提升文化软实力:13亿中国人的热切期盼

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所谓“文化软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。每一个国家都存在两种实力，一种是硬实力，一种是软实力。

硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等；而文化、制度、传媒等被称为软实力。软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同和参与国际机构的程度等。

文化软实力与经济硬指标

如何在经济社会发展的同时，提升国家的文化软实力，让文化成果惠及每一个人，这是13亿人民的热切期望。

虽然还很难具体表述什么是文化软实力，但有一点可以肯定，一个企业，一个地区，一个国家文化软实力的增强，不仅可以提高对外形象，而且能促进其经济发展。

同样的地点，同样的面积，同样的房屋，为什么能卖出不同的价钱?购房者往往看这里的文化软实力：有没有物业管理？物业服务怎么样等。氛围、环境、条件、理念、诚信，都是文化软实力的体现。

人大代表冯大中说，提高文化软实力，靠的是核心价值观的形成，靠的是反映民族精神和时代精神的优秀文艺作品，靠的是文艺精品不断、人才辈出的文化盛世的出现，使通俗性和艺术性、娱乐性和欣赏性有机结合起来。这应当是当代文艺的发展方向。

一位沈阳市民认为：什么是文化软实力?打个比方就是湖北的年轻人到辽宁定居，觉得自己很幸运；上海的年轻人到辽宁出差，觉得是个好差事；江苏姑娘嫁到辽宁来，感觉非常幸福。

但是，打造文化软实力并非易事。如果说北京奥运会的成功举办，为中国的文化软实力提升了10个百分点，但问题奶粉的出现却使中国的软实力下降了许多。一个企业，一个城市，一个国家软实力的增强，绝不会像到银行存款一样，到头来存多少就能取多少。软实力的增强是靠日积月累，而一个反面事件的发生就有可能使已经成功的事情前功尽弃。信誉的丧失，恶习的养成，官员的腐败，制度的欠缺，执法的不公，都是打造文化软实力的毒瘤。

经济和社会发展平行的文化软实力，就是一个地区的核心价值观。

这是个抽象的概念，就如同国家治理一样，“足衣，足食，民信之”，一个地区的发展就好办了，因为本地有才能的年轻人希望留在家乡，外地有才能的年轻人希望到这里来发展。辽宁如果没有凝炼出核心的文化软实力和内涵，也还谈不上是真正大省崛起，辽宁的振兴、东北的振兴也就没有实现。

以此为例，如果没有发达的文化产业，文化事业就缺乏可持续发展的动力，地区的综合竞争力、影响力也会削弱。因此，发展文化产业，不仅是眼前的现实需求，更是一种长远的发展方略。沈阳市提出，把文化产业列入现代服务业核心组成部分，作为城市经济新的增长极，作为提升文化软实力的重要基础加以推进。

近年，沈阳市每两年都要举办一次国家级的东北文博会，为文化企业构建了两大发展平台。2007年，东北文博会实现签约额198亿元，比上届增加50倍。

在城市综合实力竞争中，谁占据了文化发展的制高点，谁就能牢牢掌握主动权。大连市GDP已经突破3000亿元，经济实力明显增强，在这个新的历史起点上，特别需要大力加强文化建设，进一步推动文化大发展大繁荣，以提升文化软实力来增强竞争硬实力，使大连在新一轮城市发展中赢得主动。

章子怡和孔子同等重要

暨南大学客座教授杨锦麟说得好：“对于中国的软实力传播来说，章子怡和孔子同等重要。”杨锦麟把“软实力”定义为:涉及到一个国家在国外人眼中的印象，涵盖文化、经济等方面。他认为，中国的文化发展用一日千里概括也不为过，但总体还比较欠缺。“我们有好吃的兰州拉面，但永远只是加一点菜和肉，一拿到日本就被人家翻新花样传遍全球；葱油饼也不错，但只有国人知道，就不如麦当劳吃香；《水浒》、《三国演义》、金庸的小说变成动漫只有日本版的，中国人的东西都只给其他国家赚钱。不知道翻新、变花样，这也是文化的一种遗憾。”杨锦麟还说到中国好的电视剧、电影只能激励内部，却没法让外国人很自然地接受，也是我们软实力不够。

由于“软实力”比“硬实力”更具原创性、独特性、创新性、持久性，以文化为内涵的软实力竞争已成为全球化间竞争、城市间竞争乃至企业间竞争的撒手锏。

文化是国家软实力重要内容

文化是一个内容很广的概念，举凡宗教、语言、教育、生活方式、民俗习惯、服装、饮食等等都可以纳入文化的范畴。如果一个国家的文化能够对其他国家产生吸引力，得到普遍认同，甚至被吸纳或融合到其他国家的文化中去，这个国家与他国之间就会少几分敌意，多几分理解。

事实上，软实力的增强有赖于信息的扩散，只有当一国的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同时，其软实力才算是真正提升了。

据国家对外汉语办公室披露，除中国人之外，目前世界上通过各种方式学习汉语的人已经超过3000万，100个国家的2300所大学在教授中文。然而令人尴尬的是，汉语虽然是世界上使用人口最多的语言，却不能算作强势语言。目前将汉语作为国家通用语言或工作语言的国家和地区不多，汉语在国际社会重要交际领域中的使用也十分有限。在这方面，汉语自然不如英语、法语，甚至不如日语。

未来世界是文化软实力竞争

国际社会一个基本共识是，一个国家要想在激烈的国际竞争中赢得主动，必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，从战略层面发展本国的文化产业，对外塑造和传播良好的国家形象，以抵御其他国家文化的渗透和侵袭，使国家文化软实力有一个大的提高。

“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。它深刻地影响了人们对国际关系的看法。“软实力”主要包括以下几种内容:一是文化的吸引力和感染力。二是意识形态和政治价值观的吸引力。三是外交政策的道义和正当性。四是处理国家间关系时的亲和力。五是发展道路和制度模式的吸引力。六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。

“国家文化软实力”是党的十七大报告中的一个新提法。“这充分表明了当前中国文化建设的紧迫性。”当今世界，谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。

在经济界有个说法，一流企业生产行业标准，二流企业加工产品，三流企业卖原料。通过文化软实力的作用，才能致力于科技、制度和品牌创新，加快文化向经济领域的渗透，有效促进经济增长并提升经济发展档次。