用比例为74%，而2012年这一数据仅为34%。这一数据说明，越来越多的App开发商已经开始转变思路，不以单纯的付费下载方式来发展了。

其实，既然App Store的免费应用可以通过应用内的交易带来丰厚收入，那么App新闻客户端软件也可效仿。比如，用户所下载的App客户端是免费的，但可在其扩展内容或是与其他媒体链接时进行收费，这样在不影响用户阅读的情况下使用户可以根据自身需要选择是否付费，这种模式看起来更为人性化一些。

移动互联网平台上还有一种叫做“限时免费”的应用工具。限时免费虽然不能立刻给App开发商带来收入，但类似的Free App A Day程序、Appsfire等网站的每日免费App推荐能帮助App开发商推广品牌，并有助于App开发商获得长期稳定的收入来源。由于在互联网传播领域用户倾向于尝试各种免费应用，因此限时免费策略契合了用户的互联网消费心理，这样做不但提高了App的下载量，而且使相对成熟的App应用获得了脱颖而出的机会。目前，已有部分App新闻应用软件使用限时免费工具，但是这种尝试还不是非常普遍。

另外，App新闻客户端也可以采取差异化创收策略。同一种新闻App细分为不同版本，比如付费版和免费版，从而形成内容的差异以满足不同用户的阅读需求。App新闻客户端产品的付费版和免费版可以形成不同的盈利模式。免费版与社交平台实时粘连，放大其社会交往功能，与微博、微信等社会化传播工具联动以扩大影响力。免费版还可以在适当位置植入广告以拓宽盈利空间。虽然，目前国内App市场植入广告的形式还比较少，但未来各种形态的广告在App上的应用也将趋于常态。与免费版有所不同的是，付费版可以以品质取胜，省去广告的打扰，为用户创造更好的阅读体验，使用户更好地享受阅读的全过程。

内容与传播平台

移动互联网传播平台上的新闻App产品内容大致雷同，但即使如此，相同的新闻内容选择怎样的传播平台，其带给用户的阅读体验则是不同的。

传播平台的社会化传播。在这方面表现最突出的莫过于腾讯新闻。腾讯旗下的微信于2011年1月，截至2013年1月5日已拥有3亿用户，是一款飞速成长的App社交客户端软件。腾讯新闻除了拥有App新闻客户端外，还进驻了微信客户端，将准确、及时的新闻内容无缝链接到微信传播平台上。这样一来，腾讯新闻客户端凭借微信三亿的庞大用户资源，以插件形式与微信密切结合，从而超越目前同类产品的单一传播形式，进而辐射到更大的用户群体中去。腾讯新闻与微信通过资源整合达到双赢，这是一种值得关注的新模式，为移动互联网新闻App的创新发展提供一个可供参考的范本。

传播平台的创新效应。2012年数据显示，iPad应用下载量已累计达到30亿次，占苹果应用商店App Store下载总量的19%。这意味着，iPad达到这个数字所用时间比iPhone提前了半年。从以上数据可以看出，移动互联网智能终端产品的不断升级带动了App应用软件下载量的提升。现在，越来越多的App应用软件开发者锁定iPad传播平台，研发适用于iPad的客户端软件。如果App新闻客户端软件能够更好地利用这个平台的传播优势，则将有利于App新闻客户端软件在整个App商店的健康发展。

从手机客户端到平板电脑客户端，屏幕越来越大，新闻App的传播平台更为广阔。当然，App新闻客户端开发商不会满足于当前所拥有的市场范围，智能电视也已引起了他们的关注。智能电视具有全开放式平台，同时搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对电视功能进行扩充和升级。智能电视的诞生，让App应用软件的蛋糕越做越大。由于新闻内容的受众群体本来就比较广泛，如果用户可以通过智能电视利用新闻App观看各大媒体的新闻节目，并且可以按照个人喜好点播、存储、评论任意想看的新闻内容，这将为App新闻应用软件的发展带来新的可能。

当然，新的传播平台的出现，不仅意味着机会，还意味着挑战。如果不能探寻和把握新的传播平台的传播规律，马失前蹄的例子也依旧会层出不穷。

链接

腾讯新闻除了拥有App新闻客户端外，还进驻了微信客户端，将准确、及时的新闻内容无缝链接到微信传播平台上。这样一来，腾讯新闻客户端凭借微信近三亿的庞大用户资源，以插件形式与微信密切结合，从而超越目前同类产品的单一传播形式，进而辐射到更大的用户群体中去。腾讯新闻与微信通过资源整合达到双赢，这是一种值得关注的新模式，为移动互联网新闻App的创新发展提供一个可供参考的范本。