世界最大的娱乐资产

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很久很久以前，在一个遥远的星系…… 1977 年 5 月 25 日，《星球大战》在美国仅仅 32 块银幕进行首映。这部融合了童话、西部、30 年代风格的特效巨制，植根于世界各地文化中的神话故事，被称为激动人心的“星际歌剧”，一经上映，便迅速成为经典影片，打破了所有票房纪录，并重新定义了电影声画的标准。

影片所讲述的正义与邪恶的对抗，以及普通人经历磨炼成长为英雄的主题，引起了观众深深的共鸣；片中人物，如天行者Luke、绝地武士ObiWan、黑武士Darth Vader、公主Leia等，也成为经典的电影人物形象。

在《星球大战》第一部大获成功后，卢卡斯影业以三年一部的节奏，相继推出了《星球大战》第二部《帝国反击战》（1980年）、第三部《绝地归来》（1983年）。两部续集均继续赢得良好的票房和口碑。

16年之后的1999年，在电影技术大踏步前进后，卢卡斯影业又为期待已久的观众奉上了第一部数字技术真人电影――《星球大战前传1：幽灵的威胁》。在随后的几年里，《星球大战前传2：克隆人的进攻》与《星球大战前传3：西斯的复仇》也陆续上映。

《星球大战》，这一跨越35年的电影系列，以其全球累计票房44亿美元的骄人成绩，成为了全球第一的电影系列。大屏幕之外，星战系列的蓝光影碟销售也位列全球第一，迄今已有超过2.52亿的家庭，通过影碟观看了星战电影。与此同时，2013年，星球大战电视动画片《反叛军战争》在超过165个国家播映，全球收视超过5亿。2014年，新的星球大战电视动画片Star Wars Rebel也将与星战迷们见面。据卢卡斯影业透露，《星球大战》第七部电影将于2015年上映，第八部、第九部也已在酝酿中。

如果以上就是《星球大战》系列全部的商业成就，那么，它将有负于“世界上最大的娱乐资产”这一冠冕。依托于影视作品所创造的巨大影响力，卢卡斯影业及其母公司华特迪士尼公司，为《星球大战》系列电影构建了一座庞大的消费品帝国。这一帝国的疆界跨越服装、文具、玩具、家居产品、食品、健康及美容用品、电子产品等多个领域，让星战迷们能够在现实生活中延续对电影的美妙体验。

举个例子，迄今出版的与星战电影相关的书籍数不胜数，以30多种语言在全球销售，累计卖出1.2亿本。其中，115部书籍曾登上过《纽约时报》的畅销书榜单。

此外，星战系列中的人物角色，也化作男孩子们手中最珍爱的玩具：在过去9年中，星战系列玩具有8年被美国专业玩具杂志列为6～11岁男孩玩具品牌第一名（唯一一次例外，是星战系列败给了迪士尼另一个娱乐品牌――“赛车总动员”）。而且，“星战”也一直是全球知名玩具商乐高的最佳销售主题系列，乐高卖出的星战主题玩具至今多达2.25亿套。

还有，基于《星球大战》的人物和故事开发的多款电脑和手机游戏，也深受各个年龄层人们的喜爱。至于融入了星战元素的服装、文具、家居、电子产品等，更是风靡全球，畅销不衰。

华特迪士尼公司统计显示，《星球大战》电影系列的相关消费品，累计销售额已经达到250亿美元，远远超越了电影本身所创造的商业价值。说《星球大战》电影系列是电影史上难得的鸿篇巨制，一点也不为过。这一电影系列包含了逾1.7万个人物角色，以及史诗级的故事内容，使得它如同一座挖掘不尽的宝藏，为电影周边产品的开发提供了无穷资源。同时，华特迪士尼公司也是全球最大的人物形象授权公司，可供授权的人物形象数以万计，《星球大战》亦被被誉为史上最成功的电影人物授权系列。